上半年胡吃海喝，体重直接飙升。看着镜子里的自身，留下悔恨的泪水，并暗暗下决定减肥。截止现在，通过2个月的时间减了15斤左右，还在持续中。
今天要谈的重点，不是怎么样减肥，更不是减了多少，而是我怎么样借助打卡社群坚持减肥，并概括出社群持续活跃的几个重点。
大家都知道，坚持运动对于大部分人而言，是很难的。需要克服惰性，持续的去挑战自我。
那样，我是怎么样坚持的呢？非常简单，我参加了一个运营打卡社群。
今天这篇文章，我打算换个角度，把自身当做一个“私有用户流量”，从用户角度来谈一谈一个社群怎么样维持活跃。
一、关于进群目的
我进群的目的非常简单，就是为了让自身可以坚持运动、持续运动。
我先后加了好几个微信群，有篮球的、羽毛球的、跑步的等等，但是陆续都退了。为何？由于我发现，虽然都是运动类的群，但是侧重点缺各有不一样。有侧重单项运动的，有侧重运动方法的，与我的核心需要是不匹配的。
后来，没方法，大家几个朋友合伙打造了一个微信群（这里我只能称之为微信群，由于离社群还非常远非常远）。
大家打造这个群的最主要的目的，就是运动打卡，并通过打卡来感染别的人坚持运动。
大家没特别偏重某项运动，只须是运动就可以。但是每次运动后，都需要打卡。一个KEEP截屏也行，一张自拍图片也行，甚至一段文字也行。
群建好了之后，大家仅仅把为何建这个群和微信二维码发在几个人的朋友圈。非常快，就有100多号人加入进去。
但是，仅仅不到一周时间，就有20多人陆续退出。由于都是熟人，彼此也知晓是喜好运动的人，所以就问了问起因，其实就和大家当初退群一样，还是目的的不匹配。
所以，一个群仅仅是一个微信群，还是可以称之为社群，和群是不是有明确的目的关系很大。由于要把大伙聚集到一块一同去做一件事，是肯定需要一个理由。这个理由不清楚，则无人会来，就算勉强找来了，人心也不齐，社群也非常难持续活跃，过不了多长时间就死了。
所以当你要建一个社群的时候，肯定得想了解一件事情：这个群搭建起来的目的是什么！
二、关于社群门槛
打卡群建好之后的半个月，由于运营工作繁忙，我并没过多参与管理事宜。仅仅是偶尔运动后，往群里推荐一个打卡。半个月后的一天，我忙完手头一个项目，突然发现自身已经一周没运动了。
我给自身找了一堆借口，什么项目太忙，心情不好，工作太累等等，但其实都不是重要。重要是我偷懒了，而且打卡社群也没制止我偷懒。
于是我花了点时间，统计了一下当周打卡群内的打卡记录，发现和我一样的群成员不在少数。大家打造这个群的目的并没达到，依旧还是在靠自觉去克服懒惰。
如此不可以。
于是，我把问题反馈给管理员后，大伙商量了一下，拟定了运动打卡群的门槛。每周需要推荐三次运动打卡记录，不然发20元红包。红包由完成打卡的群成员共享。不得请假。没办法完成的，将会被请出群。
该规范一出，一晚上就有10%的人退群。我查了查名单，退群的都是些不如何打卡的人，基本符合预期。
这个社群门槛出来后，群里进新人的速度明显慢了下来，有时候1天可能就只有1-2个人进群。有时甚至是负增长，进的没退群的多。但是，在群里的人积极性却高涨了非常多，包括我一个人在内，天天都在合理安排时间，必须要抽出时间来运动打卡。
社群的活跃得到了保障。
好的社群，需要设立准入门槛，不必需要那样健全，可以边运营边持续优化，但是必须要有。不然群内的成员水平愈加差，三教九流的人都有，假如再加上管理不到位，极易引起劣币驱逐良币，出色的群员渐渐离开，或者慢慢开始沉默。社群活跃度降低，最后沦为一个死群。
准入门槛的目的，是让用户先付出些什么，然后再从社群中获得些什么。由于只有先付出了，才会珍惜才会认真看重社群。
就我一个人加入多类型型的社群经验而言，入群门槛越高的群，入群后的流失率越低，我反而更不舍得容易离开。反而是一些0门槛的群，进入容易，离开也容易，由于门槛低，群的水平没办法保障，群成员也是各色人等都有。
三、关于社群规则
和所有遇见的群一样，大家的运动打卡群，在人数慢慢多了之后，广告也开始多了。你发一个杀价链接，我发一个游戏微信小程序。然后聊天的内容也开始天南地北起来，明星八卦、社会时事等。
管理员就拟定了一个群规。禁止发任何链接进群，不然踢出；禁止发广告等，不然踢出；禁止聊与运动无关的内容话题，不然警告，多次警告后踢出。
没想到大伙反响蛮激烈的，觉得规则太严格了，禁止发广告等可以理解，禁止聊天就太严格了。
于是后来群里大伙一块讨论，规范了群规，把内容逐步健全。
这里概括出什么时间经验：
1、社群必须要有规则，没规矩不成方圆。
2、群规可以逐步健全，切忌一言堂或者太过激烈。
3、群规最好通过成员骨干一致讨论同意，并且需要带头遵守实行。
4、关于规则，一般需要包括这几个方面。
-命名规则：所有成员，使用统一规范的群昵称。例如区域+职业+昵称如此。
-言行规则：哪些行为不能做，例如发广告链接、游戏链接等；哪些内容不能聊，例如黄赌毒色情内容、人身攻击辱骂群友等。
-惩罚规则：群成员有违规行为后的惩罚手段，比方说禁言、罚款、道歉、踢出等。
四、社群福利
社群成立几个月后，大伙相对的熟络了起来，也会常常在群里开开玩笑什么的，比方说喊群主发福利啊等等。
为了活跃氛围，几个骨干也偶尔在群里发发红包，大伙其乐融融。后来有一次，我跑步时认识了一个跑步高手，参加过多次全马。和他熟知后，我邀请他来社群里给大伙讲课，讲一讲安全跑步的内容。
过程和内容这里忽视不计，但是没想到反响很好。成员纷纷表示这种推荐当作福利，受益良多，比红包意义更大，期望可以多请一些大神来群里推荐。还有一些成员则把我们的大神好友资源贡献出来。后来陆续安排了几次推荐，成效很好，群活跃程度越来月棒。
其他人加入社群一定是携带目的性来的。比方说打卡社群，大伙的目的一定是相互督促训练、减肥等等，这是一个长期目的反馈。那样短期的目的反馈呢？社群福利的意义就在这里。
就像玩游戏持续的有刺激一样，社群也需要阶段性的刺激，让社群不断维持活跃。
福利最简单的可能就是发红包，也可以包括打折营销等。需要围绕着社群的主题来进行拟定。比方说常识种类的社群，可以探寻业内大V来推荐；电子商务类的羊毛社群，可以发布一些羊毛福利等等。
要让群成员感觉到持续的有收获，在持续性的成长，找到了归属感。
五、概括
行内有句话叫生于拉新，死于留存。社群也是一样，活跃是永远的难点。怎么样让社群维持活跃，让群员商品归属感？本文的什么时间，可以参考参考。
明确主题，是为了定位精准成员。一万个一般用户，和一千个筹备用户，我想大部分运营都会选择第二个。这既减少了运营本钱，也便捷了后续的各种操作。
打造门槛，则是为了形成壁垒，与保证稀缺感。越容易得到的东西，就越不了解去珍惜。这是人性的弱点。
拟定规则，是为了维护社群的环境。社群，就像一个小型社会。没规则，寸步难行。短暂的活跃后，留下的只有一片沉寂的废墟。
社群福利，则是使用游戏化的思维来运营社群。通过短期、中期、长期的不断刺激，来促进社群活跃，给予即时反馈，提高归属感。
作者：T哥
