新年过后，搜索范围又有了新动向。
二月十七日，字节跳动CEO张楠在微头条上发布动态:“期望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引。”与此同时，抖音首次公布搜索生意数据:月活用户已超5.5亿，日均视频搜索量突破4亿。
抖音正在加速进军视频搜索，而这片战场，早已布满了网络巨头的身影:
微信旗下的视频号，不只已拥有独立的搜索框，还在打通和其他内容生态的相互连接，如公众号、微信指数等;
阿里旗下的视频搜索平台夸克，于去年七月推出“Z视频”软件，试图以“视频常识库”的形式，重建搜索场景;
百度亦于去年十月回收YY直播，试图将搜索场景延伸至直播场景。
对于搜索生意，李彦宏曾表示，“将来的搜索形式会不断地发生变化，但它的市场规模之大，恐怕远超很大一部分人的想象。”
现在，搜索战事正从文字、图片，蔓延到视频搜索范围。
不过现在，巨头们的视频搜索生意还走在探索的路上，在技术上存在声音辨别、图片辨别等很多难题，较之于“全球第二大搜索引擎”的YouTube，无论在视频生态，还是算法技术上，都有较大差距。
那样在搜索范围，网络巨头们的进展怎么样?其商业化落地在哪?哪个又能成为下一个YouTube?
抖音进击，百度布局
一直在进攻搜索生意的字节跳动，终于在视频范围开辟了新的道路。
今年年初，张楠喊话道，“下面的一年，抖音将加强对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的研发、商品、运营同学加入大家。”
张楠的“招聘号召”，宣告了字节挺进视频搜索生意的决心。然而，这并非抖音第一次踏入搜索范围。
2018年五月，距离其诞生不到两年，抖音便上线了第一个搜索入口。但它没受到太多关注，字节的搜索生意重心最早也是落在头条系的文本搜索上，例如头条热榜、头条百科。
直到2020年四月，字节跳动旗下的推广品牌软媒魔方发布《软媒魔方2020年的推广通案》，将抖音搜索与头条搜索并列，首次显示对视频搜索的看重。
在《推广通案》中，字节表示，将整理抖音搜索，进行用户流量变现，变现路径包括“抖音搜索SEO优化”、“竞价排名推广”等。
今年一月，字节发布《2020抖音数据报告》，第三提及视频搜索:抖音短视频搜索月活用户突破5.5亿，日均视频搜索量突破4亿。
抖音的进击，代表着字节与百度又一次正面交锋。从头条系列推出搜索框起，百度和字节已经发生多起关于搜索生意的诉讼争端。现在战火第三烧到视频范围，百度又将怎么样应付?
作为搜索巨头，百度在视频搜索范围已有不少积累。
去年，百度回收欢聚集团旗下“YY直播”，有意发展直播范围的试验田。
日前在财报会议上，李彦宏就YY回收回答道，直播与文字、图片和视频均具备肯定的可比性，直播是一类新的商业化模式，可探索广告、付费订阅、电子商务等多种变现路径。
百度内部人士亦在同意驱动中国采访时表示，依靠“常识直播”等形式，百度可增加用户停留时长，加深搜索生意护城河。
这与百度昔日对直播的态度大相径庭。
早在2014年，百度便基于自己家里的硬件商品“小度i耳目摄像头”，借助实时流媒体播放技术，策划了“景区直播”、“中秋赏月直播”等活动。但李彦宏彼时对直播的理解， 只是“一种新的内容形式”。其后百度也没专用直播平台推出。
直至抖音、快手等将直播平台做得风生水起时，百度方于2019年上线“百度直播”，却还未有专用应用APP，仅在好看视频、百度APP等应用中放置链接入口。
此次回收YY直播，是百度恶补直播范围缺失的功课，意图依靠YY超1.2亿的全网粉量，进步直播生态。
但从过往经验来看，长于图文搜索的百度，要做好与视频的融合并不是易事。
2016年九月，百度曾推出“榴莲APP”，既包含了图片搜索功能，也兼具抖音短视频上传下载功能。但仅仅一年后，因为运营不佳、用户增长缓慢等起因，该APP便暗然下线。
2018年一月，百度第三推出抖音短视频APP“Nani短视频”，鼓励用户“记录不同的青春生活”，但9个月后，平台表示由于运营方案调整，将停止公开招募公会的经营模式和有关合作。
百度在抖音短视频范围唯一拿得出手的尝试，便是2017年十一月上线的好看视频。依据极光发布的《2020Q4互联网+行业数据研究报告》，好看视频以31%的活跃率排在抖音、快手之后;2020年底百度透露，好看视频在百度搜索上的日均观看数达2.7亿以上。
不过百度对视频的布局有其局限:好看视频多是依靠其他生意的用户流量共享，如百度搜索、网盘、爱奇艺等，而且其缺少创作者生态，让人诟病视频出处照搬照抄，造成视频水平不高。
尽管近段时间，好看视频仍在加快创作者生态的形成，比方说在2020年好看视频发布的“将来计划”，以1000亿用户流量补贴八类垂直创作者，拿出10亿元补贴创作者。
但总体来看，这些手段在短期内难以迅速打造创作生态，这也就意味着，好看视频仍然难以成为出色的数据沉淀商品，形成自身独特的用户画像解析和数据模型。
在视频搜索范围，百度在2020年十月推出了百度看看，搜索的类别包括视频、短视频、直播三种，内容出处于百度系视频、爱奇艺、腾讯和B站等，内容的多样性，最后能否帮百度成为视频搜索的领头羊?
哪个会成为下一个YouTube?
当视频搜索渐渐成趋势，其市场空间有多大呢?
依据中国网络络信息数据显示，截止2020年十二月，国内网民规模9.89亿，抖音短视频用户占比88.3%。
极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，在搜索范围，独立搜索平台（百度、搜狗）以71.5%的使用率占据第一，但抖音短视频搜索的使用率已经增长到了68.7%，排行榜仅次于独立搜索平台。
图源《内容生态搜索趋势研究报告》
在用户的全部搜索行为中，抖音短视频的搜索行为占比18.1%，独立搜索平台的搜索行为占比22.6%，也就是说，用户在1000次的搜索行为中，会有181次使用抖音短视频搜索，226次使用独立搜索平台，两者差异并不大。
对比两种搜索路径，不难发现，搜索结果同质化、搜索过程广告多是独立搜索平台的痛点，相比之下，抖音短视频搜索可以精准地匹配到用户想要的结果，搜索结果也拥有差异化和个性化呈现的优势。
例如，在抖音平台搜索“你好，李焕英”，并非只有标题中出现“你好，李焕英”几个字，或者标签中带有“贾玲”等名词的视频才会出现，假如视频内容有“你好，李焕英”或者视频的声音能体现“你好，李焕英”的，都会被检索出来。
凭着健全的内容生态，抖音短视频平台正渐渐挤占图文搜索平台的市场份额。
不过视频搜索仍旧处于风口爆发的前夜，短期内，它还不会完全替代传统的文本搜索，而是会作为搜索的要紧分支，满足不一样用户的个性化搜索需要。
一位搜索引擎的算法工程师对连线Insight说到，“目前视频搜索和图文搜索并没本质不同，都是将图片或者视频通过算法方法归化成特点，抽取出重要信息与query文本（查看条件、搜索关键词）去做匹配。”
在视频搜索范围，国际主流视频平台YouTube的经验颇值得借鉴。
YouTube成立于2005年，早期瞄准视频市场，帮用户上传、观看和推荐视频内容。伴随被Google以16.5亿美元并购，YouTube开始发力搜索生意，并于2008年超越雅虎，成为欧美市场仅次于Google的第二大搜索引擎。
10多年内，YouTube视频搜索生意，正从简单的标题、关键字检索技术，进步至浏览量、订阅、评论、推荐等多原因综合考量的搜索模式。
作为Google旗下公司，YouTube依傍大树，也得以将深度学习、AI应用到视频搜索上面。
例如打造在Google Brain的基础上，YouTube系统使用了大规模分布式练习和神经互联网结构，借此来优化视频排序和推荐算法，以更精准匹配搜索内容。
今年年初，据外媒Voicebot报道，YouTube 已经在其网站上增加了语音搜索的功能。
有YouTube出色范文在先，抖音、百度，腾讯、阿里、快手等陆续搜索范围发起冲击。
腾讯依靠微信“大本营”，以视频号为切入口，搭建大内容生态，并推出独立的视频搜索框;
2020年七月，阿里的夸克推出了抖音短视频平台“Z视频”，构建从图文到视频的多模态技术，以“视频常识库”等内容，为搜索铺设更多内容生态;
快手也在组建视频搜索技术团队，于2020年底重金聘请原美团搜索与NLP（自然语言处置）部负责人王仲远，意图在视频搜索技术上加速追赶。
巨头对视频搜索的备战，让视频搜索成了一触即发的新战场，能否在技术、内容生态、商业模式上获得突破，也决定哪个能率先冲出重围，成为中国版的YouTube。
视频搜索的商业机会在哪?
同传统的文本搜索一样，视频搜索的商业空间想象力巨大。
在变现方法上，视频搜索可以参照传统文本搜索的渠道，如信息流广告、广告位的竞价排名推广。
例如，在抖音的推荐界面，假如用户浏览或搜索过金融保险有关的内容，那样在他的推荐页面里，或多或少会出现拍拍贷、众安保险等一系列的营销推广广告;假如用户热衷游戏视频，那样大概率他会看到由冯小刚代言的传奇手机游戏。
这种类型抖音短视频广告大多按点击或按揭秘数目计费。按点击计费的规则是，在信息流广告中，每一个用户的点击收取肯定的拓客成本，按揭秘计费则是，一个信息流广告每达到适量级的揭秘，收取肯定的成本。
这种类型信息流广告通过算法还可以达成千人千面的成效，即依据用户时间、地址、性别、年龄的不一样，生成不一样标题和内容的信息流广告。
此外，呈现的广告顺序，也可以收费，这和图文搜索的竞价模式类似。
中信证券指出，在线广告是抖音短视频主要的货币化模式，预计亦将是抖音、快手收入增长的主要动力。
作为这一商业模式的要紧入口，视频搜索的重要程度不言而喻。
但现在来看，视频搜索的进步仍存在很多技术难点，真正意义上的视频搜索尚未达成。
例如，如何对一条包含不一样图片、声音、符号的视频信息做出愈加准确的解析，从而匹配大家的搜索条件;再例如，在“王一博”、“德云社”、“吐槽大会”等头部搜索关键词下面，可能有成千上万个视频，如何针对不一样搜索人群分配相应的视频便成了难点。
在视频搜索范围，巨头的探索仍在继续。这片刚刚挖掘的蓝海市场里，战况尚不明朗。哪个先解决技术难点、打造视频生态，哪个就可以占领更多用户流量入口，获得优势。
