双十一将至，各个电子商务平台都试图用新奇别致、吸人眼球的文案夺得用户的注意力，借势推广这也无可厚非，然而京东美妆的一句：“ 不涂口红的你，和男性的不同之处”，却弄巧成拙，被指责物化女人、歧视女人、框架化女人，引发众怒，网上一片口诛笔伐，京东连忙道歉，大伙被激怒的情绪一时之间并没平息。
网友@写字楼大妈揭秘京东美妆快递纸箱在微博上
京东美妆发致歉信
截止现在，微博话题#京东文案 不涂口红的你#的阅读量是7678.7万，讨论1.3万。此次事件揭秘者@写字楼大妈发博怒称：“将来什么女的去京东应聘，跟应聘官说：老娘没口红，应该按男性算。”
同时，网友由于这句文案又衍生出无数让人哭笑不得的文案，如：“没八块腹肌的你，和女孩的不同之处”、“不涂口红的我，是你父亲！”、“比她大20岁的你，和父亲的不同之处？”等等。
争议广告，历来有之
其实这不是企业在品牌推广受争议的第一回，带大伙一块回顾一下！
1、绝味鸭脖：去年双十一期间绝味鸭脖天猫旗舰店的推广海报出现了一个岔开双腿的女士，双脚戴锁链，并配以“鲜·嫩·多汁，想要吗”的文案。被指有性暗示，侮辱女人。
后果：最后由于违反广告法有关规定，低俗推广的企业被罚款60万元。
（海报内容引起不适，想看的自行百度）
2、奥迪二手车：将整形女人比成改装后的二手车，在结婚典礼现场被当成物件被婆婆无礼的检查。被指侮辱、歧视女人。
后果：奥迪二手车广告下架，官方发致歉信，微博关停评论功能。
奥迪二手车广告之整容篇
3、宜家家居：去年十一月份的广告视频中的广告词“再不带男友回来别叫妈”被网友指责失望。
后果：宜家撤下广告，并发表声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意。
歧视女人、物化女人，这些直男癌事件的发酵让顾客特别是女人顾客，引起了一定量的心理不适，对品牌的认同度减少，印象变差。
除此以外，蚂蚁财富的“年龄越大，越无人原谅你的穷”贩卖焦虑、用资金丈量生活的成功；阿里母亲的“生了女儿如何解决？二胎用碱孕宝”，重男轻女的性别歧视思想；多芬洗衣粉广告将黑人洗成白人涉及种族歧视；滴滴广告丈母娘拷问女婿条件给男士带来心理不适；万科、滴滴、支付宝的广告充满性暗示。
广大网友直呼：“你们是魔鬼吗？”
广告文案因传递不妥价值观而导致顾客抵制事件频发，概括一下这些争议又以性别歧视、性暗示为主，但这些带有隐晦暗示的广告一进入大众视野就被喷被禁被下架被处罚，说明了这种带有性别歧视的言论在当下社会在渐渐丧失滋生的环境。
今天，伴随女人的社会角色和社会地位的嬗变，女人拥有了愈加多的钱财支配权，也有了愈加多的话语权，她们对广告中表现出的情绪不只只不过在互联网社交平台上宣泄出来，更明显的是用实质的行动去表达思想，表目前京东美妆这里，就是抵制京东的商品，拒绝花费。
所以，伴随女人花费力的崛起，品牌加大价值观的建设、提升性别平等意识看上去愈加要紧。放在整个社会，社会主流的价值观需要重塑、加大。有时负面广告对品牌的伤害是致命的，所以伤害用户感情的营销推广手法和推广文案，建议品牌三思而后行。
有人说：好商品配上好文案，就像按下印钞机的开关，能创造出源源持续的财富。
那怎么样写出好文案呢？
我从属性详解、属性链接、洞察力三方面给大伙做解析讲解。
一般来讲，在写文案前，文案会先要了解以下东西：商品形象图，商品文字介绍，再配上一个brief，包含品牌调性、顾客目的、投放地方等等，后面就全凭文案发挥了。
举个杜蕾斯给京东写的文案做例子：
要写出像海报上的文案，第一步是做属性解析。就是这个商品的功能、外观、价钱、使用场景、使用人群等属性。这个加湿器，它的属性是：实惠、粉色、便捷、使用场所多是办公桌，使用人群是青年，女生会用的多一点，这种类型的人一般对生活品质有需要，同时有懒癌属性等等。
第二步是属性链接。
就是把你刚刚找到的所有直观属性和联想属性进行链接，找到比较合适的搭配方法。目前青年上班的时候都爱磨洋工，什么带薪蹲坑、带薪打游戏、带薪发呆、带薪聊天······真正努力上班的时间，少之又少。
所以这一步尤为重要的一点就是，文案要有深刻敏锐的洞察力。洞察力没别的方法，就是平常多看、多观察、多想，多积累。
具体如何落实到书面上就是语言的组织和修饰问题。其实文案写的好不在于文采有多好，而在是不是真的懂商品、懂你的受众人群。
最后，以人为鉴，可以明得失。各个品牌在做推广文案时，期望能引以为鉴，树立正确的价值观，切勿伤害用户情感。同时，对于大小品牌来讲，没成功时重推广，成了一线品牌要守道！道就是要坚持正确的价值观，坚守住我们的底线。
