来个坦克。我打野。中路团战。回防高地。拖住，我偷塔。
假如你迷王者荣耀这款游戏
最叫你感到悲痛欲绝的事情莫过于听到······
“ 我方水晶正在被攻击。”
不会配合你来打排位，你的良心都不会痛不痛？
其实，信息流广告素材投放就好比一场5V5的排位赛，各方面方案性配合得好，你就赢了！
做运营优化的同学有时会问我：“为何投放出去的信息流广告素材揭秘量和点击率都很好，但后端转化却跟不上量？”其实投资回报率之所以提高不了，大概跟你的广告素材投放分配方案有关。
做信息流广告素材投放运营，要谨记一点：“不要把所有些鸡蛋都放在同一个篮子里”。这句话透露出三个讯息：一、投放有风险；二、预防风险集中；三、建议分散风险。为了预防投放风险集中，信息流广告素材投放须从多维度考虑投放比率，解析概括出一套适当的投放分配方案，最大程度地提升投资回报率。
下面大家以金融理财类信息流广告素材检测投放举个栗子，推荐一些广告投放分配方案方面的考虑。
以投放小米平台的的金融理财类商品作为检测，大家依据小米平台的用户特点及理财习惯，相应设计出不一样种类的“素材图+文案”的素材，最容易见到的素材如下：
1、贴近生活场景的故事类原生广告的素材图与文案。
2、突出安全性的素材图与文案。
3、突出商品利益点的素材图与文案。
4、突出品牌认证、品牌用户福利的素材图与文案。
通过后台数据的检测显示：
大家会发现，就点击率这一个维度而言，对比以上4种素材，大家可以看出：贴近生活场景的故事类原生广告素材点击率是最高的，表示此类素材最易让用户产生代入感，利于带量。
但再观察下图数据：
就从下载实际转化的比例这一维度而言，大家会发现一个问题：故事类原生广告点击率虽然最高，但后端下载实际转化的比例却不是最好的。其起因大概是用户对素材感兴趣，但点击入落地页发现实质与宣传有较大差距的话，用户一般不想埋单，从而直接拉低后端的下载实际转化的比例。
而突出安全性的素材点击率虽然偏低，但实质体验真实，符合用户的需要，那样下载实际转化的比例自然会提升。假如单纯用下载实际转化的比例最高的素材去带量，如安全性的素材，此类素材点击率过低，加上媒体后台算法问题，素材则没办法带来大用户流量。
基于如此的变化，想让推广商品获得最具性价比的投放成效，就需要要灵活拟定广告素材的投放方案，平衡投放本钱。
1、多维度分散素材投放，分别达成不一样的投放成效。
大家在推广一款商品的时候，可以分析如此分配预算，将40%预算投放在点击率比较高的故事类原生广告素材上，利于商品前期揭秘，吸引潜在用户，同时，再将60%的预算投放在下载实际转化的比例比较高的突出安全性的素材上，找到意向用户，利于后端的商品转化，从而形成一个相对完整的理财类信息流广告素材投放方案。
2、找准不一样维度之间不一样素材的投放比率，平衡投放本钱。
单一的素材投放方案不可取。实操中的广告素材投放需分析到多个维度不一样的目的与需要，如点击率、激活量、注册量、各项本钱和预算等等，找准不一样维度间最具性价比的素材投放平衡点，依据投放本钱，概括出几套相对较优的素材投放策略。
3、后台数据监控，准时调整素材投放方案。
素材的投放方案不可以千篇一律，需依据后端的转化数据准时调整投放比率。
这就好比一场优质的5V5排位赛，需要选择出最好的英雄组合，借助方案配合提升胜利率。信息流广告素材的运营投放也是一样的道理，故事类原生广告素材就好比王者中的肉盾，用于吸引点击，容易带出更多的激活量，而突出安全性的素材就好比射手，利于商品的下载等输出转化，而突出利益点的素材则等于法师，起到发育、辅助用途。加上玩家技术到位，素材方案分配得好，拿下高投资回报率轻而易举。
敲黑板，划重点！不要把预算全部投放在点击率最高的素材上拟定一个最好的信息流广告素材投放方案
实时调整优化方案
投资回报率会得到意料之外的提高
你都掌握了吗？
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