在平时的生活里，你肯定跟我一样看到过很多“金句”。这些金句每每在大家写作文案的过程中不定时闪现。大家妄图从其中发现创作的想法。
比方说当你需要写一条slogan，或许无论怎么样你都避不开苹果的“think different”。比方说当你写一条汽车广告，你满脑子想的都是“不要说你爬过的山，只有早高峰”。
金句让大家对所属的品牌和广告印象深刻，耳熟能详。同时对于文案人来讲，也无形中成为一道标杆。成为一道审美准则，告诉大家哪种文案是好的，与自己的水准距离大神们差距甚远。
当然也让很多初入行的文案误入歧途，陷入对于文字本身的雕琢和对文笔优美的执着。忘了抬头看路，甚至感觉自己没文案天分。我曾经在刚参加工作的时候就犯过如此的错，以为文案的核心是文笔，常常感觉或许写文案更好的方法是去积累小说和诗词、散文。
幸好后来转职去做了运营。特别是电子商务运营，专门对推销负责，才慢慢看得到业务的全貌。这种视角的变化，也让我知晓。一位牛逼的文案，绝不只单纯是个文字创作者。而更应该是个策略家。他需要看得懂业务的逻辑，理解品牌的塑造，洞察顾客的需要，甚至更如果位会生活，懂审美的生活家。
所谓“世事洞明皆学问，人情练达即文章”。所以你看，文案大神与推广大神本质上并无不一样。文字只不过一种表现形式。即使后来日渐了解了如此的道理，也不断升级着自己的眼界。但在实质写作一些文案时，我依旧常常抓耳挠腮，一筹莫展。直到后来我尝试着用“笨方法”进行案例拆解，总算是摸到了一些方法的脉络。
我采集了数千张的创意海报和数百条大伙觉得好的文案。然后用思维导图一条条的摘录出文案内容。只为从中发现，这些文案写作的时候，是不是有一同点。
在大家看来，一件事的成就，不能离开“道”，也不能离开“术”。假如说文案背后的“道”其实是整个推广逻辑和人性洞悉，那样文案这项工作中的“术”，有些套路就非常值得仔细琢磨。
所以下面，我就分三部分，推荐一下拆解过后概括出的点滴常识。
一、写作文案前，想了解文案视角。
二、想了解文案是要写情感还是写态度。
三、文案写作中，有什么金句写作的套路。
一、文案视角
拆解了很多的海报之后，我开始注意到。大家看到的很多海报文案中，隐藏着文案视角的逻辑。
文案视角主要指的就是“身份”和“称谓”：
1、身份：站在“哪个”的身份来讲话
2、称谓：对“哪个”讲什么话
一般来看，写作者的“身份”，即“我”分如此几类。
品牌自己的视角、客户视角和代言人第三方视角
而文案的“称谓”，即“你”也分成如下三个。
分别是“我告诉你你和你们需要知晓的事”，“我对你讲关于我和大家的故事”，与“我对你讲他和他们的故事”。
动笔之前想了解目的对象，能帮你更明确的揣摩说话的方法、内容和语气，有些放矢，文案就更精准。
二、态度感情
为了，与看文案的用户产生更多情感联系。
文案在写作时常常需要代入更多感情，这些感情具象化成具体的环境、环境、社会身份，并描绘此时人物内心的感受和体验。
比方说描绘态度类的文案时，大家会把态度进行愈加的细分。
态度可以分成具体的行为和务虚的价值观。
比方说情感类的文案，又可以细分成个体感受，与在情感关系当中自己的感受。
作为个体，大家感到开心、振奋、孤独、丧、时常怀旧，也常常追忆青春年华。
而在社会关系当中，大家心疼爸妈，珍惜爱情，也对下一代寄予厚望。
这些个体的态度和感情，都是文案工作者眼里的素材。作为文案，大家要擅长把品牌或商品，植入到顾客的平时的生活场景当中，与顾客产生愈加深刻的情感连接，找到商品和品牌可以再具体场景帮顾客解决的痛点。
假如说前两条都更关于“写什么”这个问题。
那样第三部分就更关注“如何写”，即金句写作中一些套路。
三、金句的套路
在拆解的过程当中，我发现了三大种类的套路：
1、下概念型的金句
2、态度偏爱型的金句
3、擅用修辞手法创造金句
大家分别来看：
第一类金句创作套路，大家称之为是“下概念型金句”。
顾名思义，这种类型文案写作时就像是一个人在跟你推荐他对于世界万物本质的理解。
第二类金句创作套路，大家称之为是“态度偏爱型”。
明确的说源于己的爱好和鼓励的行为。批判一种行为，鼓励另一种行为。
第三类大家称之为用容易见到的修辞手法来创造金句。
在这条文案中，用一系列女团成员“打盹”休息的状况做画面创意，语义双关，这些人本身年龄就正青春，而帮她们达成青春梦想的正是看视频的大伙。
OK，回归主题。为什么大家要拆解文案写作中“金句”的套路呢？
是为了叫你在创意时可以愈加迅速的产出达标的内容。这内容不肯定可以达到90分、100分，却也可以叫你在毫无思路时，写出60分，70分的内容。
好的文案既要靠积累，有时也要靠想法。
但找到有用的套路，却可以帮大家省下很大的时间，越多时间积累，越多优质产出。正向的循环对你来讲，就是成长的迅速通道。
