本文来自今日鸡血工作室开创者的推荐： 各位朋友们大伙好，我是鸡血君，非常高兴跟大伙相聚在一块推荐一个经典课程，就是高手怎么样玩好借势推广。 就 像今天大家在朋友圈刷屏的这个快播事件，还有之前的熔断等等，在这之中有非常多的品牌或者是商品非常用心，它把我们的品牌和相应的热门进行结合做借势。造势不 易，热门偶然，聪明人都在做借势推广。大家不要把借势想得太简单了，有的人感觉做做海报就是借势了，借势级别最低的就是海报，在这个课程当中我会给大伙 讲，有分类，不要以为自身搞了海报就是做了借势推广，也不要看其他人搞了海报，就看不起借势推广，大家今天就来推荐一下高手是怎么样玩好借势推广的。 借 势其实有非常多点都可以互相衔接，比方说说在大家朋友圈有各种各样的热门，有娱乐圈的，有社会热门，有突发性的事件，比方说说刘翔离婚，黄晓明大婚，还有优衣库 的事件，还有天津爆炸，还有情人节、圣诞节、元旦如此的节日，《新广告法》的发布如此一些社会实践，还有离大家非常近的电子商务的营销大战，购物的节庆，在这些零 零总总的热门当中，总会有企业去巧妙地进行借势。除去大家品牌、企业、商品做借势以外，在其他的行业和范围大家也能看到各种各样的借势经典案例，在娱乐圈 当中大家就可以非常明确地看到。比方说说像一些欧美的明星，他们每次之间也有像长相、声线、定位方面有一些借势，离大家最近或者大家最了解的就是莫过于张馨予 了，张馨予在我们的进步过程当中一直是在借势范冰冰，从2015年年初的时候她的头像和她说的段子都跟范冰冰做得非常像，而且在这一年当中大家看到她的非常多 新闻都不能离开范冰冰三个字，包括她的男友，包括有一些影视作品。
在 讲借势推广的理论之前，我还想举几个案例，关于借势方面的。大家可能要从陈列开始说起，有的人可能感觉我举的这几个例子都还比较简单，其实我面对非常多企业 跟我交流的时候，都会想公关是怎么样跟销量挂钩的，事实上公关也没方法或者是否跟推销直接挂钩的，但公关会干扰一个品牌在用户心中的取舍，最后会干扰 品牌的销量，是一个间接的关系。所以既然要影响销量，大家就从销量这方面直接来看看借势可以达到的一些成效，比方说说鲜花和巧克力，只有在情人节、圣诞节的 时候，商超才会把它们放在一块，由于无人会走两个地方购买两种商品，一个是在零食区，一个是在生鲜区，所以把它们搭在一块，各自借势，提升各自的销量。 像开瓶器，若是在商店肯定是放在最不起眼的地方，由于无人想着购买它，但每一个喜欢喝红酒的人也会有如此的需要，既然如此，那就把开瓶器放在红酒的旁 边，借红酒的势来提高开瓶器的销量。沃尔玛在云数据中发现啤酒的销量和尿不湿的销量在数目和推销的时间上有惊人的一致，最后在研究发现，事实上是一些小白 的母亲让我们的丈夫出来给孩子买尿不湿，在购买尿不湿的过程当中，孩子的父亲就会买一些自身喜欢的东西，包括啤酒、烟等等。既然知晓了这种花费的惯性，索 性把两个放在一块，互相提高销量。
还 有一些知名企业在进步过程当中也会有非常多经典的案例，关于借势的，比方说说像蒙牛在它的进步起步期，其实一直在做借势推广的活动，包括在它的口号当中有“向 伊利学习，做乳业第二”，在长期这种策略布局和推广传播当中，它慢慢收获到了是我们的那部分用户，最后达到跟伊利并驾齐驱的地位。
大家成为了一只猪，做好了筹备，又找到了风口，大家又摆出了可以做借势的姿势，那大家有什么上位要素呢？ 大家需要有一些借势推广前期的筹备，先说怎么样成为一只猪呢？需要有传播的积累，需要有一个健全的团队，需要有强大的实行力。在做借势推广的过程中，我觉得可能需要策划、文案、设计、运营这四个岗位。 在 大家拥有了如此的筹备条件之后，更不是说所有些猪都能飞上天的，大家需要找到风口，也就是团队的一些素质。大家需要拥有哪种素质呢？就是需要有敏锐的 嗅觉，有对热门的判断能力，哪些热门大家企业可以借势，而借势的过程中大家应该从什么角度切入，这就是预测和判断的能力。最后还要对热门有把控力，这个 把控力是指预防企业会由于借势而有风险出现。
除 了有以上借势的筹备工作以外，大家还要掌握借势的姿势，这个有两种不一样的姿势，傍蹭，这个姿势是叶茂中老师提出来的，我感觉很好，就直接拿来用了。他提 出了一个借势的四脚步，就是傍巨人、傍名流，蹭，勇敢而明智的蹭，用我的通俗讲解，就是大家要找到一条大腿，这条大腿非常粗，大家沿着这条大腿往上爬。我觉 得第二点有点儿小三范儿，就是会勾搭，大家可以把热门当作大房、正室，勾搭热门一同上位，大家要争当品牌的心计婊。
上位要素指的是大家在做具体的借势过程当中所需要拥有的一些策略方面的思路。 比 如说第一第一个上位要素就是企业的媒体化，大家要把自身所在的企业塑造成为一家媒体，如此的话你就会找到借势发声的感觉，为何这么说？由于目前有一部分 企业仍旧是以发新闻稿为主，可能在他们的心目中常常在用户面前亮相，觉得这是发新闻稿的意思，我觉得新闻稿只是在做品牌形象，它的用途大部分是成为花费 者和用户选择商品时的一个背书。比方说说我在选择某款商品之前，我对这个企业一无所知，那我可能去百度一下这个企业之前的新闻，发现它的高管在干什么，他们 的商品布局等等，对商品有了肯定的信心、了解，才促进我去深入了解这个商品。 在 这个过程当中，就在我做借势推广、公关的过程中，还有一些老板曾经讲，我没什么钱做新媒体推广，而且非常多公关公司或者是企业的公关部也非常烦燥，穷得叮当 响，我如何去勾搭用户？所以大家要防止企业成为只能发稿的媒介部，什么叫做媒介部呢？就是大家拿到一篇稿件，写了一篇软文，然后去找软文投稿，如此的关系 一定是会受到媒体的牵制，而且软文本身在这个年代已经不太受人欢迎了，我期望每个企业都要掌握通过借势主动发声并受到用户的期待。
其 实大家需要让传播变得大众化、短平化、易同意，对借势来讲，长期的规划是没用的，比方说说根据季度、年度规划，由于热门对大家来讲有时候是突发性的，而 且大家对热门的一个借势其实也有偶发性，也是即时的反应，所以说长期的规划没太大的用处，而且大家要防止当热门马上消失的时候才开始跟风。还有一些企 业觉得大家无需做借势，大家需要做造势，但造势大家刚刚也提到了，造势不容易，大家做得非常多传播，为造势花了非常多钱，但不肯定会起到非常不错的成效，所以 在这时，借势在方案意义上有些时候是大于造势的。
还有就是文案的方案化。文案需要做转型，文案需要被方案化，无论是从个人的职业进步角度上来讲，还是做一个好的借势营销成功案例来讲，大家都需要将文案进行方案型转化，当文案加了特技，那它就有了头脑、谋略，才可以有力量支撑企业新媒体推广的大任。
概括一下大家刚才讲的内容，做借势推广之前大家需要有筹备工作，需要有肯定的职业素质，也需要有借势的姿势，更需要有一些借势的先机筹备或者是借势在策略层面上的一些分析。 这 里我想先给大伙介绍一个“心计婊”，讲一个关于借势推广的经典案例。就是杜蕾斯，假如这个商品明晃晃放在超市或者是商店的主要地方，大家一定会羞于购买， 其实它是一个并不太好进行推广的必需品，一般是在超市和口香糖放在一块，放在收银台的旁边或者是一个比较冷僻的角落，它不像大家身边各种可以大做广告、大 方推广的品牌和商品，事实上假如没新媒体推广，它的声量会很小，但通过微博和微信，它由于会借势，玩得嗨，所以被大众青睐和同意。但杜蕾斯并不缺 乏潜在的顾客，它做借势，无非是提升用户的黏性，让大伙更喜欢这个品牌。
这 个是2014年圣诞节它所做的一次节日方面的借势，平安夜大家的第一感觉就是优惠、营销、电子商务狂欢，而杜蕾斯在想什么呢？它用了一个一语双关的词，期望你 今晚收到的是宝贝而不是宝贝儿，然后用一个携带小尾巴的图，很安静地告诉大伙在平安夜不需要杜蕾斯的后果。而假如大家把它换成杜蕾斯平安夜买一送一，杜蕾 斯八五折等等这些话，可能顾客对它的印象会大优惠扣。
而 在沙尘暴和雾霾发生的时候，杜蕾斯又在干什么呢？我想大伙一定都跟我一样，每当这时都会浏览到各种各样让人恐怖和窒息的画面，那在这时一般什么企 业都在做借势呢？我能想到的是3M口罩、空气净化器。而正当别的人都在围观净化界的一场推广狂欢的时候，杜蕾斯再一次出现了，第一它打造了一个很美好的 场景，天气再差，爱情照旧，在这种情况下它推出了自身空气型的安全套，那个彩色的“人工智能R”让人感觉到在恶劣的环境中呼吸到了一丝携带生活色彩的空气。
而 像七夕情人节、情人节的时候，大家常常能看到如此的一些广告，比方说说情人节全场七七折，这种大伙都能想到的营销方法，大家看看杜蕾斯在七夕情人节的时候做了些 什么，我可以举几个例子给大伙演示一下。第一在七夕情人节的时候，它定制了一款避孕套，就像右边的盒子里面放置的两款，一个是牛郎，一个是织女，而且牛郎、织 女的形象也做了一些演绎，织女是玩着轮滑，牛郎是骑着摩托，两个人都非常拉风，七夕情人节之前杜蕾斯就把自身微博的顶图换成了他们这次定制安全套的一幅图片，突 出了这次的主题“情人节相见欢”，而在推广的过程当中，它还分析到怎么样做跨界的推广，同时到易到汽车使用、360做了一系列情人节的推广。 为 了让所有购买它定制安全套的用户可以享受到一整套完整的情人节服务，他还做了一些非常走心的小的营销推广活动，大家可以想到的就是转发@几个朋友，然后可能会有 抽奖的机会，假如平时来想的话，可能抽奖抽什么呢？就是安全套吧，一般装的安全套。但他们没这么做，在杜蕾斯整个情人节过程当中他们做了非常多款小商品， 其中有一款就是大家这个右下角显示的扇子，在这个扇面上一边是它主题的图，另一边是关于情人节诗的改编，改编成小黄段子，大伙争先恐后地转发，去领取 独一无二的小礼物。
在黄晓明大婚这个热门事件上，它的切入点也非常巧妙，他把夫妻转化成了一个感叹词，然后主推的是它的润滑液。
杜 蕾斯天天紧跟热门借势的成效是什么呢？就是把品牌的情怀、能量一遍又一遍传达给潜在用户，一遍又一遍增强已有用户的选择。除去以上的一些案例以外，其实它 在各种热门发声的时候都会有很大一部分人在期待它做一些非常有创意的借势推广。比方说说郭天王和天王嫂这种网络红人经济到来的时候所做的借势推广，还有“主要看风韵”， 还有在维密的舞台上所做的相应的借势推广。 以上大家讲了一些基础的内容，大家也感受到了几个经典的案例，下面就跟大伙讲最重点的一部分内容，就是心计婊的修炼心经。
非常 多时候大家面临如此的情景，其他人已经借势，微博和朋友圈又第三曝出热门，大家无异于已经站在了巨人的肩膀上俯看着狂欢的粉，然后大家应该如何做？我把借 势进行了比较全方位的整理和概括，根据借势方法、借势范围、传播时间、表现形式进行了分类，其中也有十二大诀窍，这十二大诀窍就是大家今天要讲的高手所拥有 的借势推广的心经。 按借势方法来分，有跟随型和叠加型两种。从字面上能感受到跟随就是跟着热门一块玩，是比较被动的，而叠加是更上一层借势，把原有些热门，把其他人造的势踩在脚下，让自身做的内容超越他们，或者更凸显源于己的内涵。
在 跟随心所欲借势当中我又分为三种不一样的内容，其中一种就是起哄，起哄是跟随型中很有代表性的一种方法，它往往是由于某一个品牌对全行业发布了战书，对兄弟品 牌进行了挑衅。这里我可以给大伙举一个很经典的案例，大伙一看就知晓起哄是一个哪种形式，怎么样做起哄这种方法的借势推广。电子商务大战刚开始起来自于 2012年，而我举的这个例子是2013年的电子商务大战，由于那阵我和我的团队一块在为苏宁易购的新媒体推广服务，在当年的五月三十一日晚上8点，大家的团队 监测到京东通过我们的官方微博发布了一条战书。大伙也都了解，“618”是京东的店庆，提前一个多月其实京东已经开始做预热了，其他的电子商务也都不甘寂寞， 在京东发布了战书之后，大家团队为苏宁易购立刻颁布了“别慌，早点儿睡，明天见”的海报，由于大家想6月各家用电器商都会做营销，所以京东你也不要先说你一个人 有多好。大伙可以看到，在这次电子商务大战当中，整体的文案基本是同样的一个格式，上面是喊了一嗓子，中间是吐槽他们，最后是告白自身，在整张海报中 logo、吉祥物和营销信息一个都不少。我其实想跟大伙讲的是天猫的这一张，当时大家做的这个海报大全的时候发现，天猫其实没给出战书的回应，也就是说 这个战书有两种可能性，一种可能性是天猫通过小号发出来的，另一种可能性是热心网友做的，但经过大家的研究和解析，发现有小号做这个不是太可能，由于那 个号平时也没肯定的关注度，没一些意义。大家可以看到，假如说是热心网友制作的，就可以感受到借势给用户带来了一种独特的欢乐，他们甚至会主动帮忙，只 为了让借势更热闹，而且他们会为自身青睐的品牌、商品做一些贡献和创意，来弥补自身喜欢的品牌没在借势当中立刻发声的缺憾。
一 想到服装搭配大家肯定会想到道具，商品作为最好道具在借势当中出现，会加深用户的印象。比方说说在娱乐圈像黄教主和baby领证，范爷和李晨在一块了，他们就放 了一张图，说了两个字就引发了大家的跟随狂潮。在热门到来的时候大伙一定会不约而同想到汪峰，有爆点，大家还是要看品牌是如何做的。
第 一张范冰冰在嘎纳，天猫的卡通形象强势入镜，大家知晓无论是这些电影节还是服饰周，表现力最强的第一要属照片、图片了，由于大伙在这个过程当中都会穿一些 华服，打扮得美美的，在这个过程中大伙关注最多的是她的妆容、服饰、配饰、首饰，所以天猫通过植入照片也是一种在时装周、嘎纳电影节很好的借势形式。 这张图就是关于“大家”，我比较喜欢东风雪铁龙的这次推广，无论是从文字、图片和谐音上都踩在点上，看完了之后让人过目不忘。而杜蕾斯则是当仁不让的借势达人，无论是定制避孕套还是空气避孕套，可以揭秘新产品的地方肯定有它的海报。 跟随型借势会带来一个大家常犯的错误，那就是无脑借势。比方说说我接触的一些企业，他们说他们也借势了，也跟随热门了，但你仔细看它的海报或者它的借势文案，其实没更多的一些品牌展示，或者没商品的露出，大概只不过为了借势而借势，只不过为了完成任务而完成任务。
这 张图中大家会看到，这个是各大品牌借势《复仇者联盟2》的一些海报。大家可以看到，在最左边有一些车企和《复仇者联盟2》的英雄做了一个搭配，这些车企除 了把不一样颜色的车和人物的主色调进行结合以外，我看不出有哪些闪光点。大家再看看右边的脉动，仿佛海报的制作档次比左边更升一级，包括背景、感觉都和 《复仇者联盟2》息息有关，但唯一无关的就是这六瓶饮料，绿巨人和这个口味的脉动有哪些关系呢？或者是这六种脉动真的有这种英雄风韵吗？反正我没看出 来。最后让大家看看可口可乐给大家带来的惊喜，就是图片的最中间，一票大腕，各怀绝技，在黑暗的场景下仿佛立刻就要出招了，蠢蠢欲动。
接 下来大家再说说叠加型的借势，热门本身从周期、生命力和热度上都是有限的，就像范冰冰和李晨的“大家”，今天哪个还会提起这件事？所以怎么样为自身所用，在一 定程度上延长热门的生命力，对品牌是有意义的。热门、新闻事件这些东西不会只不过大家的垫脚石，通过它大家再翘翘脚，伸伸手，或许就可以得到那个最高的苹果， 得到用户的关注，那在叠加的过程当中，延展和纵深是借势最狠的地方，也是我提到的这十二大借势方法中可以让品牌得到更多利益的重点。
这 个是我开头跟大伙讲的，大家不要把借势看简单了，借势难就难在叠加型借势。大家来看一个走心的借势推广，关于叠加型借势的案例。去年在北京国际车展的媒体 日上，霾星人成了当天的赢家，就是这个戴在鼻子上，有点儿丑丑的净化器。大家可以想一个问题，车展和这款鼻用净化器能有哪些关系？其实它在社会趋势和时间 结点上都有所借势。在之前北京环保局局长指出，北京的PM2.5主要出处于汽车尾气，所以霾星人当天联合了农大的学生，在北京国际车展媒体日当天佩带了 霾星人举行环保倡议活动，呼吁市民从自己做起，拒绝大排量，拥护公共交通和绿色出色。很大一部分人非常热情地参与到了活动当中，由于大伙对净化器、鼻用净化器还是 非常感兴趣的，这个东西到底能起到多大的用途？到底可以为缓解身体对雾霾的反应有哪些样有哪些好处？所以它一出现就会得到大伙的关注。 第 二个是在北京车展的当天受到了一大批媒体的关注，据了解媒体日当天有五十家媒体报道了这次活动，而且他们推的热词拒绝大排量的话题也在新浪微博上获得了很多 的转发。在此之后霾星人又趁热打铁，在四月二十五日推出了首部求真种类的实验，排量越大，尾气PM2.5的含量越多吗？它依靠了权威媒体让更多的人了解到大 排量和污染的关系，从而间接提高了顾客对他们品牌的信赖度。
下面大家按借势范围来分，分为行业借势和跨界借势。行业借势大伙从字面意义上就可以了解到，就是只有本行业的热门、本行业的事情我才关心，别的外面的事情我不做。
在 这个吉普冠名赞助李宗盛演唱会的时候，他们推出了每一个人心中都有一辆吉普的系列海报，一语双关把大众、宝马、奔驰都黑了一遍，在这个过程当中山丘体火了， 各大车企纷纷加入了这场大战，好像一瞬间从几个车企的撕逼就演变成了一场车界的狂欢，从海报的大全看，我看出了非常多的问题，汽车轮胎品牌去什么地方了？安全座椅品 牌去什么地方了？大家可以从海报当中看到，这些车都是在户外甚至在极端环境下行驶的场景，那样户外用品的品牌去什么地方了？好，大家可以再恶搞一些，那汽车保险的品牌 去什么地方了？从各种海报的大全上，大家可以看出来，在这个热门爆发的过程当中，只有车企玩得非常嗨，其他有关的周围商品、品牌并没做发声，非常可能就丧失了一 次在大众面前展示我们的机会。
所 以我主张大家做借势推广要从本行业超脱出来，大家不只要强力盯着大家常常盯的那几个竞品，而且更要掌握跨界，这个年代热门不会跟大家没关系，所有些人都 处于信息爆炸和信息过剩的环境下，假如你不发声根本无人会看你一眼。大家举例，汪峰在各种热门爆发的时候都非常难成为头条，前些日子媳妇儿章子怡生了 孩子，但是章子怡上了头条，汪峰没能登上头条，在2015年的时候登上头条的一次，就是他向章子怡求婚的那次热门，在求婚的过程当中发现一个东西也火 了，那就是大江无人机，大江借汪峰之势，做到了一次宣传，就是不要以为无人机只能玩航拍，大家还可以干其他的事情。比方说说支付宝的赊账花费工具花呗，在它 的海报上也乘上了大众关注和购买需要的东风。
按传播时间来分，借势又分为借长势和借短势。所谓的长和短是势的生命周期，这种分类其实最适用在电影上映期，品牌围绕电影所做的有规划、有步伐的借势推广。 大 家知晓《速度与激情》7上映的时候有一个热门段子，叫做看完速7去速8，很大一部分人都讲这是速8酒店的一次借势大好机会，但他们除去在官方微博上做了一个图 片，其他都没做，很可惜。但他们还是有机会的，为何这么说？由于《速度与激情》系列假如要拍速8，那出速8之前其实都可以成为速8酒店的一条传播 大腿，这就是所谓的借长势。比方说说他们拍电影的周期是两到三年，在这个过程当中速8可以提到速8的高官成为了《速度与激情》系列当中的一位路人，和女主角 产生了什么火花等等，或者是在这个过程当中他们在中间有植入，大家可以说非常多话，非常多推广点可以做，所以这就是借长势。
最后大家要讲讲按表现形式分，分为了六大表现形式，大家在这里直接把他们演绎成为借势的72变。
现 在看看文字方法，目前最令广告人懊恼和恐慌的就是段子手的崛起，在文字方法中，段子成为了品牌和顾客之间打造默契的桥梁。比方说说像在避孕套的借势当中， 有四大传播点，非常可以让大家玩玩。第一第一个是商品植入，晓明对话体，baby一语双关，最后问题巧妙代入。而恰恰香瓜子是如何做的呢？它借势足记，用宽 屏模式双语旁白胶片电影的即时感这种照片来彰显自身，运用耳熟能详的电影台词，让恰恰这种很简单的零食置身于各种不一样的故事当中，充分人格化品牌。
而 图片方法则是赤裸裸地借势加广告，大家在图中可以出现的元素有这么什么时间，商品、logo、吉祥物，包括品牌的一些其他的元素，这些元素需要视内容的状况单 一使用，搭配或者全部使用。比方说说像麦当劳的麻麻黑，它的色彩与世界地球日的关灯理念是不谋而合的，除去logo以外是一水的灰黑色系，不只品牌兴趣盎 然，商品也独有了一份公益爱心。而美柚在世界念书日当中也在强调传递理念，比方说说大伙可以看到图中强调了环境，能看到美柚的logo，还有它的吉祥物，还 有它的环境，所谓美好的女性我的口头禅可能否是“我念书少，你别骗”。
我 为何要把海报和图片分开呢？由于两者其实不是一种东西，图片有肯定的主动性，而且在借势当中它是没本体的，但海报其实是一个模仿秀，海报最能感受到 大伙不甘寂寞、不拘一格的新媒体特质。所以当携程瘫痪的时候，那就成为了一方有难，八方点赞的形象，大伙都以携程问题网页为模板，开始了疯狂的模仿秀。而 图的右侧仓买体则是各大品牌都想抑制不住揭示的海报，像携程大伙可以看到，还有一些设计的元素创意在里面，仓买体可能用美图秀秀就可以做了，我当时一下就做 了十个，借势时间也从三十分钟缩短到了三分钟。
以 上的形式视频的确难以操作，但面对一场飓风般的造势，花点儿心思和成本是绝对值得的，相比借势本体来讲，依然是一个以小博大的过程。比方说说在前年O2O 购物节上，它其实是苏宁易购自身推出的一个节庆活动，是在借势“双十一”，在节庆活动中大家拍了一段视频，当时它的代言人还是吴莫愁，在这个视频当中无论 是台词还是一些元素，其实都是在借势“双十一”，比方说说他能陪我四天四夜，你才能陪我一天一夜，那一定就是指苏宁易购四天四夜的优惠活动和“双十一”这一 天，另外在视频当中还出现了黑猫包括吴莫愁把黑猫推到了桌下等等，其实也是一种借势。 而 王老吉借势《舌尖上的中国2》，从吃辣和上火入手，展示了凉茶的文化和王老吉的品牌，而且它的发布时间也很有心计，在《舌尖上的中国2》发布的前几个小 时它发布了我们的这套广告视频，由于大伙都在围观，想要收看新一期的《舌尖上的中国2》，大伙就统一成为了王老吉的围观者，飞速引发了媒体和网友的关注和 热议。
在 借势过程当中有的人也会问我，我就是想结合热门搞搞营销，我就是不想只刷存在感如何解决？那就是需要得提到滴滴打车了，睡得比狗晚，起得比鸡早，干得比驴 多，吃得比猪差，这是所有加班狗的真实写照，怎么样拯救？滴滴打车做了一场影响所有加班狗的优惠活动，送专车券，但也有一些新的问题出现，比方说说我住在燕 郊，工作在中关村，滴滴就算来回车费给我报销了，我也没法回家，两、三点我下了班回家再上班，中间来回在路上就好了，不需要睡觉了。所以百度地图的活动乘虚 而入，加班到两、三点那就别回家了，我给你一张50元的酒店代金卡，好好休息一下吧。 这 个过程当中不只有像百度地图如此的品牌可以借势，像有一些关注健康、关注饮食的品牌和商品也在借势。比方说说像自然之宝，它的想法是如此的，加班狗面黄肌 瘦，多半是由于吃不好，而他们的晚饭大多都是23亿人的酸爽选择，身体没保障，革命如何能继续呢？所以在滴滴打车列出的这些加班楼下，自然之宝送出了一 份健康，图上都是他们做线下活动的一些场景。
最 后大家来看一下节日当中的借势，举例，比方说说世界念书日，哪种品牌可以在这个节日进行借势呢？可能我会想到的是当当、京东图书或者是某家出版社， 会有其他的东西出现吗？我被杜蕾斯惊到了，它用书说事，但每件事都和避孕套息息有关，这六个文字，三种字体，两种写法，通过玩内涵，让大伙感受到了一次 幽默感和一次跟避孕套有关的故事。第一本书字体刚毅，充满了自信，前面的空白页意义之前的生活，虽然由于没女友而看上去苍白，但从此将来一定都是幸福 的篇章。第二本书字体宽大、沉重，落笔的心情很糟糕，后页是空着的，意义之后的日子还会有更多的惊吓和烦恼，情绪全在一张图上。第三本书字体纤细、无 力，感觉说出的这句话并非信心满满，而是空虚无力的，后一页空白意义生活还将处于幻想当中。这三张图借杜蕾斯之名产生出了一个道理，什么道理呢？不管你 马上有，还是已经有女友，不管你目前是幸福的还是郁闷的，请勿忘记带套，不然可能将会有更多的不确定性和惊吓悄然而至。
当 当来了，大家看看它是否在赤裸裸地营销图书。这一组图片逼格非常高，内涵非常深，有logo、意义图、段子、文字导流、指法语当中的优惠活动五个传播点，让 目前手机里的大家可以稍微抬头思索一下我们的生活。最后一张图还有一部分的导流，当天当当还发布了一个432的全场免费阅读，当它聊完生活方法和念书的情 怀之后，当当网像是一个老辣的猎手，为所有些读者铺开了一张营销的大网。这张图上大伙就可以看到它做了一个432全场免费读，每张打开都是一张非常大的图 片，有一些文案展示，其实它的活动也很诱惑，所以它无论从情怀上还是从活动上，也是有一个互相呼应的过程。
当 天万达集团还做了一个系列的降妖图，从商务理性的层面以外展示出了娱乐和逗逼的一面，鲜明的形象和用色让大家对我们的妖怪属性产生了最强的参与感。但唯 一的缺憾是什么呢？大家可以看到图中也有非常多的推广点，有名字、解析、卡通、活动营销，但我觉得这四个点就已经够了，多余的那个点就是下面的那行小字， 为何没用呢？第一第一点是没人看，第二点是没人看得见，第三点让图片有了沉重感，第四点当全民都在反鸡汤的时候，咱们就不要再说鸡汤了，是吧？
当 天做借势推广最可怜的是人人网，原本挺有趣的一套问答卷居然只有三个评论，在它的微博下面有三个评论，我看了它的题目设置，从思路规划、问题设置上都没 太大的问题，但最大的失误我不了解大伙看到没，在指法语上，大家刚才提到了两个，在指法语当中有一个活动，这个活动无论是抽奖还是什么活动，起码会引 发大伙的关注，去真正参与到活动当中来，但人人网的这个指法语没活动，没什么@哪个抽奖，回答了也没奖品，假如如此的话，那对网友来讲是一个什么样 的感觉呢？难道是在玩我吗？我不会参加如此的活动的。大家通过借势搞活动，无论是海报、文案什么形式，还是说在海报、文案上大家说得天花乱坠，但必须要 以用户的利益当先。
在 这次推荐的最后，我想跟大伙提供一个温馨的提醒，在当初我做这套课程的时候，当我拿到这本书的时候，发现无论是造势还是借势，都是一门大学问，不是一个理 论课程就可以讲了解的，在这本书当中，我发现了四句很有意思的话，大家重点来看最后一句，就是只讲借助的借势，或将带来灾祸。那也就是我想重点嘱咐各位 的，在是非难辩和存在危机的热门发生的时候，请慎重借势。比方说说就像之前有一个热门事件是成都的女司机挨打，当这条消息出来的时候，居然有非常多车企在跟风 借势，把我们的品牌logo、推广语、口号和有关这件事情的过程进行一些套用和匹配，但大家能看到在这些借势的微博或者是内容下面非常多评论都是负面的， 所以我想嘱咐各位的一句，在这种时候大家更需要做的是原理负面，珍惜品牌，由于大家做品牌的传播做了很久，品牌传播的基础是来之不容易的。
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