在新媒体年代，社交媒体可以飞速引燃事件的传播，特别是电商推广，其中KOL发挥了要紧用途。在过去的两年里，小红书推广吸引了愈加多的品牌关注，小红书KOL的推广方法得到了愈加多品牌的认同。KOL即“重要建议领袖”。他们有一大批忠实的粉丝，凭着他们强大的号召力、影响力和可信度，使内容在人群中传播渗透。然而，KOL在小红书社交媒体上的巨大能量吸引了各大企业的注意力，于是小红书KOL推广被广泛应用到企业中，用户流量拓客专家TUOTUO觉得目前的“KOL推广”已经成为营销推广活动的要紧投放途径之一。
通过对个人护理、母婴、汽车、饮食四个行业的解析，发现KOL推广各具特征，喜欢投放拥有50多万粉丝的小红书KOL，并沉迷跨界投放。在微博上投放的更多是时髦、美食和旅游等多种类的博主；在微信上除去时髦外，还侧重于咨询类和娱乐范围的kol。投放的微博KOL会借助时髦、美食和旅游等方面来传递品牌信息；而微信KOL相对更专业化，侧重于常识推荐，喜欢投放粉丝不到10万的KOL。在微博上，汽车行业喜欢跨界宣传，而微信更多使用专门提供汽车资讯的KOL。热衷跨界的大赢家，饮食行业使用的微博KOL类型丰富，涉及美食、时髦、娱乐、段子手等范围；微信更多使用的生活类和地方类公众号。拥有100万粉丝及以上的KOL的主要价值在于创建核心内容，而拥有较低粉丝的中小型KOL更大概传播核心内容。
除去在“漏斗”模型的基础上对KOL与品牌进行匹配，品牌商们还要综合KOL在每个方面的表现，而不只是通过互动的数目来判断KOL的水平。例如，在判断微博上的KOL时，除去转发、评论和点赞等基础数据外，揭秘率、互动率、互动情感倾向、转发层级、品牌提及、点击率和KOL水平度也成为筛选KOL账户的主要指标。在评判微信KOL时，大家不只要看阅读或互动的数目，还要看文章的地方、评论的点赞、点击的跳转等。粉丝的忠诚度越高(特别是来自垂直范围的)，粉丝一般对KOL发送的商业推文的抵制就越强，所以推广内容应该站在用户角度上，依据不一样KOL粉丝群体的兴趣，依据用户的需要进行定制，而不只是表达品牌商想要推广的内容。
2016年，伴随抖音短视频、直播等新传播方法的兴起，KOL推广进入了社交视频年代，KOL推广也形成了以抖音短视频、直播KOL为核心、微博微信KOL为辅助的传播方法。无论是在微博微信上，还是在垂直网站和新兴平台上，KOL推广都开始受到看重，KOL平台垂直化趋势越加明显。
