【TechWeb】三月十五日消息，今日，第三方技术公司秒针系统联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常用户流量报告》，基于秒针系统全年监测的网络广告数据，秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常用户流量导致的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。
据秒针系统AdMonitor监测数据（覆盖PC、手机端），2020全年，中国网络广告异常用户流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告种类，展示类广告与视频类广告异常揭秘接近，视频类广告异常点击占比略高于展示类广告，为10.7%。
按不一样媒体种类，2020年垂直媒体和广告联盟均为异常揭秘重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体种类，达17.9%。垂直媒体中，时髦资讯类异常揭秘最为严峻，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。
具体到不一样行业，食品饮料行业异常揭秘占比为11.2%，成为2020年度最严峻受害者。交通工具、家居装修家具家居紧随其后，异常揭秘占比分别为10.5%及10.4%。另外，医药保养及服饰服装行业为2020年新上榜。不一样行业中，异常点击最多的为交通工具，占比13.5%，该行业为2020新上榜。
推广内容化的趋势下，社交平台及KOL推广热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化推广最大的挑战，刷量自动点赞自动加评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。
据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据，2020年，主流社交平台的整体异常用户流量占比为51%，KOL的平均无效粉高达60.5%，社交用户流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉率与KOL级别呈现负有关趋势，头部KOL的含水量相对更高。
2020年，NEW TV异常用户流量占比为5.9%，较去年有所好转。按广告位种类看，开机（9.4%）、视频贴片(8.6%)异常揭秘占比接近。按行业来看，NEW TV端异常揭秘占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT商品、服饰服装等居民平时的花费范围。
此外，秒针系统与多家国内多家主流硬件厂家合作，进行NEW TV广告监测用户流量签名加密。通过秒针独有些用户流量签名，能辨别非法用户流量出处，避免刷量风险，从而有效震慑异常用户流量黑灰产业。2020年，秒针用户流量签名加密合作硬件厂家的用户流量通过率高达97%。
依据秒针系统线下户外广告监播数据库、秒针系统DOOH数字屏监播数据库及秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2020年户外监播异常占比5.7%;户外数字屏异常点位占比2.0%，为漏上刊状况，次数漏播率达10.3%，点位多播状况较为突出，高达99.7%;广播广告异常占比为9.3%。
四大场景户外中，广告平均异常率为4.4%，其中火车站及地铁站异常率较高，分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低，分别为3.2%及3.1%。
此外，广播广告投放漏播及错播的异常状况占比较不明显，均在1%以下;广播广告的投放多播率（超越计划播出的点位量/计划播出点位量）占比达7.69%。
