信息流广告咨询中，我被问的最高频的问题就是：
“文案如何写才吸引人？”
事实上，从10年前开始为房地产开发商、家居卖场、百货商场、学校、银行、旅游景区、快消品写文案开始，我遇见的人都爱问这个问题。
想要完完整整解答这个问题，非常难，但假如你先有了一个框架，后面就可以继续有些聊。不过艾奇菌觉得，文案是可以通过练习和经验的积累来提高的，今天，就给你推荐13个文案方法，期望大伙get了可以举一反三，灵活运用……
1、以信息的形式呈现
以信息的形式呈现的广告种类更容易被用户同意。即设计的文案要有告知性，并且让顾客感觉与自己有关，从这信息中可以获得一些对自己有利的内容。
例如，教授常识的广告、策略型的广告。
2、让信息与用户有关（用文案框选群体）
例如：
1） 文案中体现地域、年龄段等，会让用户更感觉这条信息与自己有关，这个不需要多说，现在非常多信息流平台都可以达成的动态创意的功能，可插入地域、年龄、性别、日期等动态词包。
2） 当针对的目的人群具备某种特质，或者对某个商品要点特别关注，可以直接把这个要点点出来。如下图，点出了“39元”就把关注省钱、期望底价购买好物的群体框选了。
3） 使用“其他人”的字眼，把用户拉拢成“我方”，减少用户的抵抗心理的同时，让用户感觉这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。
3、文案要有差异化
即文案能在其他同种类商品的推广文案中突显出来。
突显方法：
1） 侧重点差异化。例如：下面左图的文案，对结婚紧迫感还不是非常强的群领会更有吸引力；右图的文案，对将要结婚的群领会更有吸引力。也因此，左图的受众会比右图的更广一些。
2） 样式差异化。例如：上面左图这种一般被使用的文案模式，换用右图这种新的表达形式，可能会更能吸引用户
4、让用户有心理预期
以APP下载为例，提醒用户的方法：
1） 在文案中点明这是APP。假如从配图不可以直观看出要推广的是APP，或者从整个广告假如不点名，第一反应就不会知晓要推的是APP时候，就必须要在文章中明确点明这个是“APP”，需要下载。由于用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话，会感觉非常莫名其妙。
正面案例：下图中点出了“推荐这个APP”的字样。
反面案例：下图右图中文案没点明这是个APP。所以用户点击链接后，发现不是跳转到获得这个男的联系方法的页面，而是直接转到App Store，心理落差会非常大。
感觉被骗了就不下载了，所以这个广告实质实际转化的比例不高。
5、给用户安全感和可信任感
尤其是社交类APP、金融类APP等需要获得个人信息的商品，用户在信息流广告中获得APP有关信息并被引导下载时，非常可能会对下载途径的安全性产生疑虑。
因此推APP类的广告时，在文案中直接点名“官方下载”，或者跳转链接名直接写成“App Store”会好一点。
6、巧用时间原因
点出整个过程的需要，能突出商品功能强大。
例如：下图中“聊了一周大家终于在一块了”，这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高，与速度之快。
7、文案要能激起用户的攀比心理
例如：下图可以引发，与其他玩家攀比的心理。
8、用文案打造一种很热门的假象，让大伙竞相追捧
例如：下图的“玩疯了”，让用户感觉，其他人都在玩，自己不玩非常out……
9、分行叙述
一行一句话，一句话表达一个意思。如此会分步描述会愈加明确。但整体字不要太多。
10、用讲步骤的形式
引导明确，循循善诱。
11、蹭热门
例如加#话题#，就等于多了一个“热点话题”的途径做推广，可以提高间接揭秘率，从而增加有效顾客转化的可能。不过此技术只能在微博推广中达成。
12、巧妙留白
文案使用一行字简单介绍的方法，巧妙留白，设置悬念，可以让用户携带对这个商品的好奇心去下载或者点击，从而提升互动量。
13、巧用第三人称
通过第三人称的转述，让用户感觉信息更可信。
以上，就是信息流推广中文案的13种方法，快去试试吧~期望你在不久的以后，各种文案技术都可以信手拈来！
作者：APP干货铺子
