昨日（四月六日），心动公司宣布完成对LeanCloud的回收。双方将共起负责公司面向开发者的商品线。LeanCloud作为 TDS 的一部分将继续向现有用户和新用户提供稳定的服务。
而在早些时候的四月一日，b站（以下简称“B站”）宣布以约9.6亿港元策略资金投入心动公司。买卖完成后，B站持有心动4.72%股权。除B站外，阿里巴巴也将通过淘宝中国控股公司认购365.8万股，预计买卖完成后将持有心动0.76%的股权。
B站、阿里的连番入局，与心动公司对云服务提供商LeanCloud的回收背后，一方面是B站、阿里对自己内容上的添砖加瓦。另一方面，继游戏公司对研发方的争夺战开始后，对途径商的认领也缓缓拉开帷幕。
近两年， 心动互联网一度被叫做“中国任天堂”，自己的研发发行能力，与通过旗下核心手机游戏社区平台taptap所承载的很多中小厂家、独立游戏开发者的游戏，可以说，心动已经通过自研能力与TapTap，形成了一个完整的游戏生态。
因此不难理解，B站阿里等资本对心动的关注，与心动自己回收LeanCloud对TapTap服务能力的升级。
在B站入股心动当天，心动公司股价大利好。截至四月一日收盘，b站港股收盘价为870港元，涨幅高达5.07%，心动公司则股价暴涨超越22%。在头部游戏厂家正分秒必争的抢夺开发商、填充自己研发能力的大格局中，承载着大批中小游戏发行平台的心动互联网能否抢源于己的道路?
“杀疯了”的二次元、云游戏，
B站心动内容途径双联姻?
在今年三月发布年报后，心动互联网黄一孟曾提到过TapTap的云游戏布局。他表示，通过在TapTap上对行业近况与用户痛点的认知，“大家觉得云游戏还在非常早期的阶段，由于所有云游戏都只不过把一般的Android游戏放在云端上面跑，它们的大部分功能都非常粗糙，云游戏真正的优势还没体现。大家不会做底层的云游戏基建——想做这个的公司太多了。但大家会从开发者的角度切入，帮他们节省接入和兼容的本钱，让游戏在云平台上达成更好的成效。”
显然，此次回收LeanCloud，可以直接为心动在服务内容创作者的层面上，提供愈加深化的能力。LeanCloud作为AVOS中国团队在2013年九月发布的应用开发一站式后端服务，可以为开发者提供数据存储、实时消息、消息推送与统计解析等服务。值得一提的是，据官网数据显示:游戏顾客在LeanCloud2020年的收入里已经占到一半以上。
除去深化平台服务内容开发者的能力以外，心动的自研能力也在加强投入，甚至一度导致公司同期收益降低。据心动公告称，心动在研发方面的开支也从2019年同期1.3亿元增长至2.2亿元，同比增加68.2%——这也是他们同期收益降低是什么原因之一。
可以看到，去年，为心动贡献了最多网游收入的5款游戏分别是《仙境传闻M》《不休的乌拉拉》《香肠派对》《蓝颜清梦》《明日方舟》，可以说大多数已有些年头。而依据2020年B站举行的游戏发布会，宣布发行11款重磅游戏，大多数是二次元商品。
事实上，二次元这两年正成为一条“杀疯了”的赛道。《阴阳师》《崩坏3》《碧蓝航线》《FGO》好像已经成为前浪，以《原神》《明日方舟》《赛马娘》为代表的新生代二次元手机游戏不只玩文化，还拼技术。比方说从去年九月开始风头无两的二次元手机游戏《原神》的自我定位是一款“服务型”手机游戏。花1亿美金上线，上线后每年要花2亿美金来维护。
依据娱乐独角兽收拾的腾讯于2021年第一季度参与的三十余起游戏有关资金投入，不难看到，有超越三分之一投给了二次元有关的研发公司。而腾讯以外，如网易等大厂也在不断拓展在二次元手机游戏商品的布局。而作为二次元集聚地、头部游戏发行平台的B站，此次与心动可谓是一次内容联姻。
而不止是头部大厂，二次元群体的火力已经蔓延到各个平台。依据《2020年中国游戏产业报告》给出的数据显示，2020年，中国游戏市场实质推销收入2786.87亿元，收入排行榜前100的移动游戏商品中，“卡通动漫风格”在数目上占据了65%的比率，并带来了47.18%的收入。
而B站在游戏范围也持续耕耘。据统计，B站从2013年到今天，一共资金投入了近21家游戏公司，覆盖游戏上下游全产业。其中有游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等等。依据B站2020年四季度财报显示，B站游戏贡献收入11.3亿元，并维持30%左右的同比增速，因此，也有业内声音觉得，认购心动互联网是B站面对现实的写照。
在此背景下，内容属性的契合所产生倍增效应也是B站选择资金投入心动的部分起因，但相比于国内最大手机游戏社区TapTap的魅惑力，显然远远不够。
不联运、零分成，月活2570万的
TapTap成B站新“城墙”?
大家先来看看“抢手”的TapTap财报，2020年心动的财报成绩并不理想，TapTap的广告收入增速从2019年的50%放缓到了12.2%，单月活用户广告价值有所下滑。
即使这样，TapTap仍然吸引着资本陆续到来。在B站和阿里入股前，包括字节跳动、米哈游、莉莉丝和叠纸、网易、吉比特、飞鱼、三七、游族、IGG等厂家都先后对心动或TapTap有过资金投入。
一方面，TapTap的社区文化浓郁，业界对其寄予“游戏届的豆瓣”厚望，成为一个集观看游戏内容、玩游戏、社交于一体的泛游戏平台。2020年，TapTap平台月均MAU规模达2570万，同比上涨43.7%，国外月均活跃用户为481万，同比增长330.9%。新增发帖数目为580万，同比增长64%。可以看到，心动对TapTap的规划与行业期望相同，并且平台月活用户数仍处于上升期，有望成为用户泛游戏行为入口。
这与B站的平台属性不谋而合，B站在游戏生意的合作模式上开放且包容。联合发行、加盟发行、合作研发与资金投入项目，合作模式的多元，也让B站屡屡成为二次元头部游戏的发行主战场，比方说《FGO》的加盟身份和成为《原神》的Android联运平台。
另一方面，开发商和途径商的利益分配问题累积已久，并在去年愈演愈烈。去年，如《原神》和其它中生代手机游戏IP联合开启了对途径商的抗议，宣布放弃在华为、小米、OPPO、vivo等主流Android手机的应用商店上架。
而TapTap平台的推荐机制符合当下中小内容厂家的诉求。为了鼓励各种中小游戏开发者，TapTap有着类似于App Store编辑推荐，完全由编辑依据游戏玩法内容来推荐，正因于此，TapTap即便再小的游戏，只须有闪光点，都可以被平台推荐，被玩家体验，很精细化的运营。
而心动方面也曾表示，计划集中力量在TapTap社区的运营和研发上，完成社区动态和游戏论坛的整理，改变社区内容推荐算法及增加社区热点排名等功能。
《原神》《万国觉醒》最后达成绕过途径发行获得了成功的方法，也给了从业者新的途径发行选项。TapTap采取与传统途径分成模式不一样的“零分成”模式，也使得如《原神》《万国觉醒》等绕过途径发行的中生代们的人气手机游戏，纷纷上架TapTap平台，大大助推TapTap成为一个独立于传统Android手机应用商店途径以外的垂直途径。
依据易观《2020中国移动游戏市场年度解析》:在途径行业增长趋势方面，相比平稳的硬件途径（硬核联盟、各手机厂家的官方应用市场）和环比增长率较低的三方途径(应用宝、豌豆荚等)，垂直途径(TapTap、九游等)的增长趋势明显优于其他途径行业。可以见得，以TapTap为代表的垂直途径，对于拥有热点游戏商品的中生代公司们而言，显然是一片沃土。
而反观B站，其游戏版块中的加盟发行和开发平台是平台两大重头戏，也是平台打造起的壁垒。在加盟发行层面，B站的竞品是腾讯、网易与“上海四小龙”（米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸）等主要游戏公司。而在开发层面，TapTap平台事实上是B站的角逐对手。
此次“收编”心动，无论从产品开发还是途径发行的角度而言，对于B站而言，是一次基于平台内容建设与发行场地的双向扩充。而对于心动来讲，大家可以观望的是，在部游戏厂家正分秒必争的抢夺开发商、填充自己研发能力的风云变幻中，“中国任天堂”心动互联网将怎么样凭TapTap杀出血路?
