史上前100万用户增速最快的社交商品
2016年二月六日-十五日，短短10天内，朋友印象的H5功能「匿名聊天」和「我哪张照片最美」便刷爆了朋友圈，一夜将APP带上了总榜第20名，社交榜第4名的地方，紧邻微信，超越了微博、YY、陌陌、贴吧，知乎等知名社交、社区商品。两周不到时间内，朋友印象获得新增用户近100万人，第三次刷新了他们在互联网+推广史上创下的零本钱奇迹。
这个增速是陌陌当年突破百万用户前，同期增速的近5倍，是脉脉、Same、Blued等知名商品当年同期增速的20倍。这个战绩，第三刷新了朋友印象在不依靠任何明星宣传、不做任何微博推广、零本钱投入下，行业内史无前例的推广奇迹。这已经不是朋友印象首次成功打中市场对移动社交商品需要的新趋势。
热卖的塑造者，朋友印象CEO魏志成曾在知乎写过一篇被36氪刊登报导的文章，从中可窥见他对下一代社交商品的判断。
《陌陌最大的问题在什么地方？这可能是社交商品的通病》
链接：http://36kr.com/p/5041014.html
《用户连接数已饱和，下一代社交要提高链接水平》
链接：http://m.tmtpost.com/1439851.html
文章可以看出，魏志成主要围绕探讨“水平”这一中心词。这和现在行业内盛谈的“花费升级”不谋而合。花费升级的背后实质上是精神升级，社会在满足了基础需要（温饱，安全等）之后，开始有了更高的精神和价值追求，结果就是：花费（需要）升级、内容（需要）升级、社交（需要）升级。所谓需要升级，就是市场需要更高水平的满足，而不再是过去需要方单纯追求数目的年代，目前反而出现了提供数目过载的趋势，从对数目到对水平追求的转换，可以说是社会进步的势必过程。
11岁起家，天才少年的办法论
朋友印象团队做出一个病毒式传播的热卖可能是运气，连续做出四个热卖，就没办法用运气来讲解了。其背后肯定蕴含了制作人对市场、人性的深刻理解，与他们法论的总结运用。
朋友印象开创者栗浩洋，高中就深入研读并应用弗洛伊德心理学理论，大一成为上海交大心理学报主编，大二颠覆并重构了马斯洛需要层次理论，在传统行业推广屡创奇迹。他在三年前构思这款商品的时候，就期望通过朋友之间的微妙的关系心理，透明化每个人的信息。这期间他到处探寻合伙人，最后找到了社交少年极客魏志成。
魏志成11岁做个人站长，获得百度分类排行榜前三，大二参加网络推广大赛获全国第二，是微博推广千万注册用户人均本钱1.5元奇迹创造者。
朋友印象开创者：栗浩洋与魏志成
两人一拍即合，形成了完美的配合。栗浩洋从策略初期就力主魏志成，暂时抛弃之前无往不利的微博推广，转而埋头深入研究、突破微信朋友圈，由于这里的关系愈加紧密。
朋友印象微信服务号单日涨粉超越10W
2015年十月，朋友印象凭着魏志成塑造的第一款“朋友圈关心度”H5插件，飞速点燃了微信朋友圈，在几乎零推广本钱的状况下，天天为朋友印象微信服务号带来最高7万的粉丝增长。甚至有很多微商借助信息不对称，贩卖朋友印象这个免费插件。在被角逐对手举报屏蔽之前，这款应用以每毫秒感染一个新用户的速度传播，比SARS的传播速度还要快千倍。在屡次被屏蔽状况下，H5插件天天获得UV数达30万，更不可思议的是推广本钱依然为零。
这个时候，栗浩洋提出了自身发现的两个致命问题：APP下载实际转化的比例低；下载后的APP打开率也偏低。为此团队各执己见争论不断，最后达成一致改造出了新H5“测朋友对我的印象”，成功将实际转化的比例从0.5%提高到了11%。
栗浩洋设计的H5应用“测朋友对我的印象”，大幅调动了用户深入了解、使用APP的兴致，转而还被魏志成嫁接到了他塑造的第二个热卖H5“点赞的心”上。这款H5不但在一个月内为朋友印象网页端带来了超越5000万的PV，1000万的UV，通讯录超越的2000万条的上传，还将用户下载率提高到了11%，为APP内带来了50万条原创UGC（未包含评论，全部是朋友之间的印象描述，超越其他同类软件同期4倍以上）。这些数据充分说明，“测朋友对我的印象”精准戳中了社交用户前所未有些心理G点。朋友印象借此闯入AppStore社交榜前25名，并持续为朋友印象带来0本钱的用户流量，和对于每一个人有价值的、真实的描述。
然而这一系列收获，都是在以下恶劣条件下达成的：
1、被恶意举报后，微信对H5在朋友圈的传播进行部分屏蔽，6次将病毒蔓延打回到零。
2、完全依赖用户自发病毒式推荐传播，没任何明星借推和微博助推。
不然，预计会有目前成效的五至十倍。
朋友印象塑造的第一款热卖：朋友圈关心度指数
解析上述H5应用特征，结合魏志成的“社交水平论”一并解析，可以看出背后一脉相承的深层逻辑：
“朋友圈关心度”、“点赞的❤”旨在帮用户，筛选出数百数千位好友中数十位对自身真正关心的人，同时增强彼此的关系。
朋友印象塑造的第二款热卖：点赞的❤
“测朋友对我的印象”旨在帮用户了解朋友眼中的自身，从而更好地认识自身，这一点和APP功能完全吻合。
朋友印象塑造的第三款H5应用：测朋友对我的印象
“匿名聊天”对于微信用户来讲，则完全开辟了一种前所未有些交流方法，即满足用户对娱乐的需要。
朋友印象塑造的最新热卖：匿名聊天。
这种实名+匿名的交流方法，释放了用户对好友深藏在心里，想说但不好意思或不便捷表达的想法，让彼此的交流更为深度真实。
短短半年时间，设计6款游戏，4款竟成为热卖，剩下的两款“测朋友对我的印象”和“最美照片”，也纷纷成为为APP输送优质UGC的输油管道，与让用户多次使用APP的登机廊桥。
据悉，朋友印象团队另有七至八款病毒式营销H5也已完成设计构思，计划逐步推出：“真心话”旨在让好友互相了解彼此没机会了解的三观；“你懂我吗”旨在加深朋友对彼此精神物质层面的深度认识；“夫妻相”旨在发扬继续玩图片的社交定义；“给我的人品（颜值、口才、耐心）打分”旨在将大众点评对象换成朋友；“你想借我多少钱”旨在从个人征信角度切入网络金融……
匿名聊天在朋友圈形成了刷屏
微信单途径2000万用户的神奇战役
2015年十二月，朋友印象成功获得第二轮估值约5000万美元（pre-a）筹资，资金投入方包括腾讯、软银、京东众筹、飞猪资本等。在获得此轮筹资后，朋友印象积极和资方腾讯商讨放宽朋友圈传播拦截的可行性，同时引入具备腾讯、盛大和51.com背景的技术合伙人，开始对朋友印象技术构造进行为期3个月的升级重构，保证朋友印象服务应付云数据用户流量的稳定性，同时开发更多一系列H5应用。距上次日均30万UV系统崩溃才过去不到一个月，现在日均负载UV上限已扩容至260万UV。
2016年二月五日，朋友印象团队几位同事为检测新开发完成的H5应用“匿名聊天”，将链接推荐到朋友圈，结果在几十分钟内好似蝴蝶效应一般席卷微信全网。在朋友印象尚没有完成技术构造升级的状况下，来自微信的用户流量冲垮了他们的服务器，导致天天多次宕机。尽管这样，依然为朋友印象带来了天天超越10万app的下载量，直接将朋友印象推到AppStore社交榜前10，最高达到总榜第20/社交榜第4，在榜单上一举超越微博、陌陌、QQ空间、百度贴吧等几十亿美金价钱知名社交商品。
工程师们飞速从新年假期模式切换到7乘24小时，从大年二十九到初六崩溃性加班，尽力扛住来自微信的用户流量。撇除技术筹备不充分造成的服务器问题、502和各种客户体验问题的原因，朋友印象第一天的UV和下载数可能还能翻升十倍，预估五十天就可以感染一亿用户，获得2000万注册，数据显示，上次技术升级已经让他们比上一次爆发翻升了近十倍。魏志成对此讲解道：由于病毒传播越密集越不受妨碍，传播力越几何级数增长，就像大火不被阻挡的蔓延，和不断被灭火的结果差距一样。同期带来的下载率、APP用户使用时长、留存也会倍增。
据朋友印象介绍，这次的H5传播能将APP排行榜大幅推高，是厚积薄发的结果。朋友印象CEO魏志成和团队在设计研发上述H5应用过程中，吸收了开创者栗浩洋从策略到细则的自我颠覆式建议，H5至APP的下载注册实际转化的比例从最开始的0.5%，经过一款接一款的迭代优化，提高至目前的11%，用户的UGC数目远远超越陌陌、脉脉和点评的早期，用户次日留存两次提高10个百分点。首次60天感染1000万用户带来12万下载，这次十天感染1000万用户带来100万下载。可见团队的独立考虑能力，迅速进化能力、技术提高能力与对商品和传播细则的把握程度。
在如此的成长速度下，伴随朋友印象不断推出精准把握人性的社交工具，这些工具应用可以形成一个矩阵互联网，而各个应用之间又能互相产生协同效应，好似“黑洞”一样吸附在各种社交/社区/媒体平台上，一旦用户浮起他们和朋友的互动，就可以低本钱大规模吸收用户和用户有关的各种数据，这让大家看到了朋友印象成为中国“关于人的最精准全方位的云数据库”互联网的一种可能性。
此前，朋友印象获得的Pre-A轮3300万人民币筹资，资金投入方为软银中国，由“腾讯众创空间双百计划”孵化，部分资金源于京东众筹。除此以外，朋友印象的股东中还包括第一轮资金投入人俞敏洪，与任志强、潘石屹、张歆艺、海清等多位商界、演艺界明星大咖，但在朋友印象以惊人的速度获得100万用户的过程中，尚未动用这些明星资源，也没在微博等平台以广告形式做任何推广，相信等朋友印象完成技术构造升级之后，加上适当的市场营销，“黑洞”策略将会如虎添翼。
下面，仅仅通过微信推广，朋友印象就有信心获得2000万用户，加之魏志成一直善于的微博推广范围，浩洋全心投入积累的明星股东和合作资源，与团队一块深入酝酿了六个月投拍的26部互联网大电影深度植入推广，这三个途径每一个途径独立就可以获得1000万用户。此外，四种途径叠加获得的用户微妙心理效应、社会舆论热门势能，又会交叉感染和点燃，产生超乎预期的结果。
千亿美金：中国的Facebook+Google
与此同时，伴随火热的自传播，朋友印象的各项数据也有大幅上升，在尚没有完成服务器构造升级时用户突增造成的服务器几十次崩溃、系统天天十几种严峻问题和报警、被迫暂时关闭或暂停搜索好友、附近的人、通讯录上传等核心功能的状况下，留存率仍然上升了10个百分点。
用户创建的朋友印象人物达到9000万左右（每一个人有名字，手机号，甚至公司等资料），与互相之间互相的多度关系；用户发布的一手原创印象和评论UGC达到数百万，这些为朋友印象后续的数据策略提供了非常不错的支持。
采访最后，大家了解到，朋友印象团队对将来的愿景是：可以在互联网上依据任意条件找到想要找的人，也可以迅速高效地了解任何一个用户所想要了解的人。正是抱着如此的愿景，朋友印象体系内的UGC产生了和其他社交/社区UGC商品的最大不同：“长生命周期”。UGC一旦产生，在数年甚至数十年后仍然可以输出价值，这和曾经天涯、猫扑、开心网、人人网上充斥热门时事和非原创转帖的UGC有着本质的不一样。
就“长生命周期”种类的平台而言，只是为餐饮店商户打造数据和买卖准则，就诞生了百亿美金的大众点评+美团，相比较下，假如能为人本身打造数据和全新的高水平社交方法，不论是从需要频次、价值体量的商业意义上看，还是从消除人与人之间摩擦本钱的社会意义上看，朋友印象的谷歌+Facebook的模式，做“关于人的精准全方位的云数据的陈列、互动和搜索”，不只是一个价值超越千亿美金的事业，而且会颠覆性改变人类社交的模式，从而成为人类进步史上的里程碑。
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