刚加入小红书或者刚进入任何一个内容平台里，你可能都会遇见一些不容易见到的专业名词，有些名词还比较新或者是某个平台特有些，即使自身想搜索答案也搜不到，最后也只能靠自身去理解。
但就由于暂时没办法理解，也比较容易造成失去兴趣，彻底离开这个平台，所以今天给大伙推荐一篇刚刚加入小红书的人适合阅读的文章，它将助你迅速的搞了解在小红书里的那些名词和概念。
一、小红书里高频出现的名词
1、UGC
由用户生产内容（User-generated Content）的一种平台经营模式，平台本身不生产任何内容，所有些内容都由用户来进行生产，例如知乎、微博、小红书、抖音等平台都是UGC平台。
2、PGC
PGC：由专家或者专业人士生产内容（Professionally-generated Content）的一种平台经营模式，例如36氪、虎嗅网、GQ等，平台的内容由专业的编辑、记者或者行业权威的专家提供内容。
与UGC的典型不同在于提供内容的动机不一样，如UGC为用户自发推荐内容，平台仅需维护秩序，而PGC是平台给予物质或有关奖励从而发布的。
当然，伴随网络的进步，PGC和UGC的界限也愈加模糊，一般一个平台可能会同时包含两种模式。
3、个人IP
这里指的IP不是互联网的用语，而是常识产权的简称(Intellectual Property)。IP的本体可以是虚拟的，也可以是现实的，可以是一个文化，也可以是一个商品。因此，在我看来，IP是影响力和形象的结**。例如漫威漫画里的超级英雄是IP，李子柒也是IP。故宫是IP，耐克的乔丹球鞋也是IP。只须拥有影响力与能让人构成想象的形象就是IP，而大家在小红书里期望塑造的个人IP，也就是要构建一个能被其他人能完整想象出来的形象与放大我们的影响力。
4、KOL
重要建议领袖（Key Opinion Leader，简称KOL），是推广学上的一种定义。KOL在某个圈子里拥有较大的影响力或者是某个行业的权威人士，都可以被叫做KOL，在小红书里一些超越50w粉丝的可以称为头部KOL，超越10W粉丝不到50W粉丝的可以叫腰部KOL。
5、KOC
KOC，英文全称为（Key Opinion Consumer），即重要建议顾客，也是一种推广学上的定义，对应KOL。KOC的说法在近几年才开始时尚，KOC指的是能小范围影响周围人的人群，尽管不肯定是某个行业的权威人士，但能通过我们的亲身经历和体验来发声。有很大一部分人下载小红书是什么原因就是为了看那些和自身差不多的人推荐的经验，这也是KOC拥有的巨大价值，在小红书里一般粉丝10W以内都叫KOC。
6、MCN
MCN的全称为Multi-Channel Network，简写MCN，最早起来自于美国，是一种新的网络红人经济运作模式。这种模式将不一样种类的KOL和KOC联合起来，帮KOL和KOC塑造我们的个人IP，保障内容的持续输出，形成一种巨大的规模效应，从而对接品牌或者广告公司而产生远超出KOL或者KOC个体能产生的经济效益。在小红书里，MCN是一种广泛存在且与小红书官方合作的公司，在小红书里所说的达人签约或者达人孵化，指的就是与MCN合作。
7、私有用户流量
私有用户流量相对于公域用户流量而言，在小红书平台里，依赖于系统分发获得的用户流量都叫公域用户流量，公域用户流量的触达用户获得依靠于平台，并且有较高的本钱（内容制作本钱或者购买揭秘的资金本钱），而私有用户流量的触达几乎是无任何本钱的，在小红书里你发布一篇笔记，你的小红书粉丝都可以看到，这不需要依靠于算法的推荐。
8、千人千面
在小红书里绝大多数内容的用户流量都出处于系统的推荐，但每一个人的爱好也是不一样的，喜欢的内容也不可以一概而论。因此小红书依据算法为每一个人定制了我们的推荐页，每一个人打开出现的内容都不相同，也称为千人千面。这种推荐内容的形式在其他网络商品里也有体现，例如淘宝、知乎、抖音等，都是这样。
9、笔记
笔记是小红书里对发布内容的一种独特称呼。小红书商品早期期望用户推荐的是一种生活记录，因此发布的内容也概念为笔记。在本质上与公众号里的文章，贴吧里的帖子，知乎里的回答并没什么不同，只不过由于商品的形式不一样，叫法略有不同。
10、薯条
薯条是小红书推出的一项付费购买用户流量的功能，价钱在1000次揭秘/10元左右。薯条只保障有效揭秘，并不对点击成效负责，因此，投放的内容和时间不一样，每次投放也会有肯定的差异。薯条是个人用户在小红书里唯一可以购买的付费推广功能。
11、视频号
视频号是小红书在账号基础上推出的一个身份特点，为了鼓励小红书的博主们创作更多的视频种类的内容，与微信里的视频号并无任何关系，小红书赋予视频号用户一些额外的权益，例如上传的视频时长增加到15分钟，上传视频可自概念上传封面等。
12、创作者
创作者是小红书官方对于博主的一种称呼方法，事实上创作者、博主、达人都是相同的意思。
13、品牌合作人
在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行买卖的。但并不是所有博主都可以参与合作，因此这个限制门槛即称为品牌合作人身份，只有拥有品牌合作人身份的博主才可以合作，这个门槛除去不违反平台的规则外，需要5000粉丝以上才能申请品牌合作人身份。
14、报备笔记
上文提到的品牌合作是需要经过平台进行买卖的，品牌方通过小红书平台下单给博主，博主完成合作发布的笔记，就叫报备笔记，也叫商业笔记。
15、官方薯
小红书的官方吉祥物为红薯，因此小红书的商品或者官方账号都围绕着红薯来取名，甚至小红书的博主也被叫做薯孩子，例如大家上文提到的购买用户流量功能“薯条”就是如此来的。小红书官方账号有多个，例如服装搭配薯、美妆薯、逛逛薯等，统称为官方薯。
16、收录
小红书有我们的搜索功能，搜索关键字的时候，可以搜索到匹配的笔记。而收录指的就是在小红书的搜索里可以搜到大家的笔记，无论是搜索整个标题或者是搜索某个关键字，只须能搜到都叫做收录。但官方从来没笔记必须要被收录的说法，因此收录的定义不与内容是不是违规挂钩，收录只不过小红书圈子里的一种说法，指的是大家的笔记不只有系统推荐用户流量，同时也具备搜索用户流量。
17、限流
限流，顾名思义，就是限制用户流量的意思。在依赖于系统推荐的内容平台，限流都是非常容易见到的说法。限流是什么原因主如果由于违规或者拥有某些不适合展示的内容。但在小红书里，限流是一种更广泛的说法，在2018年到2019年之间，小红书的规则不那样明确，确实常常不明起因的限制用户流量。因此给博主们形成了内容没点击就可能是平台限流的印象。但在2021年，小红书的规则已经比较透明了，限流并困难发生。
18、权重
几乎所有千人千面的平台，都是依赖权重来进行排序和推荐用户流量的，那样权重是什么？其实就是衡量你账号和笔记的一种打分机制。例如跳水比赛，海量裁判依据表现和状况进行打分，分数多，排行榜就高。
19、降权
几乎所有千人千面的平台，都是依赖权重来进行排序和推荐用户流量的，因此降权也意味着降低用户流量和排行榜。降权与限流看上去相同，但实则不一样，降权指的是降低，而限流意味着暂停，并且降权也不只只在违规时发生，在笔记发布之后伴随时间，权重也会渐渐减少，这也是一种降权。
20、外部链接
小红书在2020年十一月新增了一项功能，部分博主可以在笔记里添加淘宝链接模块，用户点击淘宝链接模块，就可以跳转到淘宝购买这件产品，在其他平台这种形式叫做带货，小红书里，大伙更想称为外部链接，本质和带货是相同的。2021年一月下旬，小红书正式将外部链接功能权限放开，超越1000粉丝就可以申请获得带货权限。
21、蒲公英平台
小红书蒲公英平台是品牌方与博主合作的后台，现在平台拥有四大功能，笔记合作，直播带货合作，项目招募，与好物体验。其中项目招募与好物体验都是品牌方的专用功能，项目招募为品牌方发起项目，由博主主动报名参与。好物体验是品牌方提供不收费的商品给予博主体验，博主体验后需发布一篇笔记作为交换。
22、企业号
在小红书里有三种账号主体，一种是个人号，一种是企业号，一种是机构号。大家博主使用的就是个人账号，企业资质经过官方认证的账号为企业号，一般是品牌方使用，机构号则是MCN使用的。企业号会在账号主页有明显标识，优质企业号还有蓝V认证，并且企业号拥有一些特殊的权益，例如投放信息流广告，抽奖，私聊中提到联系方法和外链等功能。
23、信息流广告
在网络商品里，内容根据顺序进行排列的形式被叫做信息流。举例，大家在刷朋友圈的时候，朋友圈就是一种信息流，那样在小红书里的推荐页，搜索结果页，也同样都是一种信息流。而信息流广告的意思是在信息的中间插入一个广告，而这种广告多数状况也是依据点击成效来进行收费的，因此也叫成效广告。假如你在刷小红书时看到一篇内容，首图底部写着广告或者赞助两个字的，就是信息流广告了。
以上这些，你掌握了吗？
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