一、为何要做雇主品牌？
在说明怎么样借势新媒体做雇主品牌前，大家先梳理一下雇主品牌的一些定义。
雇主品牌是企业品牌要紧组成部分。看起来，雇主品牌是为影响雇员和潜在雇员（或者说吸引人才）而做，但事实上，在网络化的年代，任何品牌的露出都是无边界的。
从企业视角，大家可以划分雇主品牌，但从顾客视角，他们看到的就是企业本身。
雇主品牌，同样会干扰顾客，影响顾客决策，影响订单。
而且，相对于企业品牌的正面推广，雇主品牌有更大的纵深度，能让顾客了解到更多企业内部信息，防止了刻板印象，反而很能够帮助企业品牌和推销。
二、雇主品牌进步的2个阶段
从进步历史来看，可以将雇主品牌划分为1.0阶段和2.0阶段。
1.0阶段，主要靠内刊、内部报纸，主要打造内部企业文化，对外小规模展示（给顾客DM内刊）。
2.0阶段，除去1.0阶段外，增加了新媒体内容，从只对内，到全方位开放，深度塑造企业口碑，防止刻板印象。
正由于能为企业品牌加分，能影响资金投入者，能赋能推销，建设雇主品牌，成为大中型企业的不二选择。华为、阿里、字节跳动、TCL等都有自己的雇主品牌建设团队。
三、雇主品牌建设为什么愈加多选择新媒体
现在，雇主品牌的建设，除去传统的猎聘、领英、智联、boss等，等更多的依靠公众号、抖音、视频号、B站等新媒体。
比方说，华为的“心声社区”，阿里的“阿里味儿”公众号，字节跳动的“字节范儿”公众号、“字节君”抖音号，与非常多以企业家或职员为主体塑造的IP。
一方面，是由于这些新媒体平台，已经成为大众获得信息的要紧途径；另一方面，自媒体的特征，能让企业有更多发挥空间，塑造更多能吸引关注度的内容。
可以预见，伴随新媒体平台的进步，雇主品牌会有更多交互空间。
比方说伴随5G的到来，大家携带VR眼镜，就可以去某家企业的办公室里转一圈，能和里面的真实或虚拟职员聊天，等等。
四、雇主品牌建设会遇见什么问题
好，大家把视角拉回来，看看基于现在的新媒体，怎么样塑造雇主品牌。
假如你是人资总监，或者企业文化专员，或者雇主品牌团队的负责人，或者担负雇主品牌建设的市场人，一定会有非常多困扰：
雇主品牌如何做呢？
应该怎么样配置职员呢？
平时都要发什么内容呢？
怎么样通过建设雇主品牌，为生意加分呢？
其实总归起来，雇主品牌核心问题，就是“内容+团队+资源”的配置问题。
团队这块，非常多中小公司都是由人资、行政或者市场来兼职做，而大公司则有专门的团队，有些隶是企业的总经办，有些隶是人资。这主要看企业文化划归什么部门分管了。
非常多中小公司不太着重雇主品牌的建设，也情由可原，毕竟在这个进步阶段，还是生意优先的。
所以，团队、资源这块，依据不一样企业的需要来灵活配置。今天大家的讨论重点放在雇主品牌怎么样做内容上。内容时品牌的核心，做出好的内容，才能真正为品牌加分。
那怎么样才能做出好的雇主品牌内容呢？我解析了国内海量雇主品牌新媒体账号，发现其中字节跳动的“字节范儿”非常有借鉴意义。
五、字节跳动怎么样做雇主品牌内容
让大家从字节跳动企业的雇主品牌公众号“字节范儿”入手，来看看雇主品牌的内容怎么样搭建。
字节跳动的雇主品牌号主要由“字节范儿”公众号和“字节君”抖音号组成。从整个国内雇主品牌新媒体横向比较，“字节范儿”从内容水平、阅读量、互动、革新力等方面都值得点赞。
本期大家主要分析一下“字节范儿”公众号一年来的内容，从中看看怎么样做雇主品牌。
1. 为何字节跳动要做字节范儿
大家要看一下字节跳动为何要做字节范儿这个公众号。
字节跳动现在在全球有十多万职员，放在一块，等于国内一个县城的平均人口了。做这个公众号，一定先为十多万职员服务的。这是一个企业和职员的展示窗口，也是内部信息的获得地。
另外，这个号还能够帮助传播和沉淀字节的企业文化，吸引更多人才来加入，同时也能让一般的字节系商品的用户，看到更多其他途径看不到的字节内部。
所以，无论是企业文化的聚合，还是雇主品牌的传播，都需要这么一个信息途径。
2. 字节范儿的内容核心是什么？
现在，字节范儿的内容核心是字节跳动的企业文化。
过去一年，特别关注新增加的“多元兼容”这一条，那在内容上，基本就是配合企业文化展开的。
可以看到，字节范儿的海量内容，都是围绕这个核心价值观表达的。
比方说《你这么“极品”是如何进入字节跳动的？！》，是通过字节的多元招聘理念和故事，来讲多元兼容的文化。
再比方说，《在家蹲了一个月，父母让我刮目相看》，通过疫情期间字节人在家的各种小收获，来体现每一个字节人都是独特的价值个体。
这一点也是特别值得学习的地方。
无论内容有多丰富，一直聚焦在企业核心文化，核心价值观这个原点上。如此，既能传递品牌，又有更多内容可以挖掘。
3. 字节范儿有什么内容版块
那纵观去年的内容，字节范儿从企业文化这个核心出发，延展出下面几个内容版块：
1）职员展示
主要讲字节人的故事，给职员一个展示的舞台。里面有人物成长故事，有团队故事，有工作故事，也有娱乐与生活。
从这个版块，可以看到愈加丰富多彩的字节跳动，看到字节人除去是好职员外，还是好母亲、超级奶爸、独立女人，各种达人、网络红人、脱口秀演员等等。
这个版块对字节的职场新人也格外眷顾，有非常多的报道，能看出是为校招筹备的。
比方说《这些字节跳动的姐姐，实力诠释什么叫乘风破浪》，用对话+个性CG漫画的形式，报道字节跳动的女孩。
人是主要的工作环境，人是主要的工作环境，和一群有趣的有品的有创造力的人在一块工作，吸引力是相当大。
其他参考：
《字节跳动HR：3年从4000人招到10万人，我经历了什么》
《字节跳动技术员（好看的）.zip 》
《怕了！我同事来字节跳动之前，全都是狠人》
《脱口秀综艺没讲的，这位字节跳动职员通通对你说！》
《认识一下，这里是字节跳动教育团队！》
《90天搞定300辆车的数千项检测，懂车帝这个团队凭什么被追着打赏？》
2）工作文化
多元兼容背后，需要有一套更兼容的工作步骤与文化。
这个版块就是给大伙普及字节的工作文化，推广字节的工作理念，彰显字节的组织活力与能力。在打造一种文化自信的同时，输出故事品牌。
比方说，《传闻中的字节跳动封闭项目，长如此？》，通过条漫讲故事的形式，回应了对于封闭项目的误解，描述了封闭项目的运作方法。
让人在轻松看漫画的状况下理解了字节封闭项目的工作方法，消除去误解，传递了品牌。
其他参考：
《你这么多问题，肯定是字节跳动的商品经理吧》
《全球近10万职员的字节跳动，如此对抗“大公司病”》
《为了这个字，字节跳动内网吵翻了天》
3）内外活动
通过多姿多彩的内外部活动，潜移默化地传递字节的理念，价值观，愿景，对内对外都有“教育”用途。
比方说《新年甩肉25斤，字节跳动这届“选秀”真够狠！》，展示字节职员用OKR管理法减肥、脱单。
通过一个个具体的OKR目的拆解，生动的对OKR工作办法进行展示与教学，同时也塑造了字节积极向上文化形象。
再比方说《这个脑洞，字节跳动给它发了6万奖金和应聘邀约》，通过寻求全球设计达人对字节跳动的logo做创意展示，很好的传递了多元兼容的文化。
4）热门策划
借势节日、社会热门，传递字节的文化。
情人节《看完10000条字节范儿留言，才知晓父母为了你脱单有多努力》
教师节《看完这20条回复，就知晓在字节跳动当老师有多酷！？》
母亲节节日《网络职场母亲：啥是“好母亲”，请让大家自己概念》
父亲节节日《祝福字节跳动父亲：爱你三千遍，孩子永远的超级英雄》
有影响力的大项目背后的团队与个人报道，比方说：
《和出色的人做有挑战的事，记录抖音春节联欢晚会项目27天幕后历程》等。
5）用户风采
字节范儿最让人点赞的，是不局限在自己的职员身上，而是将用户容纳进去，通过用户来传递“多元兼容”的文化理念。
关注字节以外的符合字节品牌的人与事儿，主要推广抖音、飞书等商品，抖音记录生活
比方说：《从地下到爆火，一个音乐人在抖音的“官方回答”》
《在北京给情侣卖钻石4年后，他选择回大兴安岭与驯鹿为伴》
《94年单身奶爸带4岁萌娃骑行，2000万网友：谢谢，有甜到》
《爷爷版“李子柒”实力宠孙，4000万网友又甜又酸》
6）学习推荐
字节内容课程、书籍等学习材料的推荐，体现字节是非常不错的学习型组织。
《从推荐算法到前端开发，这是字节跳动技术Leader们最中意的40项学习资源》
7）公益形象
展示字节的社会责任，特别推荐看看《字节跳动职员从全球采集295种声音，做了这份礼物》这篇，针对听力障碍儿童的公益活动报道，里面是字节字节全球职员从全球的采集295种声音，很好的体现了字节的爱心与创意。
公益活动假如在真诚的基础上，能加点创意，会更有传播力。创意的出处，就是企业的核心文化。
其他参考：
《5年，大家达成了15346次奇迹》
《那些确诊感染的大夫，目前都如何了》
8）商品植入
做雇主品牌不忘商品推广。通过文化包装出来的商品，反而更有同意度。字节范儿主要在推“飞书”这款办公软件。
《字节跳动的罗伯特，居然要帮我找对象？？》
《字节跳动飞书里的Robot机器人》
《这么野的字节跳动内部群，求拉！！》
《在字节跳动，所有皆可文档》
六、雇主品牌新媒体内容怎么样设计
通过上面对字节范儿过去一年的内容概括，结合其他企业的雇主品牌塑造经验，大家可以非常了解的发现，通过新媒体来塑造雇主品牌，最重要的有三点：由心而发，维持有趣，品牌互动。
1. 由心而发
由心而发，就是由企业核心价值观，比方说使命、愿景、价值观、企业文化等等为基础，如此的内容不会跑偏。
看起来丰富多彩的内容，其实是有章可循的。相反呢，假如没围绕核心价值，内容就会看上去非常散乱，没办法向用户传递企业的品牌价值。
所以，雇主品牌内容策划的第一步，就是了解企业的核心价值。
2. 维持有趣
当然，也不可以像写公文一样去传播雇主品牌，在内容塑造时，还要做到有趣。
无趣的干巴巴的内容，内部职员都不会去点开阅读，更不会去转发的。那怎么样做到有趣呢？
或者说，怎么样找到有趣的，又符合企业价值观的内容呢？
大家可以用下面这个创意罗盘，从人、时间、空间、行为、活动、热门、情感等等维度去找切入点。
1）人
除去职员，还有其他的角色。从组织看，有精英、有团队；从社会属性上看，有宝妈、奶爸；从能才能看，有演讲达人、脱口秀达人、写作达人、运动达人、潜水达人等等……
从人的很多方面属性去挖掘，能挖到非常多内容。人也是雇主品牌主要的部分，充分展示职员、团队的出色面，能为品牌加分。
2）空间
办公室、生意现场、全球各地、危机现场、书店、咖啡店， 人与团队的活动场合，也可以找到非常多内容。比方说假如大家的办公环境非常有特征，那完全可以做一个《其他人家的办公室VS大家的办公室》如此的选题出来。
3）时间
节日、企业的创始日、职员的生日、重要时刻、长期的努力，时间蕴含着非常多故事线索，绝对值得去挖掘。看过一个讲波士顿动力企业的职员用25年研发机器狗的故事，就非常打动人。
4）物
人与空间、时间中的事物。比方说十年前，顾客的一封信；还有办公室收养的流浪猫等等。
5）活动
公司组织的活动，或者大家自己组织的一些活动，特别是内部的一些有趣的活动，比方说大孩子的儿童节等，都是可以着重报道的。
6）热门
非常多符合公司价值观的社会热门，或者公司内部值得传播给顾客的热门。比方说“大家一块，重走长征路”。再比方说，华与华公司曾经把自己内部大扫除的活动，做成了一篇推文，传递自己在生意上精益求精与顾客为先的精神。
7）公益形象
职员、企业的行为，体现背后的价值观的选择。比方说坚守在海外服务顾客的365天，见义勇为斗歹徒的小Q等等。
8）商品
假如能结合商品，打个软广告，也是可以的。
9）情感
喜怒哀乐，点赞与批判，有自己的立场，才能有鲜活的形象。
10）常识
一些能够帮助用户的常识，比方说专业图书推荐，专业网站推荐等等个，不只能服务内部职员，对外也有非常不错的塑形用途。
其实你看，从上面的9个维度出发，天天企业内部都会有非常多值得挖掘，值得推广的点，只不过大家没罗盘去指示方向，非常多好内容被忽视了。
上的9个维度，可以作为雇主品牌内容的9个固定版块，也可以看成9个元素，在9个元素间找关联，找到更有传播力的话题。
比方说，大家遇见了劳动节这个热门节日，假如大家想借此机会打响雇主品牌，如何做？
看创意罗盘，比方说大家找到空间和行为这2个维度，看看有没在适合的空间中，能挖掘出符合企业价值观的行为。
比方说出一组职员在全国各地冒着风雨服务顾客的故事。这个选题，起码能非常不错的感动顾客，也能提高职员的价值感。
假如还想强一些， 可以再加入时间。比方说“在全国冒着风雨服务顾客，已经坚持了10年”。
假如感觉传播力差了点，那大家还可以用更吸引人的传播方法推出来。比方说拍一个感动人的纪录片，或者写成一首歌。
所以，一方面，可以通过各种元素的关联，制造内容的爆点，另一方面，在关联视频/条漫等更新鲜的呈现形式，提高吸睛力。
好的内容就像一个蝴蝶，围绕一个核心，由元素与形式两个翅膀来舞动，让人产生更多好奇。
比方说《22个国家，28394份投稿，全球字节跳动职员如此记录世界》这篇文章，就关联了5种元素，再通过图文、视频与线下展览呈现，带来非常不错的品牌影响力。
除去公众号外，抖音短视频、活动等等雇主品牌的有关内容设计，也可以根据这个创意罗盘和内容蝴蝶来设计。一个罗盘，一个蝴蝶，能助你找到更多雇主品牌的内容爆点，引燃价值。
3. 品牌互动
最后，除去内容有核心，能吸引人外，通过留言区进行互动，能增加品牌的黏性与影响力。
为何要在互动前加上品牌呢？非常多公司互动时，千篇一律，比方说发红包等等，根本让用户记不住自己的品牌，也浪费了通过互动增强品牌的好机会。
字节范儿基本所有推文都有互动留言，点赞Top5有非常有文化主题特点的外围创意礼物，吸引了非常多留言。而互动送出的礼物，也很贴“多元兼容”的原点。
你看看，这些互动的礼物，是否非常有字节的品牌调性呢：
追求极致系列+∞正无穷墨镜套装
字节跳动Inspire渔夫帽
抖音办公旅游双用双肩包
追求极致系列+∞正无穷墨镜
最后，大家提一嘴更新频率。
从去年的统计可以看出，字节范儿的更新频率是平均每月4篇原创，基本维持每周1篇原创。
假如你公司没这么大，可以依据内容组合的各个方向，有选择的输出，频次依据公司状况减少，内容和设计尽可能跟上节奏，如此不会干扰整体的品牌传达。
七、概括
雇主品牌的2.0阶段，企业应该以更开放的姿态，运用新媒体，塑造更具个性与影响力的雇主品牌。如此能为企业创造更多品牌价值。
在塑造雇主品牌时，可以运用上面的创意罗盘和内容蝴蝶，进行内容规划与呈现。从企业价值原点出发，拆解，融合，关联，制造话题，就可以发现更多有趣的内容。如此下来，怎么样做好雇主品牌的建设，是否就更明确了呢？
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