微信2017年Q1越月跃账户破9.38亿，本文结合9个微信小程序案例从工具、商品、运营趋势3层面，来和大伙聊聊怎么样合理的利用这巨大的用户流量洼地来低本钱/0本钱获得用户。
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摩拜单车的「30天免费骑行」微信小程序刷屏微信群，开启了微信小程序的市场推广年代；朋友圈刷屏的「匿名聊聊」则开启了微信小程序的病毒式营销年代。
但「匿名聊聊」被封后，非常多同学在嘲笑火一把就死 或 嘲讽微信对亲儿子和外人的双重准则执法。
没深思微信小程序最近一个月内更新7次背后是微信内部前所未有些力度在支持微信小程序（公众号都不曾有此殊遇），尤其是微信刚公布2017年Q一月活账号破9.38亿。面对这样巨大的用户流量洼地，大家怎么样依靠微信小程序来低本钱/0本钱获得用户？
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第一看一下这3款一经推出就刷群级的微信小程序，在0推广成本下就获得百万级用户：「亲戚关系计算器」、「群应用」、「热门日历」
可以发现，他们都有一个一同的属性：工具
大伙可以先把「微信小程序」类比成是一个空白的互联网+的平台，回看PC网络年代的进步轨迹：最开始火的就是工具（百度/导航网站），接着是功能性商品（社交/游戏）。所以工具属性的微信小程序，轻松收割了小程序的第一波红利。
案例|群应用：一个名片功能，零推广成本状况下，获得了1千万用户
所以围绕目的用户/垂直行业人群，提供高效率/协作办公的工具（甚至参考PC端/APP热点的工具），仍然是一个可以轻松捕获百万用户的思路。
“成也萧何败也萧何”，工具比较容易被抄袭，在搜索栏一搜和「群应用」类似的就不下10个，前期通过工具捕获用户之后需要得围绕用户需要小步快跑迭代出高粘性的附属功能/内容来转化用户，提升我们的壁垒。
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接着大家看一下独立的APP/商品怎么样基于用户需要分拆功能依靠微信小程序拓客。
案例|摩拜单车：三月三十日：摩拜微信小程序的独立使用量是5000万次
相信大伙一定在微信群里看到过摩拜“30天免费骑行”的这个活动，我之所以说这是开启了微信小程序的市场推广年代，正是由于他的整个交互衔接得特别好，近乎原生的体验，注册转化比一般的H5活动落地页高N倍。
“30天免费骑行”用户路径：
福利前置吸引用户输入手机号→输入手机验证/注册→进入微信小程序使用服务
“其它H5活动页”用户路径：
福利前置吸引用户输入手机号→输入手机验证/注册→APP下载页→安装→登陆→设置有关用户信息→使用有关服务
每多一个环节就平均多30%的流失率。
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那作为运营的同学怎么样借助微信小程序的红利？结合商品策划活动拉新/促活/付费转化？
一、基于商品特质深挖用户爱好：排行榜/荣誉/占实惠
微信上次更新支持微信小程序可以辨别记录每一个群的唯一ID；基于商品用户社群的排行榜/荣誉可以很大的刺激用户攀比付费/传播。
比方说王者荣耀微信小程序：结合商品用户数据，通过在微信群里的熟人关系Pk比拼，把用户排行榜机制发挥得淋漓尽致；运营同学也可以结合商品的用户数据在用户社群做引燃（类似支付宝十年账单/我和微信的故事）。
同时也可以预测：围绕社群需要的工具也会又一波爆发期非常容获得用户的。比方说群投票选举/群三观匹配/群匿名/群等级/群打卡/群分类搜索
二、新展示形式在公众号/朋友圈的高转化红利
微信小程序可以插入公众号文中展示，会让注册使用步骤衔接流畅，对于投放广告的甲方，点击转化比起点击原文、长按微信二维码高出几倍，而且微信小程序还可以复用用户在微信保存的地址信息，购买步骤方便，用户付费决策也极短。
案例|玩物志：可以和京东相媲美的电子商务购买体验
借势520热门，玩物志联合冈本发起的“三行丧诗”活动，是非常不错的一个微信小程序电子商务导流活动：
用户把诗句图片推荐朋友圈/公众号推文，其他用户长按扫描微信小程序微信二维码可以直接进入「玩物志微信小程序」的活动页面；划重点：用户可无缝浏览产品、近乎原生的无卡顿/加载浏览产品、商城微信小程序同时保存到用户微信小程序列表/可发模板消息给用户。
举个简单的数学例子：以前做活动，花10万带来了100万的uv,除去1000个购买用户，其他99.9万人你再也触达不到了，来无影去无踪；但是有了微信小程序，等于但凡浏览/点击你活动页面的人自动添加你到通讯里了！
这个对于基于微信用户关系链来做活动获得用户的运营同学来讲，简直就是超级超级超级划算福利！！！
三、更强的运营工具支持：模板消息/客服消息/微信二维码
我在体验微信小程序的时候有2件事情让我特别震撼：
一是体验一款姨妈日历微信小程序的时候，设置了开始日期，之后就忘记了这回事，结果7天后收到了模板消息的推送：提醒我记得设置结束时间。
二是体验一款群应用微信小程序，在微信小程序里的客服互动，在我离开微信小程序之后，客服对话消息居然会出目前消息列表。
大伙知晓意味着什么吗？平常大伙都在嫌弃微信小程序入口太深、用户习惯还未培养、打开率低，目前有了模板消息/客服消息，理论上你可以有N次主动触达用户的机会，让粘性/转化提升N个档次（订阅号的入口会伴随消息列表变动、何况微信小程序是和朋友圈一样是固定入口，用户访问习惯只是时间问题。）
加上目前微信小程序内可以支持微信二维码的扫描跳转和支持添加推荐按钮，更是加快了微信小程序的传播便捷，并且目前微信小程序只须是用户访问，就会自动保存在列表，不需要额外关注，预计后面微信小程序很多爆发之后，也会想公众号一样会让用户选择关注。
四、微信小程序监管机制暂不健全的漏洞
因为微信小程序的监管机制暂不健全，一些诱导推荐的寻租空间的存在；像开篇提到的摩拜单车「30天免费骑行」和「匿名聊聊」，具备病毒分裂转变属性的检测小游戏类的微信小程序将会迎来爆发式增长（可以直接参考QQ空间/朋友圈/微博曾经火爆过的小游戏）
同时因为微信小程序是新物种，现在在微信群里传播，非常多用户并未有非常抵触广告的意识
案例|某款直播微信小程序：诱导用户转发微信小程序获得点击赚佣金，然后导流用户到公众号兑换佣金提现（该微信小程序存活了2个月后现已被封禁）
五、开放更多的入口：附近/菜单栏/蓝牙/朋友圈/广点通/应用宝/QQ
伴随“附近的微信小程序”入口推出：1个微信小程序暂时可以定位10个地址，不够的还可以申请高额的店铺数。除去实体店的导流优势以外或者 类似微信小程序“站街”导流的擦边球也可以给微信小程序带来可观的用户流量。
除此以外支持公众号菜单栏直接访问微信小程序和公众号绑定也很大得便捷大号的优势维持：1公众号可以关联13个微信小程序，1个微信小程序可以关联3个公众号。
开放蓝牙和硬件连接：智能家居和VR有关的创业公司也是提供了很大的用户流量便利；目测之前接触的各种羞羞的情趣智（fei）能（ji）硬（bei）件也可以打破行业广告限制迅速拓客。
上周偶然在朋友圈看到京东金融投放了一个和微信小程序高度相似体验的广告页面，不得不让人遐想：微信小程序在朋友圈入口马上到来；甚至像公众号一样可以投广点通、和应用宝的下载链接打通、QQ端的入口等一系列充满想象的将来。
以上什么时间是我这两月对「微信小程序」应用在推广、运营上的部分观察和实验，假如你对「微信小程序」有更好玩的发现，欢迎留言讨论~
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