假如叫你用几个词形容对上图三位的直观感受，估计不少人会用“理工男”、“书呆子”之类的词，他们可是大田心中的“常识男神”，我相信在看的你也肯定在各大抖音短视频平台划到过这几位创作的视频。
他们完全没颜值，细看还有些chou，不会喊麦，甚至是不苟言笑的那种风格;
他们的视频都非常长，步伐超快，甚至李老师就是在一块黑板前表演“单口相声”。
按正常的逻辑，他们基本不可能受人追捧，他们的视频估计也不会有哪些人看，但神奇的是，这几位“糙汉子”的粉动辄千万，视频平均播放量基本百万以上，而且还引来不少大品牌方重金求合作。
大田拿到了【回形针Paperclip】2020年的刊例，单条视频定制价钱接近百万，而且完成案例不在少数，主要顾客包括华为、耐克、奔驰、OPPO、吉利等几十个响当当的大厂。开创者吴松磊在公开视频中表示，这个成立刚刚两年多的新媒体公司已经达到百人规模，20年收入接近2000万。
按创作种类分，他们都是常识范围的创作者，这篇文章就深度分析“常识+视频”所产生的奇妙化学反应，同时也会尽可能深入浅出的为你展示行业生态状况，最后给出一般个人和企业玩家们带来应该入局的有关策略，内容较长，欢迎交流学习。
01
“常识视频” 正当时
网络大厂们在“常识+视频”方面的大规模探索可能比你想象的要早。
早在2016年四月百度百科旗下的视频商品“秒懂百科”就已经上线，其目的是为了将百度百科原来单一的文字内容可视化，同时增加可读性和趣味性，但怎么样大规模上线视频满足平台需要呢?这个时候候的方案就是为了数目，策略性减少整体视频的水平，这也是无奈之举，出品基本上是PPT动画的水平，传播性一般，但分析到百度用户基本以搜索为主，体验上比文字已经是上升几个台阶了。
而在2020年十月份，人均985的知乎高调入局局抖音短视频，补贴5亿元支持平台抖音短视频创作者。知乎本身就是以常识内容为主导的平台，他的入局让“常识+视频”有了更多可能性。可惜的是知乎抖音短视频进步并不如预期的好，篇幅有限，具体起因就不展开说了，有机会再写一篇文章来解析。
西瓜视频最近发起的“常识创作人”的打榜活动也在进行中，平台对优质内容倾斜了巨大的用户流量，算是对常识创作者最直接的勉励了。
巨头们为什么会看好“常识+视频”?我概括了两点起因:
1、信息爆炸给用户带来不适感，信息降噪成为平台和用户的一同愿望。抖音单日新增视频保守估计百万级别，而在巨头们布局下的各类抖音短视频平台不在少数，且个个都并不是等闲之辈，每天全网抖音短视频新增规模不言而喻，用户除去需要“更适合我口味的”，还要“对我更有价值的”。
2、用户加速变迁，对内容的品质和深度需要更高。最早那种对对口型、来个舞蹈跟拍就可以火的视频基本销声匿迹，用户对此类内容也已经产生审美疲劳。进步到这一两年，不是各种观察（如四川观察），就是各种剪辑(如毒舌电影)，平台缺少更专业、更垂直、更有深度的内容来满足用户更高层次的需要。
大田常年服务于多个品牌主父亲，能看出市场愈加关注“常识视频”，也愈加认同“常识推广”。“常识推广”这个定义是2017年由知乎提出的，从后来知乎迅猛的进步可以看出，它的价值已经得到充分验证，哪个玩好了“常识推广”，就可以更高效俘获更高知、更年青的群体。只不过那时候的常识内容还是“常识图文”的天下，而现在的用户想花更多的时间在抖音短视频上，“常识视频”的价值就不言而喻了!
02
“成分党”和“配置控”的崛起
上面提到，中国网络用户正在加速变迁，规模红利正在渐渐消失，拼多多、快手们的下沉做的非常深入，结果也非常成功，描绘出一幅不下沉就落后的画面，如此的消息听多了难免会被带偏。而依据艾瑞的报告，从2012年-2017年，中国本科以上网民从6373万增长至8646万，伴随高等教育的进一步普及，“Z世代”中受过好教育的高素质用户比率将会进一步提高。虽然不可以以偏概全，但他们有更高的概率会成为社会精英和花费主力，也会有不少人会成为所在行业的KOL，他们的需要将左右将来视频内容的形态。
为了更好的描绘这群人的用户画像，咱们先聊聊“成分党”和“配置控”们的崛起。
先说“成分党”的出现，大伙都了解化妆品是极其暴利的行业，非常多商品可能只不过IQ税，以前顾客的认知度不高，“只看广告，不看疗效”，对商品是“知其然，并不知其所以然”，被割了韭菜还可能“药不对症”。但伴随网络的进步，大家可以从各种途径获得信息，只须广告做得好，玫瑰味的香精卖的比玫瑰精油还贵的日子一去不复返，“成分党”们有更专业的常识，也更想去研究，他们不再只看品牌，更看含有什么有效成分和添加含量，女生们更想把脸的运势握在自己的手上。
而在花费电子、汽车家用电器等范围，用户对研究参数愈加感兴趣，比方说手机屏幕的分辨率、洗衣机马达的转速、汽车发动机的动力等等，如此的用户咱们称之为“配置控”。就拿汽车行业来举例，每一个品牌都有一两个能成为大家谈资的特征，与其说是各有所长，不如说是厂家们故意搞出来的推广噱头。再加上近些年很多的传统媒体老师转战自媒体，搞一些技术测评类内容，着实是影响了不少顾客的决策。
可以预期的是，将来各行业如此的专业性用户都会愈加多，有常识、有文化的内容创作者将愈加受追捧。而常识内容更容易和商品结合，能把商品的性能、优势、特征深入彻底的展示，从而更好的占领用户心智，这也是大品牌主父亲们大手笔投放常识视频的主要起因。来看看回形针PaperClip的用户画像，一块感受下常识的力量:
这里大田整理了现在比较热点的常识视频垂类（以抖音为主），大伙可以作为参考。
1、 生活常识
2、 健康科普
3、 美食方法
4、 自然科普
5、 历史哲学
6、 金融财经
7、 文化教育
8、 母婴亲子
上面这8个大类都是现在很热的常识创作范围，可是如此划分还不够，创作者的定位需要愈加垂直、愈加精细，想方法锁定你的“兴趣圈层”，如此才更容易做成功。
比方说文化教育范围，大家还可以细分为:高考考试、考研、留学、公考、语言教育、职业教育、素质教育、常识科普等等;
比方说母婴亲子范围，大家还可以细分为:亲子实验、婴幼儿教育科普、K12教育、辅食烹饪、婴幼儿教育问答、孩子玩具等等。
03
常识视频的“SPARK”创作原则
有个互联网段子这么说:高清皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，假如你两者都不占，可以试着从“常识”上来寻求突破，这部分咱们一块探讨一般个人和中小微型企业们怎么样搞“常识视频”。
现在常识视频的形式大概分为以下几种:
1、 真人出镜讲解，类似于李永乐老师、所长林超;
2、 无版权视频素材混剪，类似于大田的视频;
3、 MG动画，类似于“飞碟说”、视知视频;
4、 动画建模+视频素材+真人出镜，这种类型视频需要非常专业的制作团队，是PGC中的PGC，类似于“回形针”。
这四类内容都具备肯定的门槛，特别3和4，个人创作者和没视频团队的企业就无需分析了，假如实在需要就烧钱去定制或者找大V做内容共创，想要自己生产并作为正常的状态运营，1和2是最为可行的策略。虽然视频的视觉成效比其他人差一些，在“常识内容”上多下点功夫也能弥补，场景上起码比李永乐老师强吧，重要是坚持，并在过程中不断改进和健全。
选好了视频种类后，小伙伴们就需要了解下常识视频创作的“SPARK”原则，也叫火花原则，能帮你迅速做好定位，叫你的视频更容易成为热卖。补充一句，这也是抖音官方推荐的常识内容创作法则哦!
“S” 即“Short” 点到为止
对于初创的同学来讲，建议制作1分钟以内的抖音短视频，要做到单刀直入，点到为止。提炼一个精华的要点，让学习者感到新奇，又回味无穷。
“P”即“Person” 因人而异
了解你的受众特质和需要，选取相应的常识内容与呈现方法。
比方说对于中老年群体来讲，健康科普是刚需，而通过反向辟谣的方法，或许比正向的宣导能收到更好的成效;对于青少年群体，创作者最易踩得坑是，他们的看法都是站在成年人的角度，而忽略了青少年自己在不一样认知阶段的特征。
“A”即“Alive” 绘声绘色
发挥抖音短视频的特点，叫你的常识可以生动、形象、有趣、立体的展示给用户。其中有两点尤为重要，一是要掌握使用适合的背景音乐，音乐的巧妙搭配可以让常识“抖起来”;二是要掌握把常识动态呈现，尽可能降低枯燥的图文展示。
“R”即“Represent” 以身示范
这个不需要多说，特别对于教材类的视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活技巧等，将理论和实践融合看上去尤为重要。
“K”即“Kind” 深入浅出
将抽象的定义转化为具体的画面，让看不见摸不着的常识肉眼可见。创作者要掌握讲故事，把常识还原到产生的场景中，假如能再幽默一些，那观众会更爱看哦!
万事俱备，只欠东风，快去整理素材开启创作的道路吧!最后提醒一下将来的常识创作者们，特别企业创作者，剪辑用视频素材不可以侵权哦，以免带来非必须的麻烦。关于剪辑软件的使用推荐、视频素材的搜集等心得大田会在后续跟进。
“常识视频”真的不需要非得是中科院博士才能搞，苦逼的打工大家都有自己学习工作的范围，也有自己感兴趣的常识，在你眼里见怪不怪的小常识、小技巧，在其他人眼里可能特别好玩。现代人沉浸于抖音短视频中不可自拔，小伙伴们看多了妖魔鬼怪、狗血鸡汤和家国情怀之后难免感觉空虚，怎么样找回自我价值呢?据了解疫情期间，不少人都陷入了焦虑，各大平台常识技术类内容空前热点，还有不少同学剁手给了各类线上课程，是“书呆子”、“理工男”们的春季真的来了吗?
