腾讯社交广告以其独特的社交属性，成为不少广告主的投放途径之一。但在上线过程中，因为不了解其投放规则，创意屡屡被拒，错过了上线投放的最好机会。为了防止投放前浪费更多精力和时间，青瓜传媒将腾讯最新物料审核准则跟大伙推荐下。
一、广告文字、文案及图片规范
1、文案描述应完整，禁止单独使用生活词语作为文案描述，如出差、吃饭、香蕉等。
2、不得含有文字的错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示不同。
3、文字不得含有不好的文化内容，不得使用恶搞性词汇或带有贬义性质的词汇。
4、广告中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。标点符号形态应一致，不得英文/中文、全角/半角符号混用。
5、品牌名字中包含英文的，需要按品牌实质英文大小写使用，如iPhone、iPad等。
6、不得使用纯图片作为广告素材，需图文配合。
7、动态图片（Gif）需保证每帧广告拥有关联性，且广告内容明确可见，不得出现色差反差过大、闪动频率过高的情形，每帧广告播放时长需大于1秒小于3秒。
8、不得使用相同商品、相同人物的相同动作等相似度高的图片进行无设计的连续拼接；不得使用拼接的素材第三进行拼接。
9、图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然，防止模糊、边缘锯齿及像素杂点。
10、广告内容排版需正常有设计感，不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不明确、画质较低的游戏截图。
11、人物需显示完整，面部及人体局部器官防止过多使用，人脸或人体局部器官截图不得超越两张，且不得超越素材本身的30%。美颜相机不受此规则限制，但需防止脸部局部器官放大，同时需遵守其他图片规范。
二、 广告禁止内容
1、禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽可能在感官上保证舒适的感官体验。
2、广告素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容。
3、广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。
4、广告中禁止出现病变人体器官、长斑、秃顶等容易引起用户不适的形象。
5、禁止出现胎儿性别辨别、疫苗、注射针头等信息，不得使用容易引起不适的人体解剖图。
6、不得出现点击后没办法达成其功能描述的不真实按钮。
7、不得使用易引起误导的不规范角标符号，如“热门”、“HOT”、“推荐”、“红点”或模仿系统标识等让人误以为是官方推荐行为的内容。
8、广告不得模仿腾讯商品的元素、文字和颜色，包括但不限于QQ顾客端主界面、图标、按钮、头像与“添加您为好友”、“邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”、“10000”、“admin”等。
9、禁止抄袭使用他人享有版权的游戏、漫画等截图作为广告内容。
三、落地页需要
假如在腾讯社交广告投放平台创建或修改广告，需通过下述四种方法中任意一种创建或满足有关需要的推广链接才可使用。
1、通过腾讯社交广告投放平台提供的落地页制作工具创建推广链接。
2、通过指定渠道，在腾讯社交广告平台认证的第三方合作伙伴的网站上创建链接，假如您已完成链接创建，请确保此链接在创建成功后字符串中包含“tsa”字样。
3、使用ICP备案信息主体与开户所使用的营业执照主体一致的推广链接。
4、推广链接为腾讯社交广告平台认同的第三方平台已有些链接。
5、假如为直营电子商务类广告主，请使用枫页电子商务平台创建的链接进行推广。
同时，对于落地页的审核需要，还需满足以下几个方面：
1、素材内容中出现的推广内容，包括但不限于价钱、打折、活动信息及其他广告信息，在落地页中均需体现。
2、产品种类选择APP下载，则广告落地页需链接到APP下载详细情况页，若为产品种类为外部链接，则可链接到除下载详细情况页以外的网站。
3、H5页面不得有APP下载按钮。
四、通配符审核准则
1、带有通配符的文案语句要通顺完整，描述明确，不得引起歧义或意思表达不清楚，特别应该注意{{week}}和{{day}}的使用方法，尽可能配合具体活动，如{{week}}全场特价，{{day}}全场五折起。
2、防止通配符前后加单个商品名词，如{{city}}手机、服饰{{city}}，如此显示出来就成为了“成都手机”、“服饰成都”。
3、通配符可以放在文案描述中的任意地方。
如“{{city}}婚纱摄影，最底价格3000起”、“婚纱摄影，最底价格3000起，就在{{city}}”。
4、文案描述中房地产和机票不可涉及到明确价钱。
5、图片素材中如含有明确城市和明确价钱的，价钱需符合当地就价钱区间，不可使用超底价。
如北京1万元/平方米吸引用户点击。
6、素材上需防止与民族及宗教相冲突元素设计，如{{area}}与{{city}}不得与肉制品（包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类）宣传同时使用。同时若图片使用地标性建筑图片，应该注意与{{area}}与{{city}}一致性状况，不允许出现图片为某城市地标性建筑，但通配符定向为多个城市。
五、 广告主商标审核准则
广告主商标复用在feeds及QQ浏览器等多个广告位，需符合以下几个方面：
1、遵循《广告法》及本规则。
2、广告主品牌形象维持与图文一致的审核方法，作为整体的广告素材，不做独立审核。
3、广告主品牌形象可以是企业logo，可以是人物、风景等不违反规范的图片，但需要与推广素材有有关性。
例如：地方旅游局可以使用风景图片，服饰品牌可以使用人物模特。
4、品牌形象描述有字数限制，内容需要与推广素材有有关性，禁止使用生活词语和产品分类：如皮鞋、水果、外套等。可以使用品牌名字或品牌下某商品名字如三叶草、小米电视等。
5、品牌形象描述中不可使用宣传或推广语。
如：1号店-降价营销。
六、 视频广告审核规则
1、视频贴片广告素材场景变换须丰富，尽可能达到TVC视频广告的成效，不得仅出现简单的字幕飞入和图片飘浮成效。
2、若广告素材有声音，须完整且正常无杂音，广告播放时间内须持续有声音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等。
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