无论是运营一个网站、公众号，还是运营一个APP，都会涉及到活动运营。在一场活动中，需要依靠活动文案来写了解活动的时间、参与方法、奖品等基本要点，让用户通过文案了解活动。本文就通过以下几个方面来推荐我对活动文案的一些理解，并附上文案的改写实例~
文章目录
一、活动文案的应用场景二、活动文案的简要分类三、活动文案的写作要素四、活动文案的改写实例五、活动文案概括及注意要素
一、活动文案的应用场景
1. 活动文案的目的
不一样于一般的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等，活动文案出目前活动中，是为活动服务，目的是讲了解活动详细情况，引导用户参与活动。
2. 活动文案的特征
简单明确：活动文案要用简单的文字，描述了解活动详细情况；全方位具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方法、免责声明、防作弊条款等很多方面；重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示；结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感。
二、活动文案的简要分类
我把活动文案根据文案的长度分为两类型型：短文案和长文案，根据文案的目的继续分为两类型型：互动型文案和卖货型文案。
1. 短文案的应用场景
活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于平时的一般活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。
2. 长文案的应用场景
活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。
3. 互动型文案
互动型文案需要用户积极参与，满足条件给肯定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予肯定反馈。
互动型短文案（大众点评的点评活动）：
互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：
4. 卖货型文案
卖货型文案一般为特价产品或产品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
↓卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例↓（当然，背景和活动文案都辣双眼）
三、活动文案的写作要素
活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。
1. 活动标题
包括活动主标题、活动副标题。
主标题：可以概括活动主题，文字简明扼要副标题：可有可无，补充说明主标题，挖掘活动吸引点
2. 活动时间
包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如： 2019年十二月一日00:00-2020年一月十日24:00（为了预防用户询问，产生非必须的麻烦）
3. 活动介绍
可以简单介绍活动的基本状况，非重点、具体状况等都放在【活动说明】中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）
包括活动规则（参与/报名方法）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等状况。
4. 活动特别介绍
将活动需特不要说明的部分独立出来强调说明（害怕用户不知道、想让用户知晓的内容）。
例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的步骤；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品很有吸引力想重点强调等。
5. 活动说明
活动补充说明非重点但需要说明的内容，可以包括以下方面——
（1）活动规则的用户参与方法、参与次数、报名成功等的补充说明；
（2）活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方法、发放通知等补充说明；
（3）防作弊违规说明、最后讲解权说明等
四、活动文案的改写实例
五、活动文案概括及注意要素
1. 活动文案概括
活动文案要体现活动设计思路
要写好活动文案需要有明确的活动设计思路。活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。
活动文案要有层次
活动文案要各个部分要有层次，不可以将活动文案全部堆积在一块。各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。
活动文案要明确全方位具体
活动规则简单，参与方法要明确。活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数目有限等不清楚词语。要分析所大概存在的风险和状况，在文案中药避免风险、遇见客诉时要有据可依。
2. 活动文案注意要素
文案和活动内容不符
全场2折起，但实质只有几款产品做营销今日限时秒杀，但实质一直都是这个价钱
文案不知所云：文字优美，但不了解想要表达什么
文案使用只有内部职员才懂的词语：使用内部使用词语，已经弃用的词语
文案堆砌过多，不简单
用最少的文字表达了解意思最好把重点想要强调的内容提前
作为一个运营时长2年多的小运营，以上是关于怎么样写一份活动文案的想法和概括，欢迎小伙伴们互相交流和交流，也欢迎多多提建议~
作者：创意的美
