你完全可以模仿，但模仿并不等于创造啊。
大部分人看到的是3个单词，他们以复制3个单词的工作量在衡量这个工作的难易程度。以肉眼可见的体力劳动的准则衡量脑力劳动，而对看不见摸不着的脑力劳动所产生的价值产生怀疑。
一个出色的广告文案，可以明确定位顾客群体，准确表达自己商品的特征，通过感性引导，让自己的顾客群体获得足够的认同感。
怕上火喝加多宝成了亲朋好友同事聚会必须具备口头禅。
陈欧一句我为自己代言，圈了无数女粉一路高歌上市。
雪碧的透心凉 心飞扬随着着多少九零后成长。
奥巴马就职演讲时的yes we can感动了成千上万的美国人。
小米一句为发烧而生烧出来成千上万的发烧友技术宅。
二姨妈大表姐也知晓不伤手的立白。
大伙都了解今年节日不收礼，收礼只收脑白金。
从来没成功撩到妹的你的益达撩妹大法。
甚至你在吃薯条时也会想起扭一扭 泡一泡。
你是否会一年只逛两次海澜之家？
哪个是大自然的搬运工 ？
百度一下 你就知晓。
它们创造了一种声音，传递了一种理念，制造了一种习惯，形成了一种影响。或吸引，或感动，或共鸣，或奋进。
当你听到了，看到了，接触到了，会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行为。一些大改变，甚至成为了一种价值观。
不是每个人都可以成为好文案
大多数人感觉自己随时可以是一个文案，感觉做文案没门槛，简直是毫无专业技术体系、高度可取代性、最易上手的职业岗位，只须读过书，只须会写文字或者能写华丽优美的词藻字句都能做文案。
但文案并非纯文学创作。一味地拼凑华丽词藻不可能让文字充满温度与力量直销魂心。
好文案的价值，在于把生产者想告诉用户的信息顺畅传达给受众。并强化这一信息，让受众瞬间记住。通过三言两语完整表达一个商品的信息有多难？同时还要分析推销导向，更是难上加难。
一个文案平常写的最多的并非广告语，而是软文、新闻稿、单页、新媒体平台、推广主题、营销主题、活动主题、商品介绍、商品说明、视频脚本、商品手册等等。
文案更不是你说的，就是随便写几句话。
它是推广中的要紧一环，不特殊，也不渺小。适合的文案是给商品加分，为品牌发声，为推销帮助，为顾客提供需要。不适合的文案会成为品牌与顾客之前的妨碍，甚至会毁了品牌。
就算只有几个字，都考验着作者的常识面、思维结构、生活阅历、遣词造句驾驭能力，这是一种长年累月的积累才能爆发的能力。
最不要紧的就是战斗本身，所有都在之前就决定了，但大家平常听到的，都是战斗故事，部分行军故事，极少宿营故事，几乎没练习故事，由于练习没故事，所有功夫都用在没故事的地方。
当一个团队突然失去文案
当一个公司筹备推出商品时，此时文案对商品的熟知程度仅次于产品研发者。
文案需要反复琢磨推敲商品全身上下的卖点和细则，依据客户的花费需要，写出商品特征与推广相结合的核心文案。
然后将写好的文案提交运营，反复调整优化，健全后提交设计。紧接而来的是各种配套的文案大礼包：商品软文、商品单页、推广主题、营销主题、活动主题、商品介绍、商品说明、商品手册等。
假如没了文案，运营把大概的结构框架给设计，美工需要边写文案边做设计，然后设计与运营反复交流，一遍又一遍的调整优化。
最后出来的整体成效大半是商品卖点不突出，推销导向不清楚，设计风格略显诡异。
当一个团队突然失去文案时，才会发现文案真正的重要程度。
快醒醒啊文案
假如你筹备在一堆人中挑出一个人来做某份工作，那就挑文章写得最好的那个。
至于他有没做过市场、推销、设计、编程或其他什么工作经验，并非那样要紧。他们的写作能力早晚会带来好处的。
一个会写作的人，他可不只是会写作。他们了解怎么样与他人进行交流，善于换位考虑，了解抓住重点。他们使事情变得易于理解。
当一个文案在写作时，他调动的是逻辑考虑、交流互动、洞察理解、策划创意等多重能力，进而让东西变得更好理解。会写就代表会考虑。
好文案的世界非常理想，但现实非常虐心。天知晓在甲方做一个好文案有多艰难。
记住你无畏青春的样子，
你未必出类拔萃，但肯定独树一帜。
当所有人都睡了，就是你醒的最好时候。
很大一部分人都劝我去乙方公司。
好了，不要说话，文我。
对了，我还发现，其实文案有一种超能力。
自从公司有了文案，别的人仿佛都同时失去了文字写作能力。
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