报告关键字
互联网+ 移动游戏 开发者 人口红利 腾讯 网易 角色扮演 方案 动作射击 卡牌 安装包 王者荣耀 开心消消乐 移动电竞 桌游 热播剧 端游 东南亚 北美 日本 韩国 俄罗斯 印度 泰国 扑克娱乐场 体育竞速 精细化 Benchmark 付费率 DAU/MAU 周活跃率 1日玩家比率 七日留存率 日均游戏次数 平均每次游戏时长
报告概述
依据《TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现，2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定进步态势，尽管市场资源愈加集中，角逐仍旧激烈，但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提高；同时，用户基础持续稳定，细分化市场渐渐催生不一样兴趣群体，也为广大开发者在角色扮演、动作、方案和卡牌等以外找到更多市场拓展空间；此外，包括iOS和Android等平台在内的智能移动终端，其硬件设备水准、软件服务能力等都得到进一步的健全和优化，一定量上为移动游戏的重度化、革新性等形成帮助。综合来看，移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的进步道路，将来前景依然广阔。
特别声明
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移动游戏“人口红利”趋于饱和，用户规模增速继续呈放缓态势
移动游戏行业进步稳定，2017上半年市场规模达到457亿元
移动游戏行业寡头趋势有所升温，市场角逐仍旧激烈
移动游戏商品以休闲、卡牌居多，棋牌、小游戏等的同比增幅较大
从主流种类移动游戏商品款数看，休闲、卡牌、角色扮演、动作和方案等的游戏数目相对较多，从主流种类移动游戏商品款数的同比增幅看，家庭、棋牌、角色扮演、休闲等游戏种类的增幅相对较高。
新产品移动游戏上线速度放缓，种类以角色扮演、方案和动作等为主
从新产品移动游戏分布看，新产品移动游戏的上线速度有所放缓，腾讯、网易等企业的新产品发布步伐较为稳定，同时，新产品移动游戏种类仍旧以角色扮演、方案和动作为主要市场，但休闲娱乐和其他种类的增长幅度相对较快，细分范围尚存在肯定市场空间。
国内移动游戏市场中当地企业是主力，且以腾讯、网易等厂家为首
从畅销移动游戏的企业分布看，当地企业的比重达到87%，是国内移动游戏市场的绝对力量，同时，当地企业以腾讯、网易、乐逗、胜利游戏、完美世界和游族互联网等为代表。
移动游戏市场保持稳健进步态势，主要游戏指标有所提高
从移动游戏主要指标变化趋势看，Android和iOS市场整体状况有所提高，第一，1日玩家比率均得到降低，第二，Dau/Mau和周活跃率有所提高，第三，付费率仍旧稳定，最后，七日留存率在Android和iOS平台分别出现小幅度升降。
移动游戏用户平均每次游戏时长维持平稳，iOS仍旧领先Android
移动游戏用户日均游戏次数稳中有增，iOS平台略高于Android
角色扮演在TOP100畅销榜中占33%，是移动游戏营收的要紧种类
TOP100畅销榜中1/3的移动游戏安装包容量处于100-300M
从TOP100畅销榜移动游戏的安装包容量分布看，100-300M、301-500M和501-1000M的比率分别达到33%、27%和21%，且300-500M和1000M的比率有所扩大；平均安装包容量进一步增大，动作射击、角色扮演和卡牌类移动游戏的平均安装包均超越500M。
移动游戏排名TOP 20(Android平台，按覆盖率)
2017年六月，在Android平台移动游戏TOP20中，地铁跑酷、消灭星星2016、JJ斗地主和球球大作战等的排行榜有所降低，王者荣耀、贪吃蛇大作战、糖果传奇、部落冲突：皇室战争、单机斗地主（途游）、雷电2016、孩子巴士和神庙逃亡2等的排行榜出现不一样程度提高。
国内移动游戏用户需要相对多样，各类细分市场仍存在肯定机会
从TBI腾讯浏览指数看，与“手机游戏”有关联的关键字，诸如RPG游戏、卡牌游戏、MOBA手机游戏、熹妃传等，这些不一样的浏览趋势一定量上反映出目前移动游戏用户的需要，而且大致可以概括为经典端游、竞技游戏、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏等细分范围。
伴随移动游戏市场走向成熟，不一样范围的用户群体也趋于稳定
从百度指数的趋势看，顾客端、竞技、卡牌、热播剧和桌面游戏等的指数在2017年上半年相对稳定，如此的趋势在一定量上也反映着相应移动游戏用户人群的特点。基于此，大家在本报告中针对上述5类人群作出对比解析，以供行业参考。
竞技游戏人群较具女人化、个性化，同时偏好时髦
从移动游戏不一样人群TGI指数看，经典端游人群较偏好高档品牌及花费；竞技游戏人群女人化、个性化等特点较明显；卡牌游戏人群偏男士且较偏好互联网花费类App；热播剧游戏人群相对偏好性价比设备和应用工具类应用；桌面游戏人群偏好休闲娱乐类应用。
竞技游戏人群女人比重高于男士，电竞市场获得女人用户喜爱
经典端游人群以26-35的八零后人群为主，情怀是吸引用户要紧原因
卡牌游戏人群在一二线城市与华南、华东的TGI指数相对较高
从移动游戏不一样人群地域分布看，经典端游、卡牌游戏人群在一二线城市的TGI指数较高，热播剧游戏人群在三线及以下城市的TGI指数较高；经典端游在东北、华北较受青睐，卡牌游戏在华南、华东较受青睐，竞技游戏在西北较受青睐，桌面游戏在华中较受青睐。
经典端游人群设备偏高档、美颜，热播剧游戏人群偏低端、性价比
从移动游戏不一样人群的设备偏好看，经典端游人群的设备相对偏好高档、美颜，竞技游戏人群相对偏好中端、音乐、摄影，卡牌游戏人群相对偏好中端、高档商务，热播剧游戏人群则相对偏好低端机、老人机、高性价比。
卡牌游戏人群偏好理财花费类App，经典端游人群则偏好旅游出行
热播剧游戏人群相对偏好休闲娱乐、家居、文化教育和零售卖场
从移动游戏不一样人群的商业兴趣偏好看，经典端游人群相对偏好高档品牌、生活服务，竞技游戏人群相对偏好时髦品牌、美妆丽人，卡牌游戏人群相对偏很大众品牌、箱包、服装鞋帽，热播剧游戏人群相对偏好时髦品牌、休闲娱乐、文化教育、家居和零售卖场等。
东南亚与南亚在分辨率和CPU方面的硬件进步程度相对较低
从分辨率≥720P和CPU核心数≥4的设备分布指数看，东南亚和南亚区域的智能手机的硬件进步程度相对落后于北美、欧洲和日韩等发达区域，移动游戏开发者应该注意对此类市场的硬件匹配和兼容性等检测工作。
北美用户相对偏很大屏设备，东南亚用户相对偏好小屏设备
北美用户相对偏好娱乐应用，欧洲和南亚用户相对偏好常识应用
从部分国外市场的移动应用偏好及变化趋势看，北美用户相对偏好娱乐类应用，欧洲用户相对偏好常识类应用，日韩用户相对偏好理财花费和旅游出行类应用，东南亚用户相对偏好理财花费类应用、南亚用户相对偏好常识类应用。
中国开发者在泰国、俄罗斯市场相对占优，印度市场存在进步机会
俄罗斯用户偏好方案游戏，印度用户偏好动作街机和体育竞速
美国：用户偏好扑克娱乐场游戏，探险模拟游戏占比增幅较大
俄罗斯：用户认同中国开发者作品，较为偏好方案和角色扮演游戏
日本：当地开发者所占优势明显，用户主要偏好角色扮演游戏
韩国：中国开发者获得市场，用户偏好游戏种类以角色扮演为主
泰国：中国开发者占据较多市场空间，角色扮演游戏较为时尚
印度：中国开发者比重较低，方案和动作街机游戏占比增幅较大
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