下面两个段子，你如果不笑，我用户流量费给你报销。
第一：
常吃油炸食品脸上会出现什么？
——笑容
第二：
看见男友和其他人的暧昧记录，他说他会改
——结果他把密码改了
哈哈哈哈哈哈哈哈，先允许你笑一会儿，笑完大家继续。
一般人笑完之后就完了，但我作为一名文案不可以够。我笑完之后，又回过头去笑了半小时……
然后我就发现了段子背后隐藏的秘密，也就是它让人发笑的方法和原理。
这个方法，在各种形式的喜剧表演里被反复使用。
李诞用了百用百灵，岳云鹏试了屡试不爽，就连本山大叔也时常在小品里用他一手。
这个方法叫做“预期违背”，达成的方法是“逻辑重构”。
经过简单的铺垫，把受众预期引导至一个方向，再给出和预期完全不一样的结论，通过“逻辑重构”将这个出人意料的结论在逻辑上合理化，产生或是巧妙，或是误解，或是冒犯，或是自嘲的喜剧成效，从而让人发笑。
举几个段子案例，看看李诞、岳云鹏和本山大叔是怎么样几句话把你逗乐的。
⊙李诞：
“师父，清早听到一阵爆竹响。”
“山下有人结婚。”
“结婚为何要放爆竹啊？”
“想必是给自身壮胆吧。”
结婚为什么放爆竹？观众预期是图个喜庆热闹，这里违背预期变为“壮胆”，原逻辑被重构为——结婚非常可怕，所以要鞭炮壮胆。讲出了很大一部分人的无奈与卑微，让读者产生一种幸灾乐祸、看人笑话的感觉，从而发笑。
⊙岳云鹏：
相亲就应该直接了当！
女：你有房吗？
男：已经开好了，走吧。
你有房吗？观众的预期是正常的房屋，非常贵那种。这里违背预期变为“开房”，逻辑重构为——我有房，酒店的房间，刚刚开好。表达出对当今社会男女关系物质化、功利化倾向的戏谑，是一种大众情绪的宣泄，令人畅快大笑。
⊙赵本山：
我下一步筹备去旅旅游，
找个比较大的城市，
去趟铁岭。
我当不是纽约、巴黎也是北上广深吧？结果是铁岭。出人意料的同时，那种缺少见识的小人物形象展示的淋漓尽致，让观众产生一种优越感，从而发笑。
其他类似的经典段子，如看完郭敬明的《小年代》后，很大一部分人都哭了，为什么？由于票不给退。
再如有人问我为什么一直一个人外出，我说我怕半个人出来会吓到你。
这样种种，就不一一列举了。
通过预期违背和逻辑重构，不只可以引人注意、调足胃口，还可以最大限度的释放文字中蕴藏的能量。
在这个方法当中，假如带入的是喜剧，可以叫你开怀大笑；假如带入的是悲剧，则可以叫你伤心大哭。
还记得那一篇《罗一笑，你给我站住！》吗？
全篇充满了预期违背的逻辑重构，女儿白血病病危，疼爱女儿的父亲却在文章中写到非常多对女儿的“斥责”：
“罗一笑，你不可以耍赖！爷爷奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐的恩情你需要亲自感恩。”
“罗一笑，不要乱跑，你给我站住！”
“如果你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天大家在天堂见了面，父亲也不理你！”
这些“责备”的话语通过违背预期的反差和逻辑重构的情绪拉扯表达出来，即使是全世界最铁石心肠的人看了，心也会被虐的渣都不剩。
虽然文章因涉嫌过度推广被诟病，但其核爆一般的传播成效证明了这种手法的Power所在。
当这种方法放在广告文案上，只须运用得当，同样可以产生最强的传播成效。
⊙癌症治愈烟瘾。
——癌症病人援助协会
治愈“烟瘾”的办法一般是自控，在这里违背预期变为“癌症”，原逻辑被重构为：人人都了解吸引有害健康，甚至致癌，但很大一部分人并未因此戒烟，只有真正患癌才会戒烟，所以正是癌症“治愈”了烟瘾。
这种将文案逻辑重构之后产生的直观体验，比单纯的“抽烟有害健康”，愈加震惊，愈加触目惊心，从而达到更好的劝服成效。
⊙上帝创造了人，柯尔特达成了人人平等。
God made men, but Samuel Colt made them equal.”
——美国军火商柯尔特公司
大家都了解，现代社会达成人人平等靠的是法律，但在这里违背预期变为“军火商柯尔特”。原逻辑被重构为：众生本该平等，但现实里强大总会欺凌弱小，只有自身拥有武器才能真正保护我们的权益，达成真正意义的人人平等。其实这也是为何美国枪击案频发却不禁枪的根本起因。
⊙世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做『长大』
——台湾奇美液晶电视
拆散亲子关系的“怪物”，在这里违背预期变为“长大”，原逻辑被重构为：原本亲密无间的亲子关系，往往会由于孩子的慢慢长大而变得日渐疏远。
打破常规认知的看法，通过重新构筑的逻辑形成自洽，让爸爸妈妈们更切实地领会到亲子时光的短暂和珍贵。
⊙三千块哪能招工人，三千块只能招大学生。
——蓝翔技校
大家正常的预期是大学生工资比工人高，这里违背预期：3000块的工资招的到大学生，却招不到工人。在逻辑上结合当下的社会现实却发现这是事实，从而让广告诉求愈加深入人心：来蓝翔踏踏实实学技术，前途不会差。
一句话叫你开心，一句话叫你伤心，一句话叫你毛骨悚然，一句话叫你刷新三观……
在语言中，深藏着人类情绪最原始的密码。
而预期违背正是破解的密匙之一，只须拿捏准确，将能在人的心智中产生不亚于TNT炸药的震惊成效。
作者：文案包邮
