临近年关，年货“作业清单”、“直播间策略”早早的开始在社交平台不断刷屏，头部主播的直播间成了剁手党们的重点关注对象。
在一月二十日正式开始的年货节直播中，除去买买买，淘榜单还发现，这一次“姐夫们”集体出来亮相了。
薇娅、雪梨、陈洁、烈儿宝贝、夏诗文五位主播的丈夫，在开播后，分别进入各自的直播间，当了一次“助播”，在下面，叶一茜丈夫田亮、李艾丈夫“宁哥”也将出目前直播间。
即便没常常活跃在镜头前，头部主播背后的“姐夫们”，大多是支持主播团队紧密运转的主心骨。他们以各种角色活跃于直播间，可能同时兼任过运营、助播、提供链老板等多重角色，撑起了主播每天的成交。
以薇娅为例，结婚9年的丈夫董海锋，在薇娅每一个要紧的跃升节点都起到了不可复制的用途，也被戏称为成功女性“背后的男性”。
“姐夫”首次集体亮相直播间的背后，淘榜单也聚焦于淘宝直播中的夫妻档运作模式，看头部主播们的“培养法则”。
o1
“姐夫”们来了
“大伙好，姐夫来发红包啦!”昨晚，在开播半小时后，薇娅丈夫董海锋进入直播镜头中，和薇娅一块带货。
海锋不常出镜，但对于薇娅的铁粉来讲并很熟悉。海锋刚一落座，弹幕就齐刷刷的蹦出“姐夫好”。
在直播中，两人一同推荐了星巴克新年特饮、卡尔顿肉松面包、伊利舒化奶等多款产品，在放福利环节，海锋还送出了当晚的锦鲤大奖。
除去带货以外，两个人也在直播中互相“嫌弃”，“他不是我男友，大家是很纯洁的夫妻关系”，薇娅开玩笑的说道。
除去海锋，烈儿宝贝丈夫鲁文杰、雪梨丈夫张衍、陈洁kiki丈夫“峰哥”、夏诗文丈夫“乔老板”也在其老婆的直播间分别露脸，放出一波波福利。
几位姐夫中有生面孔，也有一些直播间的常客。例如雪梨的丈夫张衍，就一直活跃于雪梨直播间，几乎担起了直播助理一职，也时常和雪梨在直播中“互怼”。
姐夫们首次集体大规模出目前直播间，也成了此次年货节的一大特点。
o2
直播电子商务夫妻档运作法则
夫妻档联合卖货其实不新奇，这也是淘宝直播的特点之一。在淘宝直播中，有相当一部分头部主播，与中腰部主播都是夫妻档创业。
以薇娅为例，她所在的机构谦寻，丈夫董海锋是公司董事长，弟弟奥利是企业的CEO，薇娅的成长，非常大程度上不能离开董海锋和奥利的规划和支持。
究其根本，其成功模式也是类“家族公司”的形式。
在淘榜单曾经发布的“姐姐报告”中，曾经探讨过这种现象:姐姐们在屏幕前乘风破浪，姐夫们在屏幕后保驾护航，既是伴侣，也是直播创业路上的合作伙伴。数据显示，TOP5主播中，有4位是事业、家庭双丰收的30+姐姐。
当然，几位主播夫妻档的运作法则也有不小的差异。
例如薇娅、烈儿宝贝两位主播，是从做传统电子商务门店或者服装提供链转型过来的。从人找货模式向货找人模式转变，从围绕一个大主播到打造MCN机构孵化主播等，一步步搭建出了成熟的商业体系。
其商业上的粘连度更高。据企查查数据显示，从股权穿透数据上看，在薇娅所属公司——谦寻文化，海峰持股47.22%。
烈儿所属的君盟文化，丈夫鲁文杰持股72.1%，是主播主外、姐夫在背后支撑的模式。
雪梨、夏诗文，则是从红人或者红人门店起家，个人属性会更强。在此类夫妻档中，更多的是红人对媒体平台的嗅觉，对我们的包装，对粉丝粘度的维护，与强宣传推广能力。
而叶一茜、李艾则是典型的明星夫妻档模式，涉足的生意范围更为广泛，直播带货是他们最近两年的新生意之一。
o3
为何淘宝直播上盛产“姐夫”?
不少直播电子商务的业内人士曾表达过如此的怎么看，在某些方面，夫妻双方的包容度会比合作伙伴更强，使得主播和后备部队的关系很稳定，也能带来高效率的成长。
特别在淘宝直播范围，夫妻档是直播行业最小的团队，但也是效率最高的团队，算得上是结实的商业结构。
大家都了解，第一批入行并大浪淘沙成长起来的淘宝主播，绝大部分是淘女郎、淘宝网店和线下批发行业转型而来的。线上门店和线下批发档口夫妻档，在直播年代，转身变成了直播夫妻档，女孩做达人，男性负责运营和提供链。
不过，淘宝直播中的“姐夫们”，已经开始走的更远，而不只是夫妻档业务。例如，谦寻已经建成“超级提供链”，并匹配到其签约孵化的机构主播之上。从夫妻档到超级提供链，谦寻给到了薇娅稳定的支撑。
值得注意的是，在淘宝直播中，李佳琦走的并非夫妻档路线，他和签约公司美one还有其副播，是稳定的合作伙伴关系。
夫妻档到底是直播电子商务头部公司进步的助推器，还是天花板?并不可以定论，也期待在直播电子商务范围，可以跑出更多成熟的商业模式。
