常常中国定义股的人，应该都听过如此一句话：“网易财报假如表现上佳的话，那样就可以去做空腾讯了。”如此的结论大部分状况下都是错的，由于在过去非常长一段时间，无论是腾讯还是网易，都一直维持着极高的增速，但网易确实会对腾讯有所影响。
网易 VS 跟腾讯，此消彼长的巅峰对决
依据App Annie最新的七月榜单数据显示，国内iOS收入榜被腾讯和网易垄断，Top 10有九款游戏源于这两家公司之手。在中国的移动游戏市场，网易和腾讯两大巨头已经形成了事实上的垄断。此消彼长，一旦网易游戏的收入大幅增长势必会对腾讯导致冲击，而反之结论亦成立。
去年十月份，同样来自App Annie的调查显示，网易在该月的手机游戏排行榜（iOS）已经超越腾讯和Supercell成为全球第一。 在iOS收入排名中，网易的《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》均迈入了全球iOS收入榜TOP10的行列。而腾讯只有1款《王者荣耀》入围，和之前曾经6款游戏占据前10的盛况对比，略显尴尬。
但随后的事情大伙知晓了，凭着《王者荣耀》的出色表现，腾讯非常快就第三完成了对网易的赶超。依据Superdata最新的数据，《王者荣耀》现在是全球手机游戏界最挣钱的游戏，仅六月份营收就可能达到1.5亿美元。《王者荣耀》已经垄断了95%的中国MOBA手机游戏市场，在移动电竞游戏收入中也以40%的份额遥遥领先。截止今年一季度末，《王者荣耀》累计注册用户超越2亿，日活跃用户超越8000万。
对网易来讲，《王者荣耀》的强势表现并不算是一个好消息。现在网易和腾讯都发布了2017年第二季度财报，大家也时候来解析这个影响有多少岁了。
先来看网易近两个季度的财报表现。第二季度网游收入为94.30亿元，手游收入为68.3亿元。第一季度网游收入为107.35亿元人民币，手游收入为78.7亿元。
再来看腾讯近两个季度的财报表现。第二季度网游收入为238.61亿元，手游收入为148亿元。第一季度网游收入为228.11亿元，手游收入为129亿元。
大伙仔细看，网易本季度网游收入相比上一季度降低13.05亿元，手游收入则相比上一季度降低10.4亿元。而腾讯呢，网游收入增长10.5亿元，手游收入则增长19亿元。
从两大巨头的游戏收入组成来看，无论是腾讯，还是网易，移动游戏收入不只都超越了端游，端游收入的整体营收都出现了较大幅度的下滑。
网易游戏收入为何下滑这么多？
本季度财报中，腾讯表示手游收入增长主要受现有游戏（如多人在线战术竞技游戏《王者荣耀》）及新游戏（如动作类游戏《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷手机游戏》与《经典版天龙手机游戏》）所推进。
至于网易移动游戏，收入主要出处于三款游戏《大话西游》、《梦幻西游》与《阴阳师》，前两者作为重度角色扮演游戏，收入基本维持了稳定。非常大程度上网易移动游戏收入的大幅下滑主要就是因为这款游戏的颓势。（阴阳师在iOS畅销榜的排行榜一度排行榜第一，现在已跌出前十）
依据GameLook早前的报道推断，《王者荣耀》iOS月流水非常可能已经达到1.2亿美元的量级，而一旦加上Android市场，这个收入非常可能会翻倍，甚至更高。再扣除掉和应用商店的分成之后，《王者荣耀》为腾讯带来的收入增长，恰好和网易下滑的收入大体上相当，也就是10亿元。
为何会出现这种情况？主要有两方面起因：
一、《王者荣耀》侵蚀了《阴阳师》的时间
其实《王者荣耀》原本和《阴阳师》并不算一类游戏，一个是MOBA，另一个则是MMO，两者之间并没太大的角逐关系。但问题在于，《王者荣耀》是一款彻头彻尾吞噬时间的商品。
大家都知道，移动游戏是碎片化的娱乐商品，当大家呼朋唤友的玩《王者荣耀》的时候，大伙还有多少时间去玩《阴阳师》？其实这也是所有游戏厂家一同面临的困境，手机游戏那点事表示，“一个简单的例子，非常多以前只能玩《开心消消乐》的女人玩家，目前都在玩《王者荣耀》了，因此《开心消消乐》的最大竞品已经不是其它“消消乐”玩法的商品了，而是《王者荣耀》。”
依据路透社早前的报道，《王者荣耀》的日活数已超越8000万。而依据QuestMobile 2017年Q2数报告显示，2016年十二月《王者荣耀》人均月度使用时长为329分钟，月活跃用户（MAU）9339万。到了2017年Q2，月活跃用户上涨到1.8亿，而人均使用时长还涨到了942分钟。
而愈加令海量游戏厂家担心的是，《王者荣耀》不止是游戏本身占据玩家很多时间，在游戏外延至其他范围的产物也进一步压缩了用户休闲娱乐的时间。例如有很多玩家，不玩游戏的时候跑去看有关《王者荣耀》的直播了。
二、《阴阳师》的内容更新跟不上玩家消耗速度
整体来讲，《阴阳师》推出一年后虽然有一些变化，但大体上变化却不大。虽然出现了业原火bug事件和姑获鸟皮肤事件，这连续两次重大失误导致了肯定的用户流失。但《阴阳师》的下滑，非常大程度上还是由于这是一款内容消耗品。
事实上，绝大部分角色扮演类游戏都是内容消耗品，这些游戏有精彩的剧情与清新好看的画面，但问题在于玩家消耗内容的速度太快了，游戏设计者精心设计的关卡比较容易就被玩家消耗掉。《魔兽世界》是一个典型的例子，每当这款游戏版本进行更新时，玩家就会回流，而一旦内容消耗玩，他们又会飞速流失。
这其实是《阴阳师》眼前最大的困境所在，腾讯游戏频道在一篇报道中表示，“因为游戏排行榜的动荡，《阴阳师》在今年已经更新了好几个版本，加快了更新速度，但之前游戏推出后过了半年才推出第一个资料片，由此可见游戏运营团队好像也想通过加快更新版本的做法来使得老玩家回流，但就现在来看，状况好像并不算太好。”
《阴阳师》在中国进入下行阶段已成不争事实，当然这并不可以肯定说《阴阳师》会从此衰败，毕竟这款游戏已经登录日本，将来还要登录韩国，后续还要拍成真人电影，这些都可能带动游戏收入的增长。但打败《王者荣耀》那样的盛况怕是再难见到了。
国外市场将是两大巨头的大决战战场
网易游戏还大概在将来超越腾讯游戏吗？至少在国内市场，目前怕是在非常长一段时间里没这种可能性了。这不只反应在移动游戏市场，腾讯还针对PC游戏市场推出了WeGame，而这将会成为腾讯游戏新的收入增长点。不过在更为广阔的国外市场，网易还有弯道超车的机会。
数据显示，2016年全球游戏市场规模为996亿美元，中国区市场规模为244亿元。同时，游戏市场正处在进步的黄金10年。Newzoo发布数据显示，2012年以来全球游戏市场不断扩大，预计2019年全球市场规模将达到1186亿美元！
在网易本季度发布财报之前，彭博社在一篇报道中表示，“并购国外游戏公司是亿万富翁丁磊创办的这家网络巨头的一次转型——直到现在，网易大多数状况下都会回避并购买卖。但目前这家公司期望获得国际认同。”
网易游戏副总裁王怡（Ethan Wang）称，网易眼下正在大举招聘、并在探索回收或资金投入海外游戏工作室，并期望到2020年公司30%的营收可以来自国外。网易的目的是，保持推进该公司自2012年市值增长八倍的高速增长，同时从饱和的国内游戏市场发展出一个出口。
虽然网易重点推向国外的《阴阳师》曾登顶日本和韩国下载榜，但相比腾讯在国外对游戏的广泛布局，网易游戏的国外布局其实才刚刚起步。
最近腾讯向美国手机游戏公司Pocket Gems追加了9000万美元资金投入，约合6.2亿元，持股增至38%，现在Pocket Gems估值约6亿美元。除Pocket Gems外，腾讯还资金投入了美国网络游戏公司Riot Games，其代表作为《LOL》、腾讯还入股了《皇室战争》开发商、芬兰游戏公司Supercell及韩国游戏公司CJ Games等。
而这些只不过腾讯游戏国外布局的冰山一角，腾讯通过很多资金投入并购，在国外市场打造了强大的护城河。但不一样于国内市场，腾讯在国外市场，其庞大的用户基数完全发挥不了用途，这对腾讯游戏会是一个挑战。而网易一直以自主研发著称，这将使其享受长期自主研发带来的人才储备优势。
从某种意义上讲，提高游戏商品品质，并确保游戏适应目的市场用户需要是国内游戏出海的获胜重要。无论是网易，还是腾讯，其实这都是全新的开始。
本文作者@俊世太保 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及来源！
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