写文案，怕什么？
怕脑袋一片空白，不知晓要写什么，半天敲不出一个字！
更怕一发不可救药，越写越多，想到哪写到哪，天马行空，根本不知晓自身想要达成什么目的，甚至写完自身都不知晓在讲什么。
最怕什么呢？
最怕一顿操作猛如虎，发给顾客的时候，丢来一句：你到底要表达什么？你为何要如此写啊？
打回去重写！
我相信，绝大部分文案人是真的想要写好文案的，会绞尽脑汁、花尽心思的去写。
但为何每次换来的都是反复改稿改稿，其他人总说差点意思？
到底差在哪了？
起因有非常多，但我遇到过非常多文案人，问题真不是出在态度和用心，而是出在思维，
太把文案当文字了。
少了一步考虑，少了一些逻辑，少了一点强聚焦。
我也常常会改稿，无法避免，但我有一个写文案的办法，用了这么些年还很好，确实常常能提升我的过稿率。
这个小技巧之前给大伙推荐过，近来又有非常多新朋友问起，索性再推荐下，能帮到多少，各凭领悟了。
可能你的文采已经比我好10倍，但可能你的文案就还差这一步！
办法也并不复杂，重点还是在思维。为便捷大伙理解，我把它做成了一个浅易的文案思路图谱。
这个是我在写一个活动推广文案的时候列的：
我写文案的时候，一般不会立刻开写。都第一会考虑文案的整体方案，为何要写这篇文案，核心目的是什么？我该用什么办法如何去写？然后解构到文案每一个部分要完成什么小目的。
常常我会多做一步——
就像上面这张图，我在写每一个部分的时候，都会列很大提纲，然后会在旁边直接备注好要达成的目的包括大致写法。
目的非常简单，就是保证我的文案聚焦，在了解方案的首要条件下有些放矢，不偏不离，让自身明方向，让其他人知所以。
这是非常简单的一个思维动作，却让我当时的过稿率非常高。
这背后有2个核心起因。
一、构建文案策略，让方案意图更明确
我一直都认定，写文案必须要有策略思维，它绝不只是表现层面的文字工作，更是对策略的呈现和目的的完成。
每篇文案都要，也需要有一个文案方案在里面。
写文案前，先考虑了解这次文案的策略目的和具体方案，这是非常多文案人缺失的。
第一，当然是摸清顾客核心需要是什么，他期望你写出的文案达成什么目的，他们的整体方案是什么样的？
然后，基于这个核心目的与对用户的洞察，规划好这篇文案的内核逻辑，如何去切入、如何去推进、每一个部分要达到的目的等等。
这就等于一个灯塔，你写这篇文案的所有元素和逻辑，就要围绕这些规划去推进。
很大一部分人写文案一看就非常散，非常难聚焦到目的上，读起来非常顺非常有感，但没什么成效。
这就是缺少文案的策略构建。在我看来，这是需要做的一步。
我之所以写文案时在每一个部分备注要达成的目的和大致写法，就是时刻提醒自身在这一部分我要干什么，有一个引导不至于写偏，让自身思路更明确。
另外，在给顾客看的时候，他们也能看到我每一个部分的方案和推进逻辑，知晓我并非只在写文字，而是为他们写了一篇有目的有规划有逻辑的文案。
你还真不要说，顾客一看，本身就有非常不错的印象分，并感觉有用心和专业，更容易接洽。
建议大伙在开始写文案前，思维上可以多想想：
我文案的脉络是什么？筹备怎么样层层推进到最后目的？
我整篇内容文案的逻辑结构是什么？是不是能一环扣一环？
我的每一段部分内容的目的是什么？对策略推进是不是有帮，还是可有可无？
在每一部分我筹备用什么方案，为何要这么写？
二、检验文案预期，让成效更显著
在写完文案之后，我相信赖何一个文案人都会检查我们的文案。
那应该如何去检查呢？
当然不只是错别字、重复表达等等这些东西。
给大伙推荐一个很好且好用的办法，能叫你的文案成效性更强。
简单来讲，就是知识切换到用户视角，预估用户在看每一部分内容时的感受，看看是不是能达到大家在每一个部分备注的那个目的。
千万不要纯粹站在自身角度去检查预期，这本来就是你写的，会有非常多理解陷阱，这些陷阱只有切换成用户视角才会暴露出来。
一句话：不断问自身，假如用户看到这会有哪些反应，是否会达到你的预期目的？
我把文案每一个部分要达成的目的写在旁边，也是为了在检查时更直观，更便捷我不断问自身。
或者你也可以找其他一些人看看，让他来感受一下是不是能达到旁边备注的成效。
通过如此的检查逻辑，你就会发现每一个部分文案中可能存在的问题，然后解决。在用户真正阅读时更能达到你想要的目的，由于问题你已经提前预判并解决了。
那样以上2点，就是我要在文案旁边标注目的及方案的核心起因。
总之，文案应该打造在方案之上，应该在一个强有力的逻辑中，从群众中来到群众中去，而不单在文字中。
其他人更喜欢的应该是你的强方案、强逻辑。文采是锦上添花，思维方案才是雪中送炭！
请永远相信自身较过劲的文案会更好。
假如本文对你有些许帮，欢迎推荐给你身边的人。
作者：木木老贼
