1.第一你要先消化商品与市场的资料
然后你用不要超越20-30个字的文字将商品描述下来，这二十个字要包括商品的特征、功能、目的花费群、精神享受四个方面的内容。
2.敢于和顾客承诺
我应该向我的顾客承诺什么？这一点非常重要，若没承诺，没其他人会买你的东西，承诺越具体越好。“叫你美丽”的承诺越不如“叫你省下10元钱”来得有力！不要写下连你一个人都不可以相信的承诺，你的承诺靠什么有保障在文案中要分析了解。
3.确定核心创意
有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。这个核心创意一是非常单纯，二是可延伸成系列广告的能力非常强，三是非常有原创性，可以震醒很多漠不关心，漠然视之的顾客，这一点我在后面议创意办法还会谈到。
4.起好标题
一则广告主要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具备吸引人的故事性会吸引人认真读内文。
（2）新奇性
一个可以引发大家好奇心的广告会吸引很大一部分人。广告标题必须要有新奇性。
（3）新闻性
大伙都爱看新闻，标题写得像新闻会非常受人瞩目。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个认可的。
5.创意的基本办法
以上谈了标题创意的三个特征，下面主要谈谈创意的一些办法。
（1）拟人化
当把商品拟人化之后，一般都会有好的创意。
（2）逆向思维
其他人一直说自身是老大，假如你承认自身老二，就无与伦比，其他人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。
（3）情景想象
很多广告要依靠行活中熟知的场景想象。
（4）依靠热门话题
比方说奥运热门、节日推广、明星结婚等各式热点话题借势。
（5）借助比喻、象征、联想等手法
将某一特征与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的成效。 联想也是非常能创意出很多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一块。
（6）运用感叹语气来创意
比方说用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均非常吸引人。
（7）运用版面创意
比方说南方都市报的头版“前女友张太”（小三全版）广告等等。
（8）依靠熟知感。
（9）依靠宠物、美女与孩子。 篇幅所限，不一一举例。
6.讲事实，赋予亲切感
一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。
讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了很多的事实，异常令人兴奋。广告内文肯定禁忌空洞的说教，要告诉花费一些很实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你必须要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种风韵会带入商品中，顾客非常可能会由于这一点而去购买商品。
用真实的情感去写，感动自已的文字肯定也会打动别的人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我一个人的亲自经历，令不少人为之动容。
7.和目的人群打招呼
你的目的花费群是女人，最好在文案中出现女性、姐姐等字眼，若是孩子的母亲，那就要出现“母亲”，若是男性，就出现“男性”这一字眼。
8.不要怕文案活标题过长
别怕标题或文案太长，好的广告文案不肯定就是短文案。 虽然有时候非常多用户更喜欢短文案。
9.抽奖、赠品、赠券
广告文案中假如安排抽奖、赠品、赠券等会更具备吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
10.紧贴热门
假如广告文案可以与某一事件、活动结合起来写会愈加生动。
11.参考资料要充足
要写好一篇文案，脑子里需要有足够的画面和参考资料。
12.切禁忌使用非常生僻的字
生僻字往往会增加用户的考虑时间，也会干扰阅读体验，所以要尽可能防止使用。
13.常用这些词更容易引起用户共鸣
以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划年代、惊人的、公布、揭秘、新闻、崭新的、开心的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用“由于、所以、不只、而且”等虚词。
14.商品的数据非常有用
假如商品有一些数据很有用，就用这些数据作标题。
15.你要掌握新闻编辑的本领
（1）掌握剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
（2）会编排，平面广告最需要新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。
（3）能安排到适合的版面中去，从而独树一帜。
16.证言广告的合理借助
证言广告是有效的广告方法之一，但必须要写得真实，语言十分贴切才令人信服。
17.专注，尽可能只说一点
坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让顾客遗忘甚至搞不了解。
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