标题决定打开率。2020 年公众号文章平均打开率仅 1.13%。

文章写得再好,假如读者连打开的欲望都没,那都是白费功夫。

本文将分 3 大板块,7000 字,从底层逻辑到标题套路,来好好聊聊怎么样写出热卖标题,提升打开率。

01 理解这 1 个公式,10万+指日可待

热卖标题的套路、模板随处可见,但假如你不可以理解背后的底层逻辑,只不过照搬模仿,那会得再多,都是流于表面。

一篇文章的阅读数由非常多原因构成,其中起决定用途的是推荐阅读数。

它由推荐到个人、群聊、朋友圈的阅读数决定,其中朋友圈阅读人数占了大头。大家常说的刷屏爆文,就是指在朋友圈里广泛传播的文章。

因此,大家可以理解为公众号文章阅读量,由现有粉打开文章的阅读量,及他们推荐到朋友圈产生的阅读量决定。

用公式表示:文章阅读量=现有粉阅读量+朋友圈推荐阅读量。

进一步细化,可以拆解为:(公众号粉基数*文章打开率)+(文章转发人数*读者的朋友圈人数*文章朋友圈打开率)

公众号粉基数、读者朋友圈人数在肯定时间内是恒定的,难有较大变动。大家短期内能做的,就是提升打开率、转发人数、文章朋友圈打开率。

转发人数有多少,内容占了一部分,但标题同样要紧。打开率、朋友圈打开率则完全由标题决定。

文章打开率

第一强调一个常犯误区,公众号标题是为了吸引读者点击,提升打开率的,而不是概述文章内容,或展示文采。

原标题:《两条狗,四条人,一座岛,一段缘》

神标题:《辞掉腾讯50万年薪的工作,31岁的他选择隐居海岛》

第一个标题站在概述内容的角度,是作者自己写的,发出去很长时间没什么响应。第二个标题为了吸引点击,是一个我们转载时写的,发出去没多长时间,就在圈内刷屏,成了10 万+。

此外,还有 2 点也影响着打开率:

阅读环境

新媒体阅读环境下,读者是浅阅读,看文章借助的是碎片化时间,比方说地铁、公交、上厕所、等电梯……刷公众号,都是迅速一划,缺少足够的耐心。

标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不可以一下子击中痛点,读者就会没耐心读完,直接放弃打开文章。

这,预示着,标题要将信息关键字前置,简单、直白、直击痛点,3 秒内抓住读者的阅读欲望。在本文后半部分会推荐热卖标题的套路。

标题长度

公众号标题连标点符号在内,最多可以写 64 个字,但字数一多,推送或读者转发时,标题会被折叠,没办法全部展示,再加上读者是浅阅读,所以标题最好简单、精炼,在 25 个字以内。

鸟哥笔记,新媒体运营,番茄运营,打开率,流量,标题,内容营销,公众号,文案,微信,新媒体营销

文章转发人数、文章朋友圈打开率

前不久有个社会热门,拼多多一个年青女生长期加班,猝死了。

有个公众号写了这件事,内容优质,引人共鸣,但当我要转发到朋友圈时,看到标题是《老子再也不想加班了!》,就隐隐担心,怕导致负面社交影响:老板看到我转发这个标题,是否会觉得我是在变相吐槽公司?对今后工作是否会有影响?亲戚朋友们看到后是否会产生异样想法……为了预防这种不确定性发生,我选择了放弃。

如此的标题例子还有非常多,像《 2 招,改变前列腺》、《同居X生活策略》……假设你是读者,看到这个标题,你会想转发朋友圈吗?

因此,在写标题时,要分析读者转发朋友圈的场景,是否会违背他们人设?给他们导致心理负担?形成感官不适?导致消极负面影响?……

要想在读者朋友圈获得高阅读,标题在朋友圈的打开率也非常重要。

微信好友是基于社交关系存在的。假如有人推荐了一篇文章《谢谢你的爱》到朋友圈,这个人你刚好认识,那一定会八卦好奇“诶,她在谢谢哪个的爱呢?我要看看,了解了解。”

《离开北京后,我开始怀念北京了》

《和有钱的帅弟弟谈男女朋友,有多爽?》

《2021年,会比2020年更难吗?》

这些标题也有异曲同工之妙,特别适合在朋友圈打开,可以仔细揣摩。

02 9个热卖标题套路,可复制

成功大号的标题,一直那样吸引人。

我研究了一些标题打开率非常高的 500 强大号后发现,它们的标题虽然各有各不一样,但总有个固定套路可以借鉴学习。

因此,我概括了 9 个打开率非常高的热卖标题套路。完全可复制,仅需将内容对号入座,就可以轻松写出一个具备热卖潜质的标题。

注:以下公式能叠加、组合使用,好的标题由多个公式组合而成的

关键字吸睛式

这招是热卖标题的基石,非常多大号都在用,也是我比较推崇的。

要想一下子抓住读者眼球,标题中必须要含有吸睛关键字。让读者看到关键字,就感觉这篇文章与我有关,是我感兴趣的,从而产生点击阅读行为。

关键字有 3 类,一般来讲,关键字越多,痛点越痛,就越能吸引点击。

对号入座

大家天生就对跟自己有关的事物感兴趣,将它们写在标题里,读者就会对号入座,产生好奇。

《九零后干掉八零后,从不说抱歉》

《24岁就要相亲,这合理吗?》

《零零后有多容易崩溃?》

以上 3 个标题都含有年龄关键字。当读者看到同龄关键字后,就会产生好奇,想看看同龄人怎么样生活,面对同样的问题怎么办?

同理还有性别、区域、职业、星座:

《女硕士谈男女朋友有多难?》

《这就是南方人冬季的自拍》

《写公众号的人,不配有爱情》

《金牛座的人有哪些别的星座没的优点?》

每一个垂直定位的公众号,都有一群特定的读者,他们大多对某家公司、商品或人物有着浓厚兴趣。

比方说我之前运营的一个电子商务垂直类 TOP 公众号,读者都是电子商务卖家。除去电子商务干货需要外,还对淘宝、京东、拼多多等公司;马云、刘强东、黄铮等人充满兴趣。只须是标题中出现这些字眼,打开率都非常高。

升维词

语言是艺术。同样的意思,有多种可表达的词语。有些词平淡,有些词天生吸睛。大家要做的就是把一般词升维成吸睛词。

原标题:《偷窥前女友朋友圈之后,我后悔了》

把“偷窥”升维成“视奸”

神标题:《视奸前女友朋友圈之后,我后悔了》

原标题:《职场人升职加薪的10个办法》

把“职场人”升维成“一般人”、“升职加薪”升维成“迅速崛起”、“10个办法”升维成“十大狠招”

神标题:《一般人迅速崛起的十大狠招》

原标题:《千万不要碰成年人的软肋!》

“软肋”升维成“敏锐点”

神标题:《千万不要碰成年人的敏锐点!》

原标题:《上班族的角逐,比川普拜登还激烈》

“上班族”升维成“打工人”

神标题:《打工人的角逐,比川普拜登还激烈》

抱大腿

社会中有些词大腿非常粗,值得一抱,比方说名人、热门话题、KOL……在标题中适当加进来,可以给标题带来热度,提升点击率。

原标题:《丈夫有外遇,那些骂原配的人,有何居心?》

神标题:《淘宝总裁有外遇网络红人被处分:骂原配的人,有何居心?》

原标题:《技术员一定要看的十本好书》

神标题:《马化腾、张小龙推荐技术员看的十本好书》

原标题:《没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

神标题:《华晨宇承认生娃:没被好好爱过的人,还敢去爱吗?》

原标题:《眼镜起雾如何解决?一招搞定!》

神标题:《眼镜起雾如何解决?清华博士想办法,一招搞定!》

冲突反差式

人天生就对知识以外、充满矛盾与反差的信息充满强烈好奇心。好标题,肯定能钓起读者胃口。

冲突反差式标题可以从 2 点入手:

数字对比

这招运用简单,通过前后数字对比形成强烈反差,引起好奇。

《月薪6000和月薪20000的运营,的不同之处?》

《下班后的1小时,决定你将来5年的薪酬》

《14岁被迫辍学,3次历经生死,40岁成云南首富:生活从来不会没路》

14 岁辍学、3 次生死、40 岁成为首富,每个词都是一个劲爆点,让人忍不住好奇,到底是哪种人,在历经那样多磨难后,没被打倒,居然还收获了一番大事业。

认知矛盾

狗咬人不是新鲜事,人咬狗才是。

在读者惯性认知、熟知事物的基础上,大家可以添加一点新的信息,会更容易引发好奇。即你讲的东西读者很了解,但内容却是闻所未闻的,违背了知识。

《裸辞后的第37天,我发现比996还累》

《真正决定生活高度的,不是勤奋,而是懒人思维》

《喂,首次做人,我劝你做个坏人》

《越努力,死得越快》

《学习英语要坚持的人,肯定学不好》

这些标题都颠覆了大众固有认知:裸辞不是非常爽吗?如何会比 996 还累?勤奋不可以决定生活高度?做人不应该做好人吗?努力有没有用?学东西不就应该坚持?

应该注意的是,在写此类标题时,标题要与文章内容自恰。

不可以为了冲突反差,去做标题党,伤害读者的预期,或去捏造采集一些明显不符合知识的内容。要对读者负责,对自己负责。

提问式

提问式一般是干货教材类文章用得比较多。提出的问题要直击读者灵魂,猛戳痛点。

有 2 种格式,可直接套用:

纯痛点疑问

通过问题来吸引读者的注意,让其有点进文章看答案的冲动。容易见到的表达形式有“为何”、“怎么样”等。

《应届生怎么样调整心态,找到心仪工作?》

《一个人在大城市,怎么样过得精彩?》

《小白菜鸟怎么样写出10W+的文案?》

《为何目前男士一般不再追求女人了?》

这种类型标题的重要在于,问题能否戳中读者的痛点,是他们想解决,想了解的。

这需要作者深入了解析者,从需要出发,知晓他们会问那些问题,想要什么,切勿自 high。

应届生找工作心态容易崩,怕遇见坑,在第一个标题中直指痛点,每一个找工作的应届生都有同感。

后面的标题也是这样,一个人来到大城市打拼是孤独的,没朋友,周末只能蜗居在几平方米的隔断房内,那样怎么样活得精彩呢?想必每一个异乡人都有所感触。

自问自答

跟纯痛点式疑问相似,不一样的是在标题中直接给出了解决方法。要做到简单易行,减少感知本钱,让读者感觉他们花最少的力气就可以有所收获。

《设计logo非常难吗?菜鸟3分钟设计logo的方法》

《JPG/PNG如何拼成GIF动图?学会这招10秒就会!》

《低本钱分裂转变拓客如何玩?推荐7种方法,需要收藏!》

悬念式

提问式标题在于解决某个具体问题,给出解决方法。

悬念式标题则是留白的艺术,话讲到一半,激起读者的好奇心后,不立即揭示答案,把胃口钓得高高的,打造遐想空间。想要知晓答案吗?嘿嘿,去看文章!

悬念式标题有 2 种容易见到格式:

一种是在标题中写省略号,在最精彩的地方戛然而止,让读者自行脑补。

《深夜,老板居然给我发了一个调皮的表情!难道……》

《由于这个,老板跪下来求我别离职……》

《那些只展示三天朋友圈的人,他们失去了……》

二是描述一个具体的场景,借助人性的窥探欲,逼迫打开文章。

《男性养了猫,是否会变骚?》

《考研失败的青年,后来都如何了》

《千万不要回这种人微信》

场景式

在标题中,用具体细则描述一个跟读者息息有关的场景。不论是工作上的,还是生活上的,只须能让读者感同身受,产生共鸣,就可以吸引他们阅读。

比方说:《急! 在线等!我被侵权了如何解决!》,做新媒体的,或多或少都有被侵权的经历。只须经历过类似场景,自然会打开文章,看看有没好的解决方法。

《女友解锁了我的手机》

《如何防止过年被催婚?》

《蚊子,我要neng死你》

《那些已读不回的消息》

还是老话,运用场景式,就要对读者充分了解。给 40 岁的中年妇女描述一个毕业找工作的场景,是没任何意义的。

经验推荐式

在标题中,直接把文章推荐的经验、干货方法透露出来,给读者一个不得不看的原因,打造“花最小力气办最大事”的预期。

《良心推荐:看完这5部BBC神级纪录片,英语水平提高几个Level!》

《做ToB,必须要防止9类错误!》

《14个没办法反驳的分手理由,告诉你完美躲过下一个情人节》

《抖音短视频创意素材5步走,有效提高线索量!》

《视频号6大「变现」办法》

《度娘实在太难用,试试这10个搜索工具吧》

情绪式

情绪式标题是把双刃剑,运用得当,能获得读者强烈认同,很大提高打开率,反之则被读者厌恶,乃至取关。

此类标题,没固定的格式,就是 4 个字,煽动情绪!这也,预示着,你需要得把读者看透彻,站在他们的角度,了解了解他们的年龄、职业、性别、情感、经历、爱好、性格……

《你凭什么说我不善良?》

《有事直说,别问“在吗”》

《开远光灯的都是大傻逼》

《不要再偷窥我的朋友圈了!!》

《网络公司上班的,简直不是人》

强调式

强调式标题最大的特征,就是通过一些强调词,比方说最好、注意、需要、肯定、千万、刚刚等,借助损失厌恶心理,给读者导致不打开这篇文章,损失就大了的感觉。

《重磅!公众号上线新功能“公共图片库”,能免成本图片了!》

《刚刚!一月浙A牌摇号结果新鲜出炉!速查有没你!》

《太敢了!撕开社会真相,这部飙升8.9的新片,到底什么来头!》

《突发!拼多多遭殃!“被迫”退出央视春节联欢晚会独家》

《运营人,你须知的2021分裂转变方法》

直言式

常用于新闻媒体、商城、活动营销类公众号。在标题中直接把文章的核心讲了解,讲透彻。不玩文字游戏,简单明了,让读者一看就了解!

《iOS14.4 正式版发布/ 印度将永久封禁59 款中国App / 今年春运机票价钱5 年来最低》

《不限户籍!下午3点开约!杭州一波九价HPV疫苗到货!》

《手慢无!欢乐斗地主、LV、耐克等多款红包封面派发中,速来领取》

《低至6折!!超御寒冬衣大减价开抢》

《折后百元不到,时髦高级的纯色卫衣,1秒提高衣品》

在实质写作过程中,好标题往往是由多个套路组成的,大伙要依据文章内容、读者状况灵活运用、搭配。

03 决定打开率的5个细则

非常多新媒体人常犯一个错误,以为公众号就靠一个标题,只须标题足够吸引人,万事就不需要愁了!他们会为了打开率,写一些噱头十足,明显与文章内容不符的标题。

前面大家讲到文章的阅读数除去粉打开率,还看转发率,且这个是核心。大家写文章的目的,就是获得高转发,从而带来阅读及新关注粉。

假设,有一个标题:《不节食不运动,我一个月照样瘦了30斤》,被减肥折磨的姐妹可能会出于好奇点进来看,但看着看着发现,卧槽,是标题党,文章内容完全不符,讲得办法也离谱,玩我呢!从而愤怒地址了关闭!

文章打开率虽高,但完读率极低,更不要说转发了!当读者多次被如此的标题欺骗后,就会对这个公众号产生怀疑,感觉离谱,便取关了。

此外,还有 4 个细则对标题打开率也非常重要,应该注意:

多数字

前面已经说过,标题要便于读者理解,轻松被分辨。数字恰恰就具备这 2 大优势。

文字在被大家大脑接收前,需要转译一遍,数字则不需要,双眼看到什么,大脑就直接接收理解了。

原标题:《采访了无数大学生,大家整理了追女神的最完整教程》

神标题:《采访了3000个大学生,大家概括了追女神的7条办法》

我猜,这两个标题,大伙最先看到一定是3000个、7条这两个数字。

具体的数字还能增加可信度,给读者一种专业、真实感,还是以上面的标题举例:

《采访了“无数”大学生,大家整理了追女神的“最全”策略》

其中“无数”、“最全”这两个词已经烂大街了,只须是个广告上面都会写,给读者一种非常虚,虚假感。相比下,给出具体的数字,则真实得多,让读者觉得你不是在骗他,是真的这么做得。

符号

灵活运用符号,能给标题注入灵魂!

它能增加标题辨识度,吸引读者注意,给人一种强烈的感官刺激,容易见到的符号有“!”、“?”、“……”、“「」”

用符号:《斗胆给「亚洲顶流」泼一盆冷水》

不需要:《斗胆给亚洲顶流泼一盆冷水》

“「」”能有效增加标题辨识度,尤其是在标题文字较多时,用“「」”作区分,突出重点,让读者一清二楚。

用符号:《冲上热搜TO2!苹果12要召回了?》

不需要:《冲上热搜TO2,苹果12要召回了?》

“!”有刺激感官、强调的味道,把“!”去掉后,是否看上去整个标题非常平呢?

用符号:《“封户”7日,通化民经历了什么?》

不需要:《“封户”7日,通化民经历了什么》

“?”突出反问情绪,勾起读者好奇心,心中充满疑惑,想点开标题一看到底。

用符号:《山东矿难中,那个不吃不喝撑过15天的男性,一句话让人泪崩……》

不需要:《山东矿难中,那个不吃不喝撑过15天的男性,一句话让人泪崩》

“……”则有一种留有悬念,语意未尽的感觉。要知晓话讲一半,是最让人难熬的。

不要玩文字游戏

文字游戏、双关、谐音梗,这些都是吃力不讨好的活。你花了大力气写了一个自以为很好的标题,读者看不明白,都是白扯。

前面说过,新媒体阅读环境下,读者不可能非常专注地看文章,去逐字理解。

所以,你需要把读者想象成一个“初中生”,能有多简单,就写多简单。好标题肯定是简单易懂的。

打造标题库

写标题,理论、套路、公式固然要紧,平时的积累也并不可少。

要有一个自己的标题库,平常多看看同行、大号,看到好的热卖标题,就采集起来,多研究研究是如何写的。好标题看得多了,自然也就会了。

好了,关于怎么样写好公众号标题已经差不多全部讲完,期望对你有用,也祝你早日写热卖标题。

-END-

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。