B站：Z世代高度聚集的文化社区
B站，原是一个ACG有关的弹幕视频推荐网站，目前则以PUGV（专业用户自制视频）为主要内容，是国内知名的青年文娱社区。B站既不一样于腾讯爱奇艺等视频网站，也不一样于抖音短视频快手等抖音短视频平台，拥有着强烈的特点：
1.坐拥全国四分之一的Z世代
毫无疑问，占全国人口五分之一的z世代（1995-2009年间出生的人），正在慢慢成为市场上的花费主力军，他们拥有较高的付费意愿，月均可支配收入达3500元，各大品牌都纷纷聚焦于“怎么样获得他们的关注度”。而B站拥有1.28亿Z世代用户，占总用户的82%，平均每四个青年就有一个在B站。
B站，品牌推广必争阵地！
2.年青用户造就独特的文化环境
哔哩哔哩的弹幕文化和二次元文化是维系用户黏性的两大支柱。目前的青年都已经习惯看视频开弹幕，弹幕成为这个年代另一种意义上的社交，不只是用户与up主的互动途径，也是用户与用户的互动，是伴随感的出处。
B站原是二次元喜好者的聚集地，尽管目前B站想撕去这一标签，内容类型也愈加多元，但二次元属性依然强烈。
另外当同样的热门事件出目前不一样平台，B站画风并不像微博那样立场鲜明言辞激烈，也不像知乎一样理性分解起因结果，而是以戏谑、吐槽来消解事件矛盾，如此的文化环境使得它成为很多刷屏金句、沙雕画风和鬼畜视频的发源地。
3.年青化的社区环境收获高黏性的用户关系
现在，B站用户的日均采用时长超越85分钟，日均视频播放量达到7.3亿次，月均互动数达到25亿次，正式会员一年后的留存率在80%以上。
B站UP主相比较其他平台愈加着重与粉丝的情感联系，与粉丝的黏性也比较高。
抓住B站，捕获年青顾客的目光
想要抓住青年的目光，占据B站这一推广阵地，就需要尊重B站的传播规律和文化特质。
1.确定目的
第一，品牌进军B站应该确定了解我们的目的，是为了增加品牌揭秘，还是进行商品推广。若是为了增加品牌揭秘，可以像钉钉和小米一样，打造我们的品牌号，原创具备话题性的内容或者提供素材引导用户进行UGC生产。假如进行商品推广，则可以选择参加B站的“商业起飞”推广，或者与选择与自身商品相适配的UP主进行合作。
2、选择UP主
选择UP主进行合作除去要确定其与商品适配性外，还要分析该UP主以往内容播放量、点赞量、弹幕量、与粉丝的情感联系等指标，另外UP主的视频风格也是广告投放成功与否的要紧起因，幽默搞笑类的UP主即使投放硬广，粉丝们也会表示理解和支持：“让他恰！”严肃的专业类up主可能更适合软广。
3.敢于自黑，主动造梗在B站，越黑越火，越怂越萌，沙雕夺人眼球，鬼畜赚得人心，吴亦凡的大碗宽面，雷军的Are you ok得到了多少人的吐槽，就收获了多少的用户流量和知名度，到今天久盛不衰。品牌推广不要害怕走下神坛，而要主动造“梗”，与顾客玩到一块，引导UP主进行二次加工和传播。
B站，品牌推广必争阵地！
现在双微一抖三大平台的红利慢慢到了天花板，而B站才刚刚引人注意，处于进步的初期，入驻的品牌并不多，是品牌推广下一个大展身手的必争之地，假如能立足于青年的爱好，深耕年青圈层，着力探索他们的情感诉求，那样Z世代也不会叫你失望。
锦策，一家集品牌设计、新媒体推广、技术开发、网络营销推广为一体的品牌综合服务商。锦策觉得只有适应不断变化的市场，将实效与创意结合，真正用甲方思维考虑，才能持续为企业提供有效解决方法。
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