2015年，用户流量解析机构Parse.ly的一份数据表明，社交媒体Facebook给新闻网站带来的用户流量现已超越Google，这是2014年十月Facebook在外部导流超越Google搜索后的一次优势扩大。
彼时，搜索巨头Google在网站导流上进入瓶颈期，增长乏力，而Facebook则呈现出向上的态势。依据Parse.ly 的追踪，到2016年，平均40%的外部引用来自Facebook，35%来自Google搜索。
然而，这种趋势在2017年得到逆转。Google搜索与Facebook的差距开始缩小，到2017年年中Facebook占外部引荐用户流量的39%，Google搜索则占37%;而在类别引荐上，搜索和社交之间的差距也非常小，到2017年中秋节，搜索外部引荐用户流量占14.8%，社交互联网则驱动15.6%的外部引荐用户流量（Parse.ly）。
Parse.ly数据显示，到2018年，Google搜索占到互联网发布商外部推荐用户流量的一半左右，Google搜索成为外部引荐用户流量的第一大出处，重回第一用户流量入口。
（2018年二月外部引荐用户流量Top10网站，Parse.ly）
同样在2018年发生的一个明显变化是，作为“其他类”的内容聚合平台渐渐成为一个更要紧的用户流量出处。Flipboard、Google News、Smart News等平台上外部链接带来的年度用户流量上涨了21%，月平均用户流量增长3%，由此也影响了Google搜索的用户流量增长。
随后Smart News、News Break等移动内容聚合平台继续兴起，2020年一月到四月份，美国境内此类应用的日均使用频次增长了104%。
Google主动迎接了这种变化，其内容推荐商品 Google News 合并了 Play Newsstand，增长飞速，在2018年年度增长达到120%;同时，Google将 Google feed 升级为 Google Discover，进一步强化个性推荐。
这验证了一种确定性的趋势，即伴随搜索技术和搜索能力的衍进，搜索已经超越了传统意义上用户流量入口的定位，开始深入到了用户流量价值的末端。
搜索引擎拥有用户内容需要的大量数据，基于用户搜索行为的模型和推荐算法，不断优化搜索技术，以匹配更多内容、服务种类，提高结果触达的准确性。
对用户而言，搜索引擎技术指向的基本目的是“更全、更快、更准”，因此，搜索技术衍化的下一步就难免要与内容、服务做更深度的结合。
这种现象在国内衍化得更进一步，比方说，百度在内容生态上不断投入，继续强化“信息流+搜索”的进步路径，并向全能搜索逼近;微信也在内容、服务的基础上强化内部搜索能力。
而在用户流量端，内容与服务的融合也在持续深化，依靠近几年迅速兴起的抖音短视频、直播等途径，传统搜索巨头开始加剧与花费结合的速度，毕竟用户的信息需要不只是对内容的获得，还包括获得更好的服务。
图文、语音、视频乃至可能的AR或VR搜索，都只不过搜索技术进步的子命题，将来搜索的真正进步方向是走向更深度的应用和场景中，用搜索理解并解决更复杂问题的能力才是搜索的核心角逐力。
移动用户流量在不断融合，搜索引擎的能力就会不断下探，搜索也将进入对全能触达的收网年代。
A
怎么样将搜索从“提供答案”变成“一种旅程”，让用户抵达不再需要输入搜索查看而更看重信息发现、让搜索变得愈加视觉化，是包括百度等在内的搜索巨头一直所追求的状况。
维基百科开创者吉米·威尔斯（Jimmy Wales）也曾表示过将来的搜索形态可能分散在各种网络的角落里，而不是搜索框。
字母榜在《搜索，微信的自我博弈》中提到，微信近几年在搜索上的布局虽然缓慢，但搜索的深入能力愈加快，愈加健全——微信一方面在增加面向开发者和商户的搜索支持，在用户侧则不断增加“搜一搜”的场景适配，达成包括朋友圈、聊天信息、图片辨别及搜索等场景上，微信搜索入口的“无处不在”。
以搜索起家的百度则在搜索自动化、服务场景化上进展更快，去年百度副总裁、百度App 总经理平晓黎在同意媒体采访时曾表示:“搜索将来是多场景，甚至多设备、多入口的，搜索本身是个能力，不再是单一的具体的形式。”
自2010年推出语音搜索起，百度在语音搜索上就不断加强投入，2020年百度大脑分论坛上，百度语音首席构造师贾磊称，百度语音技术，广泛应用在手机端、智能家居、和语音 IoT 等场景，日均调用量超越155亿次。
从技术进步看，搜索引擎刚开始的起点在于帮用户探寻官网，再获得企业官网提供的内容、服务，因此搜索引擎走过了目录搜索、文本检索、链接搜索等不一样阶段。
而从应用场景看，垂直搜索、通用搜索、全能搜索才是搜索能力进入高阶的体现。简单来讲，垂直搜索满足的是特定范围的搜索能力，如淘宝、京东的产品搜索;通用搜索则满足用户对文字、图片、视频等不一样内容种类的搜索;而向全能搜索的过渡指向的则是“搜索链接所有”的将来。
（由通用搜索向全能搜索过渡）
移动用户流量融合的特点也在趋同——微信做大搜索的基础，是通过公众号、微信小程序、视频号构建的一套“微信化的官网”。
对百度来讲，百家号、微信小程序、托管页，会渐渐成为百度搜索的基础用户流量——
●通过百家号体系继续深化在图文、抖音短视频、直播等内容生态上的建设，提升搜索信息的存量和准确性;
●通过微信小程序丰富多元化服务和商户支持，提升搜索链接服务的能力;
●通过托管页重塑企业官网体系，提升对顾客推广、客户体验上优化;
●通过三者相融的商业支持能力，培育革新生意，如通过度小店、直播、微信小程序等做大电子商务，重建产品搜索。
2019年移动生态事业群（MEG）成立后，百度在搜索的基础上，提出了人格化和服务化两大策略，在手机端重塑内容生态，进一步探索常规搜索以外的边界。
从这个角度看，百度既是搜索角逐的常量，也是搜索角逐的变量。
B
搜索虽然一直是更精准的信息获得方法，但并不肯定是一个所有平台都能兼容的强用户流量触达路径。
比方说，微博在成为全民级社交媒体的同时，走向的不是一个与用户个人更匹配的信息效率模式，而更多考量的是作为公共传播平台中的用户流量分配问题。
因而，微博搜索走向的是“热搜”体系化，其运营主导的特点也愈加突出。在“两微一抖”的公共传播格局中，事实上只有微信因为坚持“去中心”化，才能在用户流量普惠上胜出微博。
抖音搜索的特质与微博类似，在内容平台，通过热搜构建一套公共传播的出口，再试图向不一样场景和商业支持能力上延申，因为抖音历来的强分发特质，这种搜索能力是打造算法分发的基础上的。
但无论是微博还是抖音，基于热搜的搜索不是一种通用搜索能力，更像是目录索引，可以说，只不过搜索的萌芽状况。
字母榜在《百度移动生态在变平》中提及，在所有些服务形式中，内容是独占性最强的，也就是说，内容平台的商业需要更大程度地与内容本身做结合，而对独立服务具备相当强的排他性。
同时，以单种类内容为基础的平台天然有行业兼容的局限性，视频搜索的想象力在于视频与场景的连接，局限性恰恰也在于视频的强内容属性。对大部分企业而言，内容用户流量是一件令人垂涎，又愈加望而生畏的事情，如内容电子商务的广告推广属性就会更重一些。
而从视频的传播路径来看，视频搜索的局限性也更为明显。需要第三重复一个看法，搜索和社交都难以给到视频用户流量，因此分发视频才能后来居上。
这点对一般意义上的抖音短视频也适用，2018年初，YouTube 首席商品官 Neal Mohan 曾透露，大家在 Youtube 上观看视频的70%时间是由 YouTube 的AI推荐的:“大家的工作是给（用户）一个稳定的用户流量，几乎是一个综合的或个性化的途径。”
再有，字母榜曾在《微信视频化只迈进了第一步》中提到，更个性化、更快、更短的抖音短视频，拥有更强的娱乐性。
相对图文，抖音短视频内容更强的娱乐性有几个基础特质:
●其一，视频的内容形态，迎合的是惰性花费场景，“刷抖音”这样，刷视频号同样;
●其二，视频是一种富媒介，在丰富表现力的同时，也会削弱信息的聚焦，更适合形象、场景化的内容表达;
●其三，视频表达愈加强调文本上的删繁就简，只有如此才能减少用户的同意门槛，一两句“金句”比几百字的深刻分析更容易传播。
娱乐是用户需要的最大公约数，这对任何内容形式都是一样的，但会在视频上表现得愈加突出。
试想，在一个机器推荐为核心用户流量驱动模型的视频平台中，爱好结果势必会强于精确结果，强调搜索的更大用途该怎么样达成呢?
而从眼下的布局来看，Google、百度等搜索巨头的思路，想要靠齐的是，既要做大聚合内容生态，也要强化搜索能力，更直白些就是“信息流+搜索”。
C
作为基础能力的搜索，更多是一种基于用户群，面向人的角逐，不只要满足个人用户需要，还要把这种能力开放给形形色色的企业、商户。
前腾讯网科技中心总监程苓峰曾指出:传统搜索把人跟网页信息连到一块。以后的搜索要把人，跟创造网页信息后面的人连到一块。网页是个中转站，目的是连接人。信息不会生仔，但背后的人会给出更多有针对性的信息。
在互联网+年代，“人格化”的搜索能力看上去更为要紧。这里的“人”不只是个人用户，也指附着在背后的平台与企业、机构。
这种特点在互联网+年代集中表现为“账号化”趋势，个人用户在平台注册账号，企业、机构用户则通过账号提供给用户内容与服务，因而，“人格化”的搜索能力就聚焦在怎么样与不一样主体的用户需要去做适配。
因而，微信一直在建设公众号、视频号、微信小程序一体的服务通道，而百度也通过百家号、微信小程序、托管页来提高平台服务能力。
如百度托管页构建的正是一种手机、电脑、微信三合一的网站形态，并打造了一套以统一用户账号为基础的用户可互动、用户流量可追踪、数据价值可细化的工具。
托管页不只解决了广告投放顾客的数据价值最大化问题，对百度而言，与百家号、微信小程序统合，还能达成移动生态内服务能力的提高。
事实上，对传统网站形式的深思是一个一般趋势，GoogleSEO团队曾依据不一样的活动或推广目的开发了很多近似重复的网站，但这种重复建站与密化的内容对搜索触达的准确度也产生了负面影响——改进的方向指向了搜索整理。
Google营销推广团队彻底检查了 Google Retail 这个推广网站，清理六个旧网站，整理内容，并将精力集中在一个非常不错的网站上，使网站的用户点击率提升了一倍，原生用户流量增加了64%。
回看百度，到2020年底，百度托管页已有60万企业顾客，超30万托管页顾客使用百度推广云服务平台，营收贡献占到核心在线推广服务的比率提高至三分之一。
同时，企业借助行业模板塑造多页站点并持续优化页面，线索本钱减少了25%，用户停留时长增长50%，线索量增加30%，有效提升了转化成效;2020年百度全年拒绝违规医疗广告总量为2.842亿条，拒绝不合规广告总量达到24.242亿条，有效保障用户权益。
百度在集成了新的托管页形式后，达成了推广成效和搜索结果优化的双重结果，这在传统的推广商品中是非常难兼顾的。
更长期来看，对用户而言，搜索第一应当是一个随时随地可唤醒的服务，而对企业企业来讲，搜索则应当成为一项适配所有行业的开放能力。
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回到搜索的初衷来看，依旧需要触达的是基于用户中心的服务能力，从这个角度而言，内容即服务，服务即内容，是搜索角逐的基础，只有内容或者只有服务，都会落入搜索的陷阱。
前面所讲到的搜索能力延申，无不打造在移动生态用户流量互相融合的基础上，“搜索”已经从一种信息检索功能上升为与移动用户流量生态很多方面发生关系的更高层次的能力。
整个搜索技术的趋势是走向全能搜索，基本特点是更包罗万象、全能触发、服务连接。
一般觉得，海外大公司极少自己做全方位生意，Google与百度在搜索角逐的基础是不一样的，但事实上，Google与Facebook这两家公司在进步的过程中也在不断外延平台能力，特别是近两年纷纷加大了旗下商品在抖音短视频、购物等能力上的支持。
硅谷大公司在缓慢挨近中国同行样态时，百度、腾讯、阿里等国内巨头则继续在自己的优势范围不断下探。
比达咨询（BigData-Research）发布的《国内搜索引擎商品市场进步报告2020》报告显示，中国搜索引擎市场用户规模达7.9亿，增速加快，2020年国内搜索引擎全平台用户份额方面，百度搜索仍占据大多数市场份额，达70.3%。而最新财报数据显示，截至2020年十二月，百度App月活跃用户数达5.44亿，日登录用户占比超70%，同比提高18%。
（比达咨询）
百度APP总经理平晓黎曾在同意采访时表示，相对百度大盘搜索用户来讲，百度App还有非常高的潜力没释放出来，再加上百度信息流商品也有很多的独立用户，事实上百度搜索应该是远超这个大盘。
这里的问题不只在于，搜索作为百度的技术能力，除去要贯穿到各个场景中，还在于人工智能、5G等新基建渐渐健全之时，怎么样与IoT 生态、车联网等生意进行深度结合。
一个基本现实是，人工智能在车联网、医疗、教育等行业正在加速落地，这其中以搜索为主业的公司受益会更多，盖因长达二十多年的技术衍进中，搜索引擎的技术积累一直在解决“怎么样理解并解答一个人的提问”如此的问题，因此，搜索公司天然会成为人工智能公司，Google、微软、百度乃至搜狗都是这样。
所以，怎么样看待一家搜索企业的进步?必须要审视其在人工智能技术积累与能力适配上的投入，这些回报会在拉长的将来陆续彰显。
比方说，前面提到Google试图通过 Google Discover 来更高效地向用户推荐内容，而在更高效的信息触达上，Google、微软、百度都在通过人工智能技术来不断优化其搜索结果，这是水面之下更高维度的搜索暗战。
显性的近况是，搜索框已经不再是网络的用户流量核心，但搜索能力会继续更深度的融合到互联网+之中。
跳出用户流量入口的搜索，更多将体目前内容与服务融合、线上与线下融合、虚拟与实体融合的“搜索连接所有”的日常。
